在最難啃的歐美市場，安踏又向前一步。

獲悉，由歐文父親參與設計的安踏「KAI1 SPEED」，首款配色將于9月28日在北美、歐洲60余家Foot Locker，及美國DSG Footwear做線下發售。其中，美國44家Foot Locker為「HOME COURT」店鋪，是以NBA為主導的更籃球更垂直更高端的垂直店鋪。

KAI1 SPEED上線Foot Locker

KAI1 SPEED出現在DSG官網的展示位

在此之前，安踏于美國達拉斯當地時間2024年3月6日進行了KAI1（歐文一代）籃球鞋的全球首次發售。之后，該系列在紐約、舊金山、迪拜、新加坡、馬尼拉和北京、上海、廣州、成都、武漢、杭州、廈門等全球各大城市陸續發售。

彼時，KAI1的面市，標志著安踏全球化戰略正式啟動。但過去一段時期，其在北美市場的零售渠道主要限于一些潮鞋精品店，此次進入的Foot locker和DSG則有不同意義——Foot locker、JD Sports和Dick's Sporting Goods（DSG）被并稱為“歐美三大運動用品零售商”，在覆蓋區域、門店規模、權威性等方面有明顯優勢。以Foot Locker為例，截至2024 年 8 月 3 日，其在北美、歐洲、亞洲、澳大利亞和新西蘭的 26 個國家/地區經營著 2464 家門店。

KAI1今年3月發售的潮鞋精品店（制圖：）

對全球主流運動品牌而言，三大零售商的“貨架”都是必爭之地。據報道，即將接掌耐克的新任CEO希爾，在其領導計劃中有一大重點，便是重塑耐克與Foot Locker等實體零售商的合作伙伴關系。

相反，對于耐克此次換帥中走下王座的前CEO多納霍，外界的評價和反思也多圍繞他與經銷商渠道的關系而展開。多納霍在任期內大力推行DTC，以至于很大程度上切斷了耐克與Foot Locker等經銷商的鏈接，On、Hoka等新銳品牌得以在專業零售商門店中占據更多貨架，也在疫后線下消費復蘇中贏得了更多機會。

耐克的故事足以看出大型零售商渠道對于歐美運動市場的分量。更值一提的是，KAI1此次進入的44家「HOME COURT」，是Foot Locker在今年8月與 Nike 和 Jordan Brand合作開發的“多品牌籃球購物目的地”，意在提升Foot Locker在運動鞋和籃球文化領域的領導地位。此類型店鋪限定Nike、Jordan、Adidas、UA、NB等7個品牌入駐，而安踏將在店內核心位置進行陳列及售賣。

出海是安踏品牌CEO徐陽最為關注的命題之一。在去年10月的一次采訪中，徐陽曾談到出海之于他的意義，他隱晦表達道“每個人都希望在自己任期里面去留下一些什么事情…我希望在我擔任安踏 CEO 這段時間里面，安踏真的可以成為世界的安踏。”

徐陽還表示，與歐文的合作是安踏出海的一次性鑰匙，“這些國際連鎖零售商只給了你一個板墻，放10雙鞋的機會。你只有一次機會，只有成功了，未來才會有更多長期的板墻位置給到你。如果這次機會沒有抓住，這扇由歐文打開的門就徹底關掉了。”所以，這次拿下主流零售商渠道也意味著，他們將迎來歐美市場真正的反饋，這是一場只許勝利的仗。