近年來，中國游戲在海外市場的表現(xiàn)愈發(fā)亮眼，出海收入不斷增長，已成為中華文化的重要“名片”。

據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院、伽馬數(shù)據(jù)共同發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入已從2014年的30.76億美元增長至2023年的163.66億美元，十年間增長了4.32倍。

中國游戲出海不僅實現(xiàn)了經(jīng)濟效益的提升，更在文化傳播方面發(fā)揮了重要作用。通過將傳統(tǒng)文化巧妙地融入游戲設計與角色塑造之中，中國游戲向全球玩家展現(xiàn)了中華文化的獨特魅力。無論是古代歷史、神話故事，還是傳統(tǒng)藝術、民俗風情，都已成為中國游戲海外傳播中華文化的重要元素。

近日，一款承載著中華文化底蘊的?國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》在全球范圍內引起不小轟動。

自8月20日上線以來，《黑神話：悟空》不僅在國內市場取得了巨大的成功，刷新著銷售與口碑紀錄，還在海外市場上引起了強烈的反響，掀起了一股獨特的“中國風西游記”文化學習熱潮，激發(fā)了海外玩家對中華文化的濃厚興趣。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)分析平臺VG Insights的數(shù)據(jù)，《黑神話：悟空》發(fā)售僅一個月在Steam平臺上的銷量已經(jīng)突破2000萬份，同時該游戲的總收入超過了9.61億美元（約合人民幣超67.9億元），即將達到10億美元，其中約25%的銷售占比來自海外。值得注意的是，《黑神話：悟空》的發(fā)行平臺不僅有Steam平臺，還有WeGame、PlayStation、Epic等多個游戲平臺。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂向記者表示，搭載中華文化的游戲產(chǎn)品，本身就依靠獨有文化IP和文化理解，形成了護城河，尤其是在國產(chǎn)游戲在游戲核心技術上不突出、現(xiàn)有優(yōu)勢游戲類型的窗口期已經(jīng)接近尾聲的當下，以文化作為差異化的核心競爭力，將更為重要，也更能讓國產(chǎn)游戲有充足時間在技術上追平全球頂流大廠。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)分析師高東旭則向記者分析稱，游戲作為一種具有廣泛受眾的娛樂形式，在助力中華文化出海、增強中華影響力及文化自信、推動中國經(jīng)濟多元化等方面做出了積極貢獻。

由此可見，中國游戲產(chǎn)業(yè)近年來取得了顯著的發(fā)展和進步，不僅在國內市場上占據(jù)了重要的地位，而且在全球市場上也展現(xiàn)出了強大的競爭力和影響力。中國游戲的出海版圖，也隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大以及國際化進程的加快，變得越來越廣泛和深入。

揚帆全球市場

中國游戲出海最早可以追溯到20世紀90年代的單機游戲時代。

當時，也正是國產(chǎn)游戲剛剛起步的階段，國內PC游戲市場上充斥著日本、歐美制作的游戲。1994年，由金盤公司制作的第一款國產(chǎn)模擬飛行空戰(zhàn)游戲《神鷹突擊隊》被韓國LG公司代理并在韓國銷售，拉開了中國游戲廠商將國產(chǎn)游戲推向海外市場的序幕。

緊接著，由前導軟件制作的策略類游戲《官渡》、由鷹翔軟件制作的即時戰(zhàn)略游戲《生死之間》和由目標軟件制作的即時戰(zhàn)略游戲《傲世三國》等國產(chǎn)游戲先后被Inforgames、EIDOS等當時的國際游戲大廠代理并實現(xiàn)海外銷售。

但當時的國產(chǎn)游戲海外銷售模式普遍采用“一次性買斷制”的方式。在這種模式下，海外發(fā)行商支付一筆版權費給中國游戲廠商，并全權負責游戲的海外發(fā)行與銷售，但中國游戲廠商不僅后續(xù)無法享受游戲的海外收益分成，甚至連游戲本身源自中國也時常被掩蓋。

后來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，國產(chǎn)游戲開始進入端游時代。

2004年，由金山軟件（03888.HK）制作的第一款武俠類角色扮演游戲（RPG）《劍俠情緣》被越南VinaGame公司代理并在越南發(fā)行，在越南市場取得了巨大的成功。不久后，完美世界（002624.SZ）、搜狐暢游、網(wǎng)龍（00777.HK）等一批中國游戲廠商逐漸在東南亞游戲市場嶄露頭角，成為了國產(chǎn)游戲出海的一個重要突破口。但彼時，中國游戲的出海仍然由于技術和硬件條件的限制而尚未形成規(guī)模。

2012年起，得益于智能手機普及和移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，國產(chǎn)游戲進入頁游及手游時代，國產(chǎn)游戲出海開始加速。

