近日，自帶東方色彩的《黑神話：悟空》，憑借對古建筑、非遺文化和國風配樂等中國文化元素的生動展現，迅速火爆全球游戲市場。游戲“出?！钡谋澈?，是中國品牌全球化和中國文化自信的雙重飛躍。

中國文化在世界范圍的吸引力不言而喻，但對于中國品牌而言，在所謂“不出海，就出局”的大趨勢之下，怎樣出海、拿什么出海，成為了比“走出去”這個動作本身更關鍵的一步棋。

出海成功，在當下不僅意味著產品賣向了海外，更在于多元的市場與消費者能夠真正接納、使用并且喜歡它，在于國際市場上能否建立起對中國文化影響力和認知度。站在這一維度上，中國品牌的出海征途，還有很長的路要走。

當全球審美已經進入中國時間，不僅是國產游戲，亦有中國品牌寫下了文化出海的新范本。

2023年，來自中國江蘇南京的非遺創新品牌百工造物Hundredicrafts，在巴黎時尚家居設計展Maison&Objet（M&O）與英國輕奢品牌AVK創始人Anette von Kohorn阿內特·馮·科霍恩男爵夫人合作，首次推出靈感來源于東方“中國結”和歐洲“凱爾特結”的《Connect·千千結》系列作品，將東西方文化對美好精神生活的共同向往和追求交織在一起。

《Connect·千千結》餐具系列（上圖左）即將亮相巴黎M&O

最近，好消息再度傳來。即將到來的2024年9月5-9日，百工造物將再度亮相巴黎M&O重點品牌展區 Signature，并推出《Connect·千千結》餐具系列。百工造物也將與AVK深度合作，實現這一基于民族文化符號和東西方文化共創產品的全球量產和銷售。

對此，百工造物Hundredicrafts創始人、中國藝術家馬聰表示，出海是一條讓品牌“邁出去”+“賣出去”的轉化之路，這不僅是經濟全球化的必然趨勢，也是中國文化走向世界的重要途徑。以人文為底蘊，以中華非遺技藝、民族文化符號和品牌IP為載體，百工造物正在探索中國文化出海的新路徑。

藝術IP 國際聯名

構建文化出海新生態

時間回到2019年5月，百工造物Hundredicrafts創始人、中國藝術家馬聰帶著原創藝術IP“All is well”（諸(豬)事皆宜），受邀參展威尼斯雙年展。時值中國生肖豬年，這一被夸張耳朵蒙住雙眼、融合Emoji表情符號的豬頭形象，迅速獲得了全球藝術評論家、專業策展人和觀眾的關注，“All is well”（諸(豬)事皆宜）的國際化之路就此開啟。

百工造物Hundredicrafts創始人、中國藝術家馬聰與All is well”（諸(豬)事皆宜）

一只“豬頭”何以引人入勝？一方面，藝術家通過人們深度依賴的Emoji表情符號，對現代社會的溝通方式進行了批判性的思考；另一方面，這也是對雙年展年度主題“May You Live in Interesting Times 愿你生活在有趣的時代”這一西方關于中國文化的誤解和謬傳，作出的精彩回應，呈現了“有趣時代”的中國視角。

威尼斯雙年展首秀之后，“All is well”（諸(豬)事皆宜）和“紀念達芬奇誕辰500周年”共同受邀參加2019年“當代米蘭”國際文化藝術節，并再度廣受好評。

今年4月，這一來自中國的藝術IP以《GUESS WHO I AM 猜猜我是誰》品牌授權展的形式，高調亮相米蘭設計周核心展區托爾托納（Tortona Design Week 2024），并與谷歌、保時捷、星巴克、Nendo等一眾國際頂尖品牌共同入選官方推薦展覽。

在米蘭設計周，豬頭表情包成為IP人物的“頭套”，致敬文學巨匠契訶夫《套中人》——深陷信息洪流又缺乏足夠警惕的當代人，也許只是另一群身在套中而不自知的“套中人”。

“All is well”（諸(豬)事皆宜）在2024米蘭設計周

此番在米蘭，“All is well”（諸(豬)事皆宜）IP成功破圈。同期，百工造物Hundredicrafts與意大利品牌Crash Baggage和米蘭國際藝術中心分別簽署了IP聯名產品合作與創意作品意大利代理協議，并與意大利著名歷史家具品牌喬瓦內蒂Giovannetti正式開展合作，“All is well”（諸(豬)事皆宜）IP將衍生更多家居產品，為中國文化創意全球化帶來更多可能。

據悉，這是意大利公司首次與中國品牌達成此類合作，新產品將由中國研發并設計，交由意大利品牌方進行制造。

由百工造物研發設計，意大利多個品牌生產制造的家居產品即將落地

從創意IP的出海，到中國設計的出海，百工造物Hundredicrafts攜手“All is well”（諸(豬)事皆宜），開啟一條中國品牌出海的新航道。然而，品牌“走出去”只是一個開始，文化“走進去”才是未來可持續發展更關鍵的一環。

