作者|深水財經社 納蘭

很多企業在商品宣傳時都喜歡用首款或第一來體現自己的獨創性，但是一不留神也會被同行“打臉”，深圳和江蘇的兩家掃地機器人企業就因為“誰是首款”打起來了口水仗。

9月20日，深圳市杉川機器人有限公司發布聲明稱，科沃斯（603486）旗下新品地寶X8 Pro Plus在上市宣傳中聲稱其為“全球首款恒壓活水洗地機器人”，該表述涉嫌虛假宣傳。

杉川機器人公司指出，公司旗下品牌3i于2022年10月就已推出具備活水洗地功能的智能凈地站H1 Pro，而2024年3月發布的智能凈地站HOME-F1則搭載了機械臂滾筒，實現了恒壓活水清潔功能。

一言不合就起訴

杉川機器人認為科沃斯的相關宣傳誤導了消費者，對其商業信譽和經濟利益造成了嚴重損害，并破壞了市場公平競爭的秩序。

杉川機器人稱，公司已于2024年9月6日向深圳市光明區人民法院遞交起訴狀，正式對科沃斯機器人股份有限公司和科沃斯機器人科技有限公司提起訴訟，要求停止使用并銷毀、刪除相關廣告，并賠償其經濟損失與合理開支45萬元。

科沃斯在接受采訪時回應稱，其旗下添可品牌2022年已經獲得“恒壓活水洗地”專利，科沃斯產品的恒壓活水洗地專利和命名無可置疑。科沃斯還表示，杉川機器人是“碰瓷營銷”，截至目前，杉川機器人的起訴還未被法院受理。科沃斯還強調其擁有恒壓活水洗地相關專利，相關解決方案已在添可洗地機上得到驗證，杉川機器人是“碰瓷營銷”。

雙方各執一詞，爭執的焦點已從虛假宣傳擴散到專利侵權糾紛。不過截至目前，“沒有收到法院反饋的關于這個傳言說到的訴訟信息”。而針對杉川的起訴，科沃斯也針鋒相對，公司在9月25日表示，已于24日上午就杉川機器人涉嫌商業詆毀的行為向蘇州工業園區人民法院發起訴訟，要求索賠50萬元。

究竟誰是首款？

兩家公司爭議的核心就是誰先采用了“恒壓活水”技術。

據新京報報道，杉川機器人早在兩年前，3i智能凈地站H1 Pro已具備活水洗地功能，今年3月發布的智能凈地站HOME-F1搭載的浮動刮條、機械臂滾筒也搶先運用“恒壓”技術。

不過深水財經社通過百度搜索并沒有搜到相關的報道鏈接。

而科沃斯則稱，公司發布的X8系列產品首次在全球范圍內科沃斯所有系列產品中引入“恒壓”和“活水”清潔功能，此描述基于科沃斯內部產品創新，而非對比市場上所有同類產品。

科沃斯的意思是，這個全球首款只是科沃斯的全球首款，并不是指同類產品中的首款，可能是對方有所誤解。

對于科沃斯關于“全球首款”的解釋，3i CEO吳澤曉并不認可，“科沃斯在‘全球首款’的大圖宣傳頁中并未作解釋，而是標注星號，在詳情頁的最后才做出說明，一般普通用戶很難看到解釋，且科沃斯品牌在微博、小紅書等平臺宣傳這款產品時并未帶有以上說明。”

科沃斯的隱憂

科沃斯是國內掃地機器人龍頭品牌，旗下擁有“科沃斯”和“添可”兩大品牌，但是公司的龍頭地位正在隨著行業增速放緩和友商的擠壓而面臨巨大調整。

據奧維數據羅盤數據，截至2024年9月15日，科沃斯在中國掃地機器人線下和線上市場的銷量均居首位，分別占63.07%和21.67%的份額。

相比之下，杉川機器人的知名度并不高，市場占有率也不到科沃斯的零頭。數據顯示，杉川機器人旗下的3i品牌在中國掃地機器人線下市場的銷量居第13位，占0.08%的份額；在國內線上市場的銷售額居第14位，占0.14%的份額。

這些數據表明，科沃斯在掃地機器人市場上占據絕對優勢地位。而這一次向科沃斯發難，不排除借助這次事件帶火自家產品的意圖。

但是科沃斯也也面臨市場增長放緩的壓力。

今年上半年，科沃斯實現營收69.76億，同比下滑2.35%，這也是2020年以來首次半年報下滑；實現凈利潤6.09億，同比增長2.26%，盈利能力仍然面臨瓶頸。