藍鯨新聞7月19日訊（記者 郝妍）提起莆田鞋，大多數人都會將其與“A貨”、“高仿”、“冒牌”等關聯，一直以來，莆田鞋也以一種更為灰色和隱秘的形式傳播，但最近卻大有“登堂入室之勢”。

藍鯨新聞記者發現，一個名為“莆田來了”的線下連鎖店正在中國小城攻城略地。

“莆田來了”把網紅鞋價格打下來

近一兩年，在山西、山東等地的小城中，“莆田來了”正在瘋狂開店。整個店面以“愛馬仕橙”為主色調，在灰蒙蒙的北方縣城中格外顯眼，走進門店則是一個與北上廣深氣質更為接近的“奢侈品世界”。

入口處的巨型潮玩、透明的展示鞋柜、極具迷惑性的網紅爆款鞋以及幾乎砍半的售價……這些要素一起構成了“莆田來了”。據官方介紹，“莆田來了”致力于搭建一個讓莆田優質品牌鞋走向世界的平臺，銷售自主品牌的莆田鞋。

藍鯨新聞記者通過官方小程序看到，上架鞋款中有不少與大牌網紅爆款相似度極高，品名也采用了相關鞋款的民間代稱如“星星鞋”、“亞瑟一腳蹬”、“薩蒙鞋”、“小昆鞋”等。不過雖然與大牌具有相似性，“莆田來了”的價格卻極為親民，原版價格上千的鞋在“莆田來了”僅需不到300元。

“莆田來了”的商品和品牌名都很容易讓人聯想到“大牌仿冒”，以前還能打“游擊戰”的微商莆田鞋如今正大光明開設線下門店，難道不害怕卷入法律問題嗎？

這個問題被寫在了品牌招商手冊里，根據該手冊，“公司所有產品上市之前由律師進行產品授權審核并交由工商部門完成產品授權認證，提供產品質檢報告及合格證”。而此前據紅星資本局報道，“莆田來了”品牌創始人曾少君也在受訪時表示門店的鞋子沒有侵權，因為每做一款，首先要研究有沒有外觀侵權，都有律師團隊把關，相似度80%以上才能被認定為侵權。他舉例，類似小米汽車，跟保時捷一樣，也說小米汽車侵權了？

藍鯨新聞記者就此咨詢中國法學會知識產權法學研究會副秘書長、中國人民大學知識產權學院副教授姚歡慶，他表示：“法律上絕不存在（80%）這樣的一個說法”。此外北京韜安律所律師司斌斌也表示，法律上并沒有規定相似度的具體比例進行侵權認定，只要能認定實質性相似，就可以構成侵權。

除了網紅大牌鞋的版式外，“莆田來了”還“邀請”當紅頂流王一博助陣，在招商文件和品牌手冊中王一博的圖片格外醒目，“莆田來了”工作人員告訴藍鯨新聞記者：“我們簽約了王一博，也可以說是代言人，不過只能在店里面一些POP使用（小鯨注：零售商店 的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設置的廣告物），但要根據我們的畫面來，不能亂改。”

藍鯨記者就此向王一博方求證，對方表示：“沒有合作，絕對侵權”。

“莆田來了”開進中國縣城：16萬加盟，最快20天回本

雖然具有不小“侵權風險”，但“莆田來了”卻扎扎實實地殺進了中國縣城。

據官方介紹，“莆田來了”遍布全國23個省，“莆田來了”工作人員告訴藍鯨記者，今年以來已經開店超170家，目標在2024年達到全國千店目標。

“莆田來了”擴張速度如此之快，一定程度上與其相對低廉的加盟費與較快的回本周期有關。根據招商手冊，該品牌加盟費用16萬元起，其中加盟服務費為4.98萬，這筆費用包括首批進貨款1萬元，年度促銷活動策劃及廣告版面設計，店鋪的運營指導培訓，手把手教會運營，抖音建號及推廣服務，贈送erp收銀系統等。

此外，據該手冊，“莆田來了”產品出廠價為100-180元，零售價298元-398元，毛利每雙鞋200元左右。在被列為標桿案例的河南新鄉輝縣店，首月銷售額就超過40萬，另一標桿門店山西大同太陽城店更是20天就實現了回本。

這種性價比的確讓不少人心動，不過該公司工作人員也告訴藍鯨記者：“20 天回本有其他條件，比如有的人還做其他生意積累了一些粉絲，像大同那個店他沒做過鞋服，但是他是個小網紅，流量很高的”。不過該工作人員也表示，正常情況下半年左右可以回本。

當藍鯨記者詢問是否可以在某地申請加盟時，該工作人員表示具體要看當地是否已有門店：“我們要求縣城獨家，地級市及省會城市按區為單位，所以很多人在觀望，但是一下沒有下手，后期真正要做的時候家門口那個地方已經被占了。”

雖然坊間對于莆田鞋多有“抄襲/模仿”的印象，但“莆田來了”堅稱自己是自主品牌。

相關工作人員稱：“現在抄襲模仿我們的很多，很多客戶被誤導分不清，個別抄襲我們的抖音推廣每天花好幾萬投流，都能刷到他們，甚至直接轉載我們店鋪圖片，很惡心，純屬割韭菜，接下去我們馬上與美團及抖音平臺直接合作，也會大力推廣。投資一定要慎重，調查清楚。”

藍鯨新聞記者檢索發現，目前抖音等短視頻平臺中擁有不止一個名為“莆田來了”的賬號，同時還有“莆田來啦”的相似賬號，但均在全國范圍內有多家連鎖門店。

看來“莆田鞋”的確很“擅長”模仿。