9月26日，靈犀互娛旗下的國產沉浸式劇情卡牌手游《如鳶》正式開啟公測，同時與揚州運河文化投資集團、揚州景區達成長線文化產業項目合作。這場跨越線上線下長達一整年的全新文旅新體驗的首批合作內容，也已正式啟動企劃。

日前，阿里靈犀互娛聯席總裁黎直前在揚州舉辦的“秒聚他山”非遺文創大集活動開幕式暨游戲《如鳶》中國宣發活動儀式中表示：“《如鳶》這款游戲，其靈感深深植根于中國傳統文化的沃土之中。我們希望通過這款游戲，讓玩家在享受游戲樂趣的同時，能夠近距離感受到中國傳統文化的獨特魅力，體驗到那份跨越時空的文化傳承與共鳴。”

游戲中對眾多經典歷史場景與建筑的精心還原，不僅帶來了線上的歷史文化擴圈層傳播，也讓揚州這座古老的城市成為了不少玩家在假期首選的“線下打卡景點”，特別是原型蘭臺的大明寺棲靈塔，讓不少前往線下實地參觀的玩家直呼“太還原”！雙方的后續線下合作項目也因此被更加期待及關注。

揚州，古名廣陵，其所折射出來的魅力，不僅僅是中國歷史與文化的變遷，在經濟、建筑等領域，同樣有著舉足輕重的作用。而這些帶著濃厚歷史韻味的元素，恰恰是《如鳶》這款主打漢文化產品的堅實基礎之一。比如游戲角色身上的各種服飾、器物、描寫董卓經歷的民謠《董逃歌》、古人使用的數學工具“骨算籌”、造型小巧的青銅器“銅鳩車”等，同樣也都是《如鳶》游戲團隊不斷深挖歷史文化中優秀的漢文化內容后誕生的產物。而這些又借助于線下的各種展品得以具象化，使得整個虛擬世界都變得更加有血有肉起來。

通過“游戲+文化”的概念，《如鳶》將歷史長河中散落于各處的文化精華，像播放視頻一樣融于數字娛樂產品中，為眾多過往只能被少數人看到的優秀文化賦能，并得于呈現在全球Z世代的面前。最重要的是，借助這一形態，年輕人們又自發地通過線下聚會、UGC產物等各種途徑進行了自發的傳播，寓教于樂的同時，文化自信也在年輕一代中達成了“隨風潛入夜，潤物細無聲”的效果。

在與揚州達成長期合作后，《如鳶》將會開啟一種不同于其他游戲產品的品牌聯動的方式，在文創、旅游以及美妝等多重領域進行深度合作。

一方面拓展線下場景，通過打造文旅融合新場景，促進打卡熱潮成為當地的旅游及文創產品的消費新增長點；另一方面，借助女性用戶這個龐大的消費群體，不斷挖掘服飾等美妝領域的深層次發展。

而反過來，線下的這些流量賦能，也會反哺于《如鳶》，真正實現數字娛樂IP與文旅的可持續賦能。

關于這一點，從近期大熱的游戲《黑神話：悟空》與山西文旅的合作也能看出一二。游戲中在全國各地共有36個取景地，其中27個來自山西。隨之而來的跟著游戲游古建熱潮，更是在8月20日時直接將山西省的搜索熱潮提升了10%，旅游搜索熱度較前一日上漲了17%，就連海外的不少游客也因此慕名而來，只為一句天命人集結。

除此之外，《天涯明月刀》與福建永定客家土樓的合作、《夢幻西游》與成都融創文旅的聯名等，無疑不證明了游戲產業在推動文旅經濟發展方面的積極作用。

“游戲《如鳶》和揚州文旅的合作，是數字文化產業帶動城市營銷的探索性嘗試，整個過程既體現了城市歷史文脈資源為游戲注魂點睛、豐富游戲自身文化沉浸體驗的賦能作用，也彰顯了游戲作為文化傳播的新興載體煥活傳統文化符號元素、營造別樣文化消費場景的獨特價值。以游戲的發布和多媒體傳播為橋梁，揚州古城的前塵今世如一幅虛實結合的畫卷徐徐展開，線上線下交互導流，揚州文旅和揚州運河文化投資集團借勢跟進，多元主體協同共振放大深耕古城IP和游戲IP的流量價值，文旅產業和數字文化產業融合帶動城市現代服務業整體升級，這種立足生態協同效應發揮、以創意驅動創新的模式值得關注。”中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任兼新聞系主任陳端表示。

曹頡 小風

校對 李海慧