據(jù)文化部發(fā)布的《2012中國網(wǎng)絡游戲市場年度報告》顯示，國產(chǎn)網(wǎng)游產(chǎn)品出口規(guī)模的持續(xù)增長，以及在海外市場的良好收益，也成為2012年我國網(wǎng)游行業(yè)的亮點之一。2012年我國新增出口游戲66款，累計出口國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品數(shù)量突破260款（自2010年起），參與出口的網(wǎng)絡游戲企業(yè)近100家，2012年自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲海外收入達5.87億元。在新增的66款出口網(wǎng)絡游戲中，網(wǎng)頁游戲占大頭，達31款，客戶端游戲則為17款、移動網(wǎng)游戲為18款。

到了2018年，隨著國內行業(yè)監(jiān)管趨嚴以及游戲市場流量紅利的消退，中國游戲出海進入爆發(fā)期。

騰訊（00700.HK）、網(wǎng)易（9999.HK，NTES）、米哈游、莉莉絲等頭部游戲廠商紛紛加速布局海外市場，出海區(qū)域由早期的東南亞、日韓市場逐步向歐美市場拓展，出海品類也從早期的SLG逐步向多元化拓張，涵蓋了MOBA、MMORPG、動作類、模擬經(jīng)營類及益智類等多種游戲品類。

據(jù)《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為85.54億美元，同比增長4.24%。同時，美、日、韓是中國移動游戲主要海外市場，占比分別為33%、15.66%和8.82%，合計占比達57.48%；其后，德、英、法三國市場占比合計9.85%。

此外，在今年上半年海外市場收入排前100位的自研移動游戲中，策略類占比仍然最高，達到32.66%；其后，角色扮演類占比10.48%、模擬經(jīng)營類占比9.97%，位居前三；MOBA類占比9.07%、射擊類占比7.60%，位居前五。

助力文化輸出?

近年來，中國游戲產(chǎn)業(yè)在全球市場的表現(xiàn)愈發(fā)強勁，游戲出海版圖持續(xù)擴大，不僅為游戲產(chǎn)業(yè)帶來了新的增長點，也成為中華文化海外傳播的重要力量。

近日成功破圈的《黑神話：悟空》這款國產(chǎn)3A游戲，不僅以中國古典名著《西游記》作為深厚的文化背景，重新詮釋了孫悟空西天取經(jīng)之路的經(jīng)典故事情節(jié)，還巧妙地融入了陜北說書等非遺、大量中國古詩詞和古建筑元素，為全球玩家打開了一扇獨特的中國文化窗口。

知名游戲測評機構IGN中國認為，“《黑神話：悟空》絕對可以說是一座中國游戲行業(yè)的里程碑，它所呈現(xiàn)的優(yōu)秀品質對得起這些年來它背負的所有期待，這是真正意義上放在全球市場也是極具競爭力的國產(chǎn)游戲，相信它會成為今年年度游戲的有力競爭者。”

游戲科學創(chuàng)始人兼《黑神話：悟空》制作人馮驥此前在接受采訪時表示，《西游記》與孫悟空是最能代表中國文化的IP之一，他希望“讓全世界玩家，因為這個載體去深入了解中國文化。”

《黑神話：悟空》取得的成績無疑是空前，但并不是中華文化第一次通過游戲成功出海。

在高東旭看來，中國傳統(tǒng)文化元素的游戲將成為出海游戲的重要產(chǎn)品類型，對推動中華傳統(tǒng)文化海外傳播起到積極的作用，也得到了相關行業(yè)主管部門的認可和鼓勵。

在商務部公布的《2021-2022年度國家文化出口重點項目名單》中，就有國產(chǎn)游戲首次入選，米哈游的《原神》、鷹角網(wǎng)絡的《明日方舟》、沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》等多款重磅出海移動游戲悉數(shù)在列。

以《原神》為例，其作為一款原創(chuàng)國產(chǎn)二次元開放世界冒險游戲，并沒有將自己的定位局限于中華文化之上，只是在游戲配樂、角色設計等方面融入了中國傳統(tǒng)戲曲、民族樂器等中國風元素。

其中，“云堇”角色的京劇風格唱段《神女劈觀》，很快在B站和海外視頻平臺YouTube分別創(chuàng)下了超3100萬、1000萬的總播放量，不僅在國內受到好評，也在國際上刮起了廣泛關注中國戲曲文化的熱潮，成為《原神》文化出海的成功案例之一。?

