繼《黑神話：悟空》之后，國(guó)內(nèi)“游戲+文旅”營(yíng)銷創(chuàng)新再次迎來(lái)大事件。9月29日，同程旅行宣布將與完美世界旗下人氣游戲《夢(mèng)幻新誅仙》開(kāi)展跨界整合營(yíng)銷，并將聯(lián)動(dòng)成都市文化廣電旅游局、甪直古鎮(zhèn)等合作伙伴，共同打造“文旅+游戲”跨界營(yíng)銷新標(biāo)桿，助力營(yíng)造熱熱鬧鬧的國(guó)慶文旅新消費(fèi)氛圍。

《夢(mèng)幻新誅仙》與川劇麻將的趣味相遇，“目的地+游戲”跨界營(yíng)銷走出新路子

據(jù)了解，同程旅行與《夢(mèng)幻新誅仙》的跨界聯(lián)合創(chuàng)造性地同時(shí)聯(lián)動(dòng)熱門旅游目的地和景區(qū)，為雙方用戶提供了豐富的體驗(yàn)場(chǎng)景，最大化了雙方品牌及IP資源的協(xié)同效應(yīng)。同程旅行的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，成都位居今年國(guó)慶黃金周熱門旅游目的地的前十名之列，成都知名文旅元素尤其受到廣大年輕游客的青睞。同程旅行通過(guò)與成都市文化廣電旅游局圍繞國(guó)慶黃金周成都玩樂(lè)地圖項(xiàng)目的合作，以《夢(mèng)幻新誅仙》全新版本的發(fā)布為契機(jī)，將這一人氣游戲IP與成都文旅元素巧妙結(jié)合，以“夢(mèng)誅帶你游成都”為主題的系列線上推廣活動(dòng)，為今年當(dāng)?shù)貒?guó)慶黃金周文旅消費(fèi)季增添了更多樂(lè)趣。

9月27日，《夢(mèng)幻新誅仙》全新版本正式發(fā)布，新版本人物故事以四川為背景，視覺(jué)上新增熊貓、川劇變臉、麻將等元素，以千人千寵、自由交易為核心賣點(diǎn)，通過(guò)全渠道營(yíng)銷提前引爆成都國(guó)慶文旅消費(fèi)熱。該主題活動(dòng)的上線時(shí)間段正值成都文旅消費(fèi)季活動(dòng)期間，同程旅行通過(guò)站內(nèi)的成都專題頁(yè)同步發(fā)放成都酒店、景點(diǎn)以及機(jī)票等出行產(chǎn)品優(yōu)惠補(bǔ)貼，并配合成都文旅玩樂(lè)地圖，吸引《夢(mèng)幻新誅仙》玩家實(shí)地感受成都這座城市的魅力。

融入了《夢(mèng)幻新誅仙》游戲元素的成都玩樂(lè)地圖。

活動(dòng)期間，《夢(mèng)幻新誅仙》全新版本會(huì)通過(guò)官方新媒體渠道引導(dǎo)游戲玩家前往同程旅行APP搜索關(guān)鍵詞，參與成都消費(fèi)季活動(dòng)，從而與同程旅行平臺(tái)的線上主題活動(dòng)形成聯(lián)動(dòng)。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《夢(mèng)幻新誅仙》的核心玩家主要以“90后”“95后”以及部分“00后”為主，他們同時(shí)也是“文旅+游戲”等新文旅消費(fèi)的核心客群，與同程旅行的年輕用戶群體重合度較高，是可以“一起玩兒”的同一類年輕人。

《夢(mèng)幻新誅仙》主角團(tuán)降臨甪直夜游，將“景區(qū)+游戲IP”玩出新花樣

今年國(guó)慶假期期間（10月1日至7日），到甪直古鎮(zhèn)體驗(yàn)青靛甪直夜游項(xiàng)目的朋友，將會(huì)看到這樣一幕奇幻場(chǎng)景：裝扮成“碧瑤”（《夢(mèng)幻新誅仙》游戲角色）的COSER在景區(qū)街道上與游客互動(dòng)拍照，以換取游客手中的銅錢，只為集齊足夠的銅錢以便到“當(dāng)鋪”換回能證明自己身份的道具。這一幕就是本次活動(dòng)《十二花神戲碧瑤》中的一部分，活動(dòng)的情節(jié)設(shè)定將游戲角色深度融入景區(qū)體驗(yàn)當(dāng)中，游客可現(xiàn)場(chǎng)參與和游戲角色COSER的活動(dòng)，沉浸式體驗(yàn)相關(guān)的趣味情節(jié)。這一場(chǎng)景設(shè)定不僅對(duì)游戲玩家具有吸引力，同時(shí)還為普通游客增加了豐富有趣的體驗(yàn)內(nèi)容。這也是同程旅行與《夢(mèng)幻新誅仙》本次跨界合作在景區(qū)與熱門游戲IP跨界營(yíng)銷領(lǐng)域創(chuàng)新嘗試的一部分。

國(guó)慶期間，所有進(jìn)入青靛甪直景區(qū)的游客除了參與《夢(mèng)幻新誅仙》游戲角色相關(guān)的互動(dòng)外，還可以參加有游戲主角團(tuán)助陣的“奇幻市集”獲贈(zèng)小禮物，并可觀看景區(qū)的各種主題演藝節(jié)目。此外，還有“夢(mèng)幻新誅仙主題花船”“花神江南行”“江南幻境游”COSER主題活動(dòng)等沉浸式趣味活動(dòng)可供游客體驗(yàn)及參與互動(dòng)。這些活動(dòng)通過(guò)將游戲元素與景區(qū)江南文化元素的融合，打造出了豐富多彩的夜游體驗(yàn)新場(chǎng)景。

青靛甪直《夢(mèng)幻新誅仙》奇妙夜COSER主角團(tuán)空降青靛甪直。

同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《夢(mèng)幻新誅仙》與青靛甪直項(xiàng)目的跨界聯(lián)合，以“線上+線下”“虛擬+現(xiàn)實(shí)”的創(chuàng)新模式，將為游客呈現(xiàn)一場(chǎng)可體驗(yàn)、可互動(dòng)、可參與的夜游盛宴。它的成功將為旅游景區(qū)跨界營(yíng)銷增添新玩法，同時(shí)也是對(duì)“文旅+游戲”激發(fā)消費(fèi)新活力的一次有益嘗試。（推廣）

涂源