PC面板的發(fā)展趨勢(shì)，正揭示著高端PC市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長之勢(shì)。

近日，顯示市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DSCC(Display Supply Chain Consultants) 發(fā)布的報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2024年全年，高端筆記本電腦面板出貨量將同比增長36%，占比約為整體筆記本電腦市場(chǎng)的8%。

高價(jià)值PC面板銷量的提升，反映了PC市場(chǎng)需求的高端化，這一趨勢(shì)將為智能設(shè)備廠商帶來增長指引，驅(qū)動(dòng)廠商實(shí)現(xiàn)業(yè)績的進(jìn)一步提升。

AI PC拉動(dòng)力顯現(xiàn)

當(dāng)前，在PC面板市場(chǎng)，代表高端化的新型顯示技術(shù)MiniLED（迷你發(fā)光二極管）、OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）不斷發(fā)展，推動(dòng)高端PC面板銷量持續(xù)增長。根據(jù)DSCC數(shù)據(jù)，2024年第二季度高端筆記本電腦面板出貨量（OLED 和 MiniLED），同比增長35%，其中OLED 面板出貨量同比增長65%，MiniLED面板出貨量同比增長20%。

這一增長勢(shì)頭將推動(dòng)2024年全年高端筆記本面板銷量增長36%，其中OLED筆記本電腦面板出貨量同比增長58%，MiniLED筆記本電腦面板出貨量同比增長22%。DSCC指出，這主要受PC產(chǎn)品三至五年的更換周期、微軟操作系統(tǒng)更新、以及AI PC推動(dòng)商業(yè)和消費(fèi)領(lǐng)域需求的增加等因素驅(qū)動(dòng)。

DSCC預(yù)測(cè)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益增長，2028年，高端筆記本電腦在整體筆記本市場(chǎng)中的出貨量和銷售比重將增長至兩位數(shù)。

從市場(chǎng)格局來看，華碩、聯(lián)想、惠普等廠商的產(chǎn)品在OLED市場(chǎng)占據(jù)重要地位；在MiniLED市場(chǎng)，蘋果則憑借其MacBook系列產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)宏碁、華碩、聯(lián)想等品牌也在積極推廣MiniLED筆記本電腦產(chǎn)品。

PC面板市場(chǎng)狀況受到客戶需求的顯著影響，其出貨量的提升，也進(jìn)一步揭示了PC終端市場(chǎng)需求的復(fù)蘇和增長態(tài)勢(shì)。DSCC也在報(bào)告中稱，今年上半年P(guān)C商業(yè)市場(chǎng)的增長，推動(dòng)了高端PC面板的復(fù)蘇。

Canalys的數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了PC市場(chǎng)的上行，在今年第二季度，全球PC出貨量同比增長3.4%，已實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度正增長。值得一提的是，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)普遍對(duì)今年全年P(guān)C市場(chǎng)的持續(xù)增長預(yù)期樂觀，如美國作為全球最主要的市場(chǎng)，Canalys預(yù)期該市場(chǎng)2024年P(guān)C總出貨量將增長6%。這一方面是由于當(dāng)前恰逢平均4-5年換機(jī)周期中的新一輪換機(jī)節(jié)點(diǎn)，同時(shí)Windows系統(tǒng)更新，催化市場(chǎng)換機(jī)加快。

另一方面，AI PC作為終端創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅帶動(dòng)PC市場(chǎng)升溫，還推動(dòng)高端細(xì)分PC強(qiáng)勢(shì)崛起。今年開始，AI PC已逐步向市場(chǎng)滲透，根據(jù)Canalys，今年二季度AI PC出貨量占當(dāng)季PC總出貨量的14%，預(yù)計(jì)今年全年AI PC滲透率將達(dá)到20%，到2027年，AI PC滲透率將超過60%。

在AI PC驅(qū)動(dòng)下，高端PC產(chǎn)品線獲大幅提振，進(jìn)而推動(dòng)PC平均售價(jià)（ASP）的增長。因此，PC市場(chǎng)總體呈現(xiàn)出量價(jià)齊升的良好勢(shì)頭。

AI PC引領(lǐng)的PC面板的增長以及PC市場(chǎng)的回暖等信號(hào)，均指明了消費(fèi)電子市場(chǎng)已步入復(fù)蘇周期。多個(gè)利好指標(biāo)下，消費(fèi)電子市場(chǎng)景氣度顯著回升，在擁抱AI的浪潮下，消費(fèi)電子正迎來強(qiáng)持續(xù)性的大上行周期。