在?A股上市公司中，也有不少游戲企業(yè)也在不斷借助移動游戲載體加大文化輸出的力度。

世紀華通半年報表示，旗下點點互動擁有逾十年的海外游戲研發(fā)和運營經(jīng)驗，游戲產(chǎn)品發(fā)行覆蓋美國、歐洲、中東、東南亞等，并且通過代理產(chǎn)品加快對新品類、新地區(qū)的認知，通過成熟的全球研發(fā)體系輔助多產(chǎn)品矩陣，對頭部品類進行突破。由點點互動推出的明星產(chǎn)品《Whiteout Survival》（《寒霜啟示錄》）穩(wěn)居中國手游出海收入榜榜首，并成功挺進全球手游收入榜TOP10。

可見，中國游戲在出海過程中，還注重與當?shù)匚幕娜诤虾蛣?chuàng)新。通過深入了解當?shù)赝婕业男枨蠛土晳T，中國游戲能夠更好地適應海外市場，提供更加貼近玩家需求的游戲體驗。另一方面，中國游戲也將中國的傳統(tǒng)文化和元素融入游戲中，讓玩家在享受游戲樂趣的同時，也能感受到中國文化的魅力。

三七互娛半年報表示，公司通過將旗下產(chǎn)品的玩法題材及推廣素材與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深度融合，以貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的傳播方式，去推動中國故事的全球化表達。例如，古風模擬經(jīng)營手游《叫我大掌柜》持續(xù)弘揚文化特色，今年上半年與經(jīng)典古裝宮廷劇《甄嬛傳》、精品國漫《狐妖小紅娘》等IP進行聯(lián)動活動，向全球玩家展示了富有特色的玩法內容，讓海外用戶沉浸式感受中華文化之美。

記者注意到，在此之前，《叫我大掌柜》就已融入了廣府文化、海上絲綢之路、醒獅、傳統(tǒng)節(jié)日習俗、京劇臉譜等較多中華傳統(tǒng)文化元素，并充分利用游戲載體的互動性特征，將寶物打撈、寶物修復、皮影戲、剪窗花、投壺等玩法嵌入游戲操作中，讓玩家真切地感知到了中國古代商貿(mào)文化的魅力，讓海外用戶沉浸式感受中華文化的博大精深。

三七互娛相關負責人對記者表示，三七互娛一直都積極在文化表達形式上推陳出新。今年9月，三七互娛在海外熱門游戲《Puzzles & Survival》中，上線了一個充滿文化底蘊的“文化版本”內容，將東方神秘家族的古董收藏家融入到游戲內末日背景中，通過這個角色的故事，展現(xiàn)人類文明的堅韌與傳承。同時，還邀請了廣彩大師，以《Puzzles & Survival》人物為靈感，創(chuàng)作了一件廣彩藝術品，向全球用戶展示了廣彩的獨特魅力。

今年，三七互娛還和安徽黃山進行了游戲+文旅的聯(lián)動，并在公司熱門游戲《尋道大千》中上線聯(lián)動版本，通過數(shù)字化采集和加工將黃山峰巒疊翠的美景深度再現(xiàn)于游戲當中；同時，深挖黃山風景背后的人文內涵，與游戲“尋道”的主題做更深度的結合；此外，還在《叫我大掌柜》中植入徽派建筑，并打造徽商貿(mào)易玩法。

“企業(yè)希望以游戲為載體，把‘大黃山’的形象數(shù)字化、把‘大黃山’的精神具象化、把‘大黃山’的內核現(xiàn)代化，并借助中國游戲的傳播力和影響力，讓‘游戲+文旅’的模式走出國門，讓全球更多的人了解并愛上黃山、愛上中國的文化和旅游資源。”三七互娛相關負責人補充道。

在助力文化輸出方面，中國游戲產(chǎn)業(yè)正發(fā)揮著越來越重要的作用，成為中華文化海外傳播的重要力量。未來，隨著全球游戲市場的不斷變化和競爭的加劇，中國游戲企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升自身實力，以更好地適應海外市場的發(fā)展需求。

在張書樂看來，中國游戲出海主要特征有三：一是文化驅動，通過獨有的中國風形成和海外游戲在風格上的差異性；二是市場戰(zhàn)略，一些垂直領域如手游、頁游、小游戲，由于處于游戲產(chǎn)業(yè)技術鄙視鏈末端，反而成為國產(chǎn)游戲的市場突破口；三是融合力強，國產(chǎn)游戲并沒有堅持完全中國風，而是擁抱市場，通過中國式玄幻加入西方玩家熟悉的奇幻、科幻內容，又或者將蒸汽朋克、賽博朋克等西方潮流文化和中國元素作巧妙融合。

張書樂告訴記者，在次時代游戲機呼之欲出、云游戲及元宇宙概念正在逐步落地的當下，國產(chǎn)游戲的出海唯有進入重度游戲領域或獨立游戲風格中，或可延續(xù)目前的高歌猛進態(tài)勢。這個過程中，中華文化元素必須也必然成為最有力、最特色的競爭力。

記者丨張 照

編輯丨 邱月燁

值班丨森 深