這場直播請來了聯(lián)名合作設(shè)計師 HarryLambert，為秋冬聯(lián)名系列宣傳，該系列 21 日 0 點發(fā)售。服裝產(chǎn)品定價 249 元到 1999 元，高于普通產(chǎn)品。直播設(shè)在上海安福路限時體驗空間，時尚博主安吉林 Angelene 主持，交流穿搭靈感，延續(xù)品牌推廣和形象塑造風(fēng)格。一周前，Zara 在上海安福路同一位置開設(shè)為期兩個月限時店，用策展思路布置，有精選和聯(lián)名系列等。Zara 加速本土化，包括與中國設(shè)計師聯(lián)名、試水抖音“秀場風(fēng)”直播等。但財報顯示，截至 2024 年 7 月底的 2024 財年上半年，Inditex 集團“亞洲及其他地區(qū)”營收占比下滑。不僅 Zara，其他國際快時尚品牌也進入精細化運營深耕階段，加碼本土化，如 H&M 加大與中國設(shè)計師合作，優(yōu)衣庫轉(zhuǎn)向本土化門店管理。Zara 直播當晚，中國快時尚品牌 URBANREVIVO 也在抖音首次嘗試“秀場式”直播，人氣遠超 Zara 聯(lián)名場直播。