9月25日，民生銀行信用卡抖音號上線其定制的百集短劇《千金策》。

《千金策》的男主人公在民生銀行辦理信用卡時，攜帶卡冊意外穿越至上京成為皇子，且被要求在一年內花光一千萬兩才能成為太子。該短劇集古裝智斗、反轉、撒糖等元素，以及現代信用卡概念（民信卡）為一體展開故事情節。

與以往金融機構通過嚴肅的內容進行網絡營銷截然不同，近期越來越多的金融機構正通過短劇，甚至是爽文短劇的形式來進行產品營銷或投資者教育。

知名經濟學者盤和林對表示，微短劇可以植入銀行等金融機構想要的一些內容，所以會比簡單的廣告要更有效果，但要注意合規問題。

圖片圖蟲創意

金融機構殺入短劇領域

不僅是民生銀行，9月9日，中信銀行在抖音上發布短劇《財富魔法之拿鐵計劃》，講述“00后”主人公李信，作為一名消費不理性的月光族，無意中穿越回1997年，成為公司元老級領導年輕時的同事，由此展開一系列探索財富密碼奇遇，并植入了中信銀行的一款儲蓄產品。

不過，該短劇的風格跟普通的時代敘事影視劇類似，比較嚴肅、中規中矩，與常見的爽文短劇并不相同，目前共播出4集，單集最高點贊量僅有223個。中信銀行在抖音上的粉絲量也只有69.5萬。

8月，平安銀行信用卡中心的抖音號推出定制短劇《逆襲重回首富之巔》，該短劇涉及商戰、復仇、愛情等元素，是常見的爽文短劇，其中還植入了高凈值人群信用卡。該短劇總共25集，總播放量3250.8萬，抖音單條視頻點贊量最高達12萬。目前平安銀行信用卡中心的抖音號粉絲量已突破290萬。

此外，建設銀行、中信證券、國新證券和華福證券，在視頻號上都有一些投教類短劇，但瀏覽量不算高。而廣東華興銀行在抖音上一個關于假幣的宣傳視頻，收獲了7.1萬的點贊，內容是一名賣菜老人的100元假幣在銀行被工作人員沒收，工作人員事后買下老人所有的青菜。

據不完全統計及分類，金融機構們目前上線的短劇主要分為兩種類型，一是金融產品植入短劇，又細分為爽文和非爽文，前者流量較高；二是投教類短劇，又分為硬教育和軟教育，前者以券商居多，流量較低，后者植入真善美等情感內容，流量較高。

監管層對金融機構進入短劇領域也保持開放的態度。

據悉，9月6日，浙江金融監管局聯合人民銀行浙江省分行、浙江證監局共同召開浙江2024年“金融教育宣傳月”活動啟動會，部署推進金融教育宣傳工作，會上表彰了一批浙江省的優秀金融服務案例。《總裁的重生與逆襲》、《鐘馗降世：反詐降妖》等一批由銀行員工拍攝的短視頻，因為接地氣的表達和創意，在年輕群體中受到了廣泛的喜愛和傳播。

此次啟動會上，工商銀行浙江省分行黨委委員、副行長包伶捷表示，這次運用新媒體的形式，做了很多短視頻、情景劇，寓教于樂，通過更簡潔的方式，把教育工作做深做透。

爭奪流量新陣地

“目前新媒體發展迅速，傳統傳播手段效果有一定不足，所以銀行也在適應新型傳播手段，積極利用抖音等媒體平臺進行傳播。另外，自建宣傳團隊，積極擁抱新型傳播工具，也在一定程度上降低對外付出的宣傳成本。”近日，某城商行負責品宣的工作人員對表示。

該工作人員稱，銀行利用抖音號進行傳播的目的，主要是擴大自身的品牌知名度，進行投資者教育，積極宣傳反詐知識。“因為推介金融產品有限制，所以短視頻內容一般不涉及相關金融產品推介。”

據工業和信息化部直屬科研事業單位中國互聯網絡信息中心于8月底發布的第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱“報告”）顯示，截至今年6月，短視頻用戶占網民整體的95.5%。所以“得短視頻用戶者可得天下”。

據報告數據，微短劇用戶占網民整體的52.4%。所以，各大金融機構積極搶灘短劇領域以獲取這部分人群帶來的巨大流量，但多數銀行并非能承受短劇的高額成本。

上述銀行品宣工作人員告訴，目前抖音號的內容多數比較輕松詼諧，制作成本較低，而對爽文短劇的投入，有資金實力的大行才能負擔得起，請演員、找劇本和場地，進行拍攝均需花費較高成本。

盤和林對表示，視頻平臺已成為非常重要的社交方式，所以金融機構也利用微短劇這種流量載體來獲得自己的客戶。“微短劇可以植入銀行等金融機構想要的一些內容，所以會比簡單的廣告要更有效果。但是金融機構一定要注意合規，不要打擦邊球，特別是一些違規的廣告的植入。”