文｜潮汐商業評論

“假期怎么過那么快啊，一轉眼就沒有了。”Cloe在群里瘋狂地吐槽著。“剛從景點回來，還沒緩緩呢，就要開始上班了。”

旅游已然成為了現在每個假期的必備課題。

據攜程發布的《2024年國慶旅游消費報告》顯示，國慶假期，攜程平臺的出境游日均訂單量已超過2019年，創歷史新高。飛豬發布的《2024國慶假期出游快報》顯示，出境游在去年強勁反彈的基礎上繼續高增長，預訂量同比勁增超50%，其中國際酒店預訂規模已恢復至2019年的約120%。

對于消費者來說，十一長假是最具性價比的旅游黃金期。

不過假期大堵車以及景點的高物價是出游消費者心里的一根刺，所以更理性的消費方式受到了歡迎，錯峰出游、反向旅游等，正成為年輕人在黃金周長假旅游的新潮流。

01 網紅城市消失，反向旅游成熱門

往年大家都是哪里人多去哪？去北京爬最擠的長城，去西安看最搶手的兵馬俑……體驗各地的人擠人。

今年的國慶從數據來看依然火爆，鐵路國慶假期運輸將從9月29日開始，至10月8日結束，為期10天，全國預計發送旅客1.75億人次。

但與往年不同的是，出行時間以及目的地的變化。

“國慶肯定堵車，而且車票和酒店都很難搶，人也很多，但錯峰出行就不一樣了，沒那么累，而且酒店、景點價格都很便宜些”95后的Xena把今年的出行計劃直接安排到了國慶結束之后。

除了時間上的反向之外，還有細分人群目的地的反向。

小鎮青年們憧憬著大城市的燈紅酒綠，而光鮮亮麗的白領們卻想在這個假期逃離，去體驗田間山野的風光與悠閑。

而且飛豬《2024國慶假期出游風向標》顯示，今年國慶假期國內外酒店均價同比下降約4.5%。攜程《2024年國慶旅游預測報告》顯示，“十一”國內和出境機票價格較去年同期下降超過20%。機酒價格的下滑，也讓北京成為高線城市目的地TOP1的城市。

看膩了霓虹燈的城市年輕人卻在瘋狂逃離快節奏、壓力大的工作和生活，想要尋求一遍凈土，安養心神。

據統計，一二線城市旅客來到縣城休閑游和回鄉省親，帶動鄉村游訂單增長超60%，縣域游訂單同比增長20%。攜程數據顯示，安吉、平潭、景洪等縣級市和縣城在國慶首日訂單增長分別為86%、67%、50%，整個縣域旅游和鄉村旅游訂單增長分別增長20%和60%。

另外小眾景點在今年國慶受到了追捧，而網紅城市似乎正在慢慢消失？

據數據顯示，杭州千島湖、阿壩四姑娘山為國內熱門景區TOP10，甘肅甘南、云南騰沖為全國小眾旅游城市TOP10。

而網紅城市似乎難有持續火爆的態勢，2020年開始，從長沙、義烏再到曹縣、橫店，從貴州省臺江縣的“村BA”到淄博燒烤，再到哈爾濱、天水、阿勒泰。網紅城市年年不同，難以持續高熱度。

今年除了普通消費者之外，以小孩哥小孩姐的主導的一類消費者正在異軍突起。

報告數據顯示，“十一”親子游占比超三成，研學游產品訂單上漲超四成。由于親子游和研學游的推動，讓歷史文化底蘊深厚的石窟游成為今年國慶旅游市場的“黑馬”。洛陽市龍門石窟、大同市云岡石窟、酒泉市莫高窟景區、衢州市龍游石窟等地熱度持續升高。

數據顯示，山西大同云岡石窟，國慶前三天合計接待游客同比增長44.69%至159612人，刷新歷史新高。

出境游與往年也略有不同。

之前消費者都喜歡假期往泰國、日本、新加坡等國外跑，而今年卻輪到外國人往中國跑。

數據顯示，“十一”期間，入境游增速高于出境游，訂單量同比大漲60%。

人生就像一座圍城，城外的人想進去，城里的人想出來。旅游本質上來說就是一場逃離，無論是錯峰出行，還是追求小眾景點，亦或是親子游，都展現了人們對美好生活的探索和渴望。

曾經的網紅城市或許在時光中漸漸褪色，但新的精彩正在不斷涌現。

02 被“住爆”的國賓館

除了在出行目的地上的變化之外，今年的酒店住宿也似有不同。

“今年我真是發現了一個性價比超高的酒店，就是國賓館，沒想到我這個普通人有一天還能住進這種地方”對于國慶的出行，Sini給朋友熱情的分享道。

國賓館是指國家出資或運營的招待所，主要用于接待政府客人。而隨著時代的發展，略顯神秘的國賓館也逐漸向散客開放，走向市場化。如上海興國賓館、上海西郊賓館、杭州西湖國賓館、河南黃河迎賓館、蘇州南園賓館等都是屬于國賓館。

今年出游住宿除了特色民宿、快捷酒店、奢牌酒店外，各地的國賓館正在進入了眾多消費者尤其是“00后”的視野成為其“心頭好”。

甚至有媒體稱，大批“00后”正在涌入國賓館。

數據顯示，9月第一周，“國賓館”搜索量同比增長近10%，評論量增長29%。有的用戶甚至提前170天訂房。其中，在預訂國賓館的用戶中，“00后”占比接近20%。

杭州、嘉興、上饒、上海、北京、天津、金華、太原、無錫、南京等是今年國慶預訂國賓館十大熱門目的地。

國賓館突然闖入年輕人的消費視線，并非巧合，而是性價比使然。

首先是地理位置的優勢，因為國賓館最初是為了接待貴賓而建立的，所以位置基本都設在風光名勝的地方，甚至還有在景區里的。

其次是價格上的優勢，查詢OTA平臺可以發現，大部分國賓館介于四星級至五星級酒店之間，價格普遍在300元至2000元不等。如黃河迎賓館大床房為399元一晚。

在小紅書上已有很多人分享了其入住國賓館的體驗。有游客稱，選擇國賓館是因為其入住體驗不輸奢牌酒店，環境優美、價格又不高。也有網友覺得，入住國賓館更多是為了感受歷史和文化底蘊。

國賓館的市場化開放，一定程度上是因為不少國賓館已經開始面臨效益下滑，陷入經營困難的境地。

據媒體報道，不少老牌“國賓館”因經營不善、設施老化、市場定位模糊等原因停業或被拍賣、換牌。比如柳州西江賓館在2022年停業撤牌，并換牌為歐暇地中海酒店，有舟山“國賓館”之稱漁家傲山莊在2023年第三次掛牌拍賣。

而追求性價比的年輕人帶火了一波又一波的大眾消費視野之外的事物。所以這正是一次難得的市場機遇，國賓館就應主動抓住這波年輕人以及帶來的這一波消費潮流。

國賓館的出現，為我們緊張而匆忙的旅程增添了一份別樣的韻味。

城市與鄉村、繁華與寧靜，在這個假期里交織出一幅多彩的畫卷。或許旅游的意義就在于此，在不斷的變化中尋找內心的寧靜，在探索未知中發現生活的美好。而短暫的逃離后，也讓我們可以更好地投入到現實的工作和生活當中。

“其實這個國慶玩的挺不錯的，花了最少的錢，體驗了最極致的風景，可以好好工作一段時間了。”Cloe總結到。