文｜王毓嬋

編輯｜喬芊

獨家獲悉，卡牌潮流文化品牌 Hitcard 近日獲得了新一輪融資，由閱文集團領投。權益變動完成后，預計閱文擁有 Hitcard公司10%的股權。

Hitcard 是由上海騎形網絡科技有限公司于2021年創辦的潮玩IP卡品牌，主營業務圍繞自有IP卡牌研發，多個合作品牌聯名卡牌創作等，專注于成人向消費級收藏卡牌及衍生品。

今年以來，Hitcard在一級市場上頗受關注。8月，Hitcard 剛剛宣布完成新一輪投資，該輪投資由日本頭部娛樂集團CyberAgent旗下的游戲公司Cygames、游戲開發與IP運營公司Akastsuki以及“粘土人”手辦大廠Goodsmile共同投資。更早之前投資Hitcard的，還有上海聯創投資創始人馮濤、火鳳資本創始人陳悅天、泡泡瑪特、紅杉資本與潮玩族等。

有接近本次投資的人士向透露稱，投資 Hitcard 是“閱文好物”業務商業化提速的其中一環。根據閱文集團發布的2024年中期財報，閱文集團CEO兼總裁侯曉楠指出，得益于《熱辣滾燙》《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》等作品，閱文在“IP商業化上邁出了重要一步”，卡牌類衍生品開發的整體GMV來到億元大關。

該人士表示，未來，閱文好物將與Hitcard加深合作，拓展IP商業化合作范圍，提升合作IP數量，豐富卡牌玩法，以及利用Hitcard的工廠和渠道合作更多輕軟周產品。

據了解，閱文好物是閱文集團旗下的IP衍生品廠牌，主營輕軟周、卡牌、毛絨、手辦、日雜等IP粉絲和年輕用戶熱衷的產品。閱文好物已經推出了二次元熱門品類如吧唧、鐳射票、盲盒等產品，也開設了多家實體店和專柜。

今年上半年，閱文好物與Hitcard合作開發了《慶余年》《全職高手》卡牌，9月發布了《詭秘之主》卡牌，并擬在今年Q4發布《一人之下》《斗破蒼穹》卡牌和《全職高手》第二彈卡牌。接下來，還有向海內外同步發行卡牌的計劃。除了Hitcard外，閱文好物還與集卡社合作了《異人之下》電影卡牌和《不健全關系》卡牌，與卡游合作的《狐妖小紅娘》卡牌也即將上線。

《慶余年第二季》收藏卡

閱文官方數據顯示，在《慶余年第二部》劇播期間，閱文好物聯合騰訊視頻、Hitcard出品的正版卡牌，開播前訂貨銷量就突破2000萬。《慶余年》經典還原盲盒今年5月上市后，2個月銷售量超20萬只。

卡牌經濟正在成長之中。《2023年中國收藏卡市場研究報告》顯示，2022年中國收藏卡市場規模超過100億元，同比增長42.1%。財通證券數據顯示，未來3年，中國卡牌市場規模有望超過300億元。

IP商品化是IP運營走向成熟的標志之一。根據Wikipedia最新數據顯示，全世界最賺錢的50個IP中，絕大多數收入來源來自零售和授權商品。以“米老鼠和朋友們”為例，零售收入占其2024年全部收入的99%以上。

2024年，閱文好物計劃開設多家自營門店，目前西安、杭州已開業，北京、南昌計劃10月下旬開業，其他地區門店計劃11-12月陸續開業，主要圍繞一線城市及省會城市的二次元動漫城、優質商圈mall布局，單店面積在80-200平左右。