（圖片來源：網絡）

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作者｜李保銘

7月10日中午，格力再度回應小米，稱小米全資子公司持有侵權格力產品的廠家8%股權。

不到24小時之內，兩家頭部企業你來我往，已經貢獻了多條熱搜。

7月9日夜間，格力官方稱小米米家電風扇侵權案，格力已勝訴；10日上午，小米發文回應稱并未收到相關訴訟。

6月28日，董明珠在股東大會上曾“怒斥”小米：“小米說自己（空調）第一名，全靠別的廠家做產品，你的技術是什么？”

7月初，小米集團CMO許斐則在社交媒體表示，小米空調銷量目前全國排名第四，目標是盡快進入前三，疑似隔空回應董明珠的指責。

在對外高調宣布侵權案件勝訴中，格力矛頭直指小米，半個月內兩次直接對壘，有何深意？

格力再回應

在小米聲明“并未收到任何環境電器相關訴訟”后，格力立馬做出了回擊。

7月10日，格力再發文回應小米，侵權產品的委托方為“小米通訊技術有限公司”，制造商為“浙江星月電器有限公司”。制造商已更名為“造夢者（浙江）科技有限公司”，該公司已向格力支付185萬元。

該文最后還增加了備注，稱“小米科技有限責任公司”100%控股的“天津金星創業投資有限公司”持有“造夢者（浙江）科技有限公司”8.0439%的股權。

（圖片來源：格力）

7月9日夜間，格力電器在其旗下文化傳媒中心發布微博稱，格力電器針對小米官方旗艦店所售米家小米電風扇BPTS01DM侵犯其專利權案，近日收到最高人民法院2024年6月18日出具的法律文書，該文書要求本案涉及侵權的米家小米電風扇不得再制造和銷售，侵權人向格力電器支付人民幣185 萬元。

“格力電器正告各侵權主體，立即停止生產、銷售侵權產品，否則我司將采取法律措施堅決維護公司合法權益。”格力方面稱。

（圖片來源：格力）

根據格力提供的圖片，注意到，該產品的制造商清楚標記了“小米生態鏈企業”。

據第一財經報道，小米相關人士表示，天津金星創業投資有限公司是生態鏈公司的投資主體，（涉訴電風扇）制造供應出品都是生態鏈公司，小米和米家僅僅是投資賦能、幫助他們銷售推廣，不負責他們日常的管理和運營。

以“米家直流變頻塔扇bpts01dm”為關鍵詞搜索，在淘寶平臺已經很難搜到。以消費者身份詢問天貓小米官方旗艦店客服，對方表示“暫時沒有說明”。

（圖片來源：京東）

但在京東平臺還可以查詢到這款產品，不同型號售價445-600元不等，但均不是官方渠道在售賣。在小米小家電官方旗艦店、小米京東自營旗艦店則沒有此款產品，詢問客服下架時間，回復“暫時無法查詢”。

事實上，小米和格力之間的這波“恩怨”在6月已經掀起。

在6月28日舉行的格力股東大會上，董明珠就曾因為相關傳聞怒斥小米，“小米說自己（空調）第一名，全靠別的廠家做產品，你的技術是什么？” 她還表示，“誰是第一，消費者心里有桿秤。”

7月初，小米集團CMO許斐在其社媒賬號表示，小米空調目前全國排名第四，目標是盡快進入前三。

根據奧維云網數據顯示，從銷售額維度來看，2024年上半年（截止到6月30日），格力空調線上市占率為24.15%，均價為3477元，同比下滑3.12個百分點，但依舊居于市場第一；美的緊隨其后，線上市占率為23.88%；小米則居于第三位，線上市占率為11.5%，同比增長4.51%。

但從線下來看，格力以29.97%市占率居于第二位，在線下市占率排名前十名中，則沒有出現小米空調。

（圖片來源：奧維云網）

格力訴小米背后：影響有限

格力并非最近才開始在知識產權方面發力。

根據天眼查統計，格力相關案件中，侵害商標權糾紛為1350條，侵害發明專利權糾紛為86條，侵害實用新型專利權糾紛為68條。此外，商標權、著作權、知識產權等權屬、侵權糾紛問題合計百余起。

在格力擔任原告的案例中，2018年及之后案例數明顯增長，原告案件達247例，2022年以357例達到歷史峰值，2024年僅過去一半，格力已經有137起擔任原告的案件。

（圖片來源：天眼查）

以“奧克斯”“美的”為關鍵詞檢索格力擔任原告、被告的案件，其中奧克斯和格力之間的案件數有31件；和美的之間的案件也有20件。

“過去的四五年時間，家電行業受房地產周期性調控和自身存量市場環境影響，下行壓力比較大，企業間競爭方式表現多元化，從技術競爭到渠道競爭，再到專利競爭，已成為企業競爭的表現形式之一。”資深產經觀察家丁少將認為，這是在市場壓力下的正常表現。

“從此次訴訟來看，涉及品類為電風扇，且訴訟金額不大，所以對兩家企業來說沒有太大影響。從業績來看，幾乎沒有影響。”丁少將稱。

資深產經觀察家洪仕賓也認為，此次案件只是個案。“格力在空調行業能力很強，小米作為互聯網企業在空調方面的底蘊可能沒有格力深厚，所以后續格力還是會將精力放在市場開拓上，這只是一個個案。”

但是，作為兩家頭部企業，小米和格力之間的訴訟對行業會產生什么影響呢？

在丁少將看來，“尊重知識產權和其他企業的專利技術，在合規合法的前提下開展技術和市場競爭，更加注重技術積累和知識產權體系搭建和保護工作，把知識產權作為企業重要資產去保護和利用，構建技術壁壘和競爭護城河。”

洪仕賓則認為，該事件對行業的影響也有限。“本身家電行業不是消費者關注的熱點，現在消費者關注的是生存問題，怎么省錢買產品；更關注怎么在消費降級下保證產品質量，對這些東西（訴訟等）都不太關心，其實和整個大環境造成的影響有關。”