AI PC驅(qū)動(dòng)，聯(lián)想集團(tuán)領(lǐng)跑高端市場(chǎng)

PC市場(chǎng)向高端市場(chǎng)拓展的趨勢(shì)，表明了終端產(chǎn)品在用戶體驗(yàn)、AI引領(lǐng)的技術(shù)創(chuàng)新等方面的需求升級(jí)，而產(chǎn)品高端化帶來的高利潤優(yōu)勢(shì)，也將使得高端PC市場(chǎng)成為各大廠商競(jìng)逐的高地。

聯(lián)想集團(tuán)作為全球PC龍頭，領(lǐng)跑高端市場(chǎng)。Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，聯(lián)想集團(tuán)PC市場(chǎng)份額 23.4%，市占率穩(wěn)居全球第一。其中聯(lián)想集團(tuán)高端產(chǎn)品線以出色的市場(chǎng)表現(xiàn)推動(dòng)其PC業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長，根據(jù)聯(lián)想集團(tuán)截至今年6月底的24/25財(cái)年Q1財(cái)報(bào)，其PC業(yè)務(wù)運(yùn)營利潤率為8.8%，高端產(chǎn)品占比達(dá)31.6%，高端PC產(chǎn)品銷售額同比增加21%。

除了PC外，聯(lián)想集團(tuán)其他終端產(chǎn)品在高端領(lǐng)域也展現(xiàn)出強(qiáng)勁表現(xiàn)。如其手機(jī)業(yè)務(wù)，依托摩托羅拉品牌，24/25財(cái)年第一財(cái)季高端手機(jī)銷售額同比大增142%，在高端手機(jī)帶動(dòng)下，聯(lián)想集團(tuán)智能手機(jī)業(yè)務(wù)當(dāng)季營收同比增長28%。聯(lián)想集團(tuán)稱，受益于市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)向高增值產(chǎn)品，其由PC、手機(jī)、平板等組成的智能設(shè)備業(yè)務(wù)業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)于預(yù)期，并在新財(cái)季錄得11%的收入增長，并實(shí)現(xiàn)經(jīng)營溢利8.28億美元，同比增長27%。

在AI革新浪潮中，聯(lián)想集團(tuán)全面布局AI PC，并以此發(fā)力高端市場(chǎng)。資料顯示，聯(lián)想集團(tuán)在業(yè)界率先定義AI PC，并持續(xù)推出AI PC新品，在近期其發(fā)布了一系列性能更強(qiáng)大的新的AI PC產(chǎn)品，如搭載英特爾酷睿Ultra 200V系列處理器、NPU算力超過45 TOPS的商用AI PC；搭載驍龍X Plus 8核處理器的、為中小企業(yè)服務(wù)的AI PC等。

目前，聯(lián)想集團(tuán)正加碼AI PC競(jìng)爭力，并通過“一體多端”的AI終端戰(zhàn)略，打造了完備的AI PC業(yè)務(wù)生態(tài)。具體來說，聯(lián)想集團(tuán)在“一體多端”下，以AI PC為核心、同時(shí)加速AI手機(jī)、AI平板和AIoT多種AI終端的升級(jí)，這些AI終端均具備異構(gòu)計(jì)算能力，且內(nèi)嵌天禧個(gè)人智能體系統(tǒng)（天禧AS），其中后者涵蓋個(gè)人智能體“小天”，通過聯(lián)想“小天”，用戶的AI PC等AI終端可鏈接多種AI應(yīng)用，并能實(shí)現(xiàn)設(shè)備間的智能協(xié)同工作。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，聯(lián)想集團(tuán)的AI PC產(chǎn)品市場(chǎng)反饋積極，新用戶激活率高企，二季度其AI PC出貨量環(huán)比增長高達(dá)228%。有觀點(diǎn)認(rèn)為，有效的激活量和市場(chǎng)對(duì)AI PC產(chǎn)品的認(rèn)可，將為聯(lián)想集團(tuán)PC業(yè)務(wù)平均售價(jià)和高端銷售組合帶來正面影響。

在PC面板高端化下，高端智能產(chǎn)品的需求強(qiáng)勁，并成為行業(yè)新的發(fā)展引擎，聯(lián)想集團(tuán)基于AI PC、手機(jī)等高端產(chǎn)品的布局與競(jìng)爭力優(yōu)勢(shì)，將使其受益于這一趨勢(shì)的發(fā)展勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)增長速度和增長質(zhì)量的雙重提升，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)增長曲線的進(jìn)一步上揚(yáng)。