第26屆中國建博會（廣州）于2024年7月8日至11日盛大舉行，成為大家居建裝行業的焦點。今年的建博會以“建裝理想家，服務新格局”為主題，設立了“定制、系統、智能、設計、材藝”五大展區，以及一個專注于衛浴產品的博覽會。

快速發展的家居行業中，“系統化”已成為一個關鍵趨勢，它代表著產品開發和家居解決方案的集成化思維。家居產品系統化意味著從單一產品的功能設計，轉變為提供整體家居生態系統，這種系統化的方法涵蓋了多個方面：集成設計、智能化控制、模塊化組件、個性化定制、全屋解決方案等，系統化的產品和服務能覆蓋家居的每一個角落，實現空間利用的最大化和生活方式的優化。

本屆建博會，頂固集創（300749.SZ）以其在定制和五金領域的積累，帶來了全新的產品和解決方案，并接受專訪。

頂固集創家居董事長辛兆龍

頂固集創家居董事長辛兆龍指出：“當前消費需求的演變，使得專注于單品的企業面臨越來越大的挑戰。市場正趨向于提供整裝大家居的一體化服務，這種一站式解決方案越來越受到消費者的青睞。頂固集創正致力整合各環節，形成協同生態系統，以快速響應市場變化，滿足消費者對個性化和定制化家居產品的不斷增長的需求。”

頂固集創家居的業務包括整家定制、五金、門窗，覆蓋了行業上下游，互為獨立運營。

頂固從更多維布局新的渠道、產品、消費人群。他表示：“現在看似消費降級，實際是變相的消費升級，因為要滿足用戶的情緒價值。消費者仍然愿意購買貴的產品，但不希望買貴了。從戰略上，頂固錨定中高端定位，致力于將高定產品和工藝推廣到大眾消費中，做到極致性價比，也就是讓更多人能夠以適當的價格享受高定家居。”

同時基于消費者需求變化，以及響應新質生產力的號召，頂固深度布局舊改市場。

辛兆龍強調了頂固在渠道和服務上的轉變。他指出，在當前房地產市場深度調整的周期內，頂固更多地關注新房市場和存量房市場的競爭，特別是自住房的改善需求。公司的布局從傳統的門店模式也會考慮增加些貼近社區的網點模式，變網店為網點，以便提供換新和維修等服務，更貼近終端消費者。

局部改造方面，辛兆龍提到了消費者面臨的兩大痛點：一是局部改造的家居升級需求，二是改造期間的居住問題。頂固輕高定的定位，也在改善住房需求中有更大優勢，消費者在二次置業和舊房改造的時候，一定會選擇定制升級，以滿足對更美好生活的向往。頂固的輕高定產品定位，恰好滿足了改善型住房需求市場中的這些痛點。

 

為了效率問題，頂固通過信息化、自動化的智慧工廠投入，縮短了產品從原材料上線到打包發貨的時間，提高了交付效率。

在個性化產品成為市場趨勢的過程中，頂固相繼推出茶室、電競房、寵物柜等定制產品及空間，滿足當下各種消費需求。

本屆展會，頂固整家定制以“直白的游弋”為主題，攜星跡、見山、廚柜系列等眾多新品亮相。以東方的審美視角、建筑手法構建展館，從多種材料、風格、造型、色彩中游弋交融，詮釋對于當代國人生活方式的理解。

五金業務方面，頂固全新推出了自主研發結構設計的百變魔方系統門鎖，以其模塊化結構和快速換裝設計，提升了門廠和定制企業的安裝效率和生產效能。

辛兆龍表示：“百變魔方采用了汽車行業的平臺化思維邏輯，通過一個鎖的平臺滿足不同門體的需求，無論是不同厚度的門，還是需要隱藏式或厚重的鎖具，甚至是滑動門的應用，都能在這一平臺上實現。這樣的設計大幅降低了成本，因為我們不需要為每一款產品單獨開發模具。”

 

頂固集創（300749.SZ）2023年財報顯示，公司定制家居產品實現營業收入7.4億元，占總營業收入的57.45%，較上年同比增長24.75%；五金產品實現營業收入4.54億元，占總營業收入的35.38%；門窗產品實現營業收入7704.75萬元，占總營業收入的6.00%。

2023年，頂固發布公告：選舉辛兆龍為公司第五屆董事會董事長；同時聘任辛兆龍為總經理。自此，辛兆龍繼林新達之后，成為頂固掌舵者。

面對新老交替，辛兆龍坦言“很多東西要注意什么是不變，不要因為年輕和沖勁就要改變一切，年輕企業家要堅守企業初心、文化，要用不變的精神、文化，去積極的面對一直在變化的市場、消費人群。”

作者 ｜ 宋虹姍