非遺創新 花開并蒂

全球共賞共享中華文脈

如果說“All is well”（諸(豬)事皆宜）是中國藝術家馬聰對于新時代的反思和生活態度的表達，那么承托這一藝術IP的百工造物Hundredicrafts，則正在通過家居、器物、文創、手工藝品等不同形態，成為中國文化的傳承者和中國故事的講述者。

2016年，馬聰的作品《ECHO回聲》多功能茶具，獲得2016紅點至尊設計獎“best of the best”。這一集合中國瓷器、漆器、石雕、木作等多種工藝，極具中國人文情懷作品的靈感，便是來自南京大報恩寺琉璃寶塔。

2016紅點至尊設計獎“best of the best”-《ECHO回聲》

2017年，百工造物參加倫敦百分百設計展，帶來《屏——發現東方生活之美》一系列創新非遺家居作品，其包括被譽為“全場最美作品”的《云兮水兮》。

2018年米蘭設計周，馬聰與百工造物帶來的《花窗：文心創物》，作為迄今為止中國設計師唯一受邀的專題展覽，亮相三年展設計博物館。以“園林”這一東方文人精神創造的重要場所為脈，融合金箔、刺繡、金銀細工、木作、陶與瓷等高超的中國傳統手工藝與現代設計，讓中意文化透過“花窗”形成情感的共鳴和價值的認同，在米蘭設計周1400個活動中，被評為“TOP30”。

《花窗：文心創物》在意大利米蘭三年展設計博物館

2019年，百工造物與意大利百年奢華家具品牌Savio Firmino合作產品RUYI，以東方的如意和西方的馬蹄蓮作為靈感，開啟中國設計+意大利制造的中意文化合作新篇章。

如果說創意和設計是品牌出海核心競爭力，生活方式是其重要的載體，那么文化必然是這場奔赴世界遠行的靈魂所在。在構建人類命運共同體這個漫長的重大課題之下，優秀的中國文化、非遺創新，正在成為全球共賞、共享的精神財富。

九月巴黎M&O

開啟世界文明交流互鑒新篇章

馬聰與百工造物活躍各大設計、文化交流舞臺，讓世界通過多元的內容形態，感受到了中國文化與中國精神的魅力，并深深熱愛。

巴黎時尚家居設計展Maison&Objet（M&O），便是其中一條舉足輕重的紐帶。

百工造物與M&O的淵源，可以追溯到2018年。那一年，M&O歷史上第一次出現中國非遺技藝，百工造物帶領26位中國各地非遺傳承人，第一次以“中國館”的形式在展覽中亮相；2023年，百工造物在巴黎為東方文化續寫新詩篇。與英國輕奢品牌AVK創始人Anette von Kohorn阿內特·馮·科霍恩男爵夫人展開合作，推出《Connect·千千結》系列作品。

即將到來的2024年9月5-9日，百工造物攜All is well”（諸（豬）事皆宜）藝術IP，將以兩大展位再度亮相巴黎M&O重點品牌展區 Signature。

All is well”（諸（豬）事皆宜）藝術IP展將現場展現藝術家工作室的創作靈感，延續“套中人”的黑色幽默，通過與世界各國品牌IP聯名產品走進當代人的日常生活，讓不同國別、不同成長環境的年輕消費者從中尋求到身份認同和情緒價值，并產生深刻的情感聯結。設計師馬聰還透露，經典的“豬頭”形象將在巴黎迎來更多新材料的探索和應用。

All is well”（諸（豬）事皆宜）藝術IP將在九月巴黎展現更多可能

百工造物將和中國江蘇省工藝美術協會合作，攜手更多中國非遺，以《AN AMBIENCE OF TEA CULTURE——TO DISCOVER THE BEAUTY OF EASTERN LIVING》（《茶境——發現東方生活之美》）特展亮相。《Connect》也將在巴黎展出更加生活化的餐具系列，在繩結語言的無窮循環中，表達人類共享團結、永恒和相互聯系的價值觀。

集結20余個設計師和品牌，百工造物將在M&O演繹“茶境”中的東方生活美學

正如阿內特·馮·科霍恩男爵夫人所言：“Connect創意的結合是不同文明之間永恒紐帶的見證。它召喚觀眾認識到共同的歷史和愿望，它不僅僅是圖案的融合，更是對相互尊重、理解以及不同世界相遇時產生的無限可能性的敘述?！?/p>

無論藝術IP，還是非遺創新，在“諸事皆宜”的精神投影之下，在“Connect”的繩結語言之中，是構建人類命運共同體的美好愿望，是中國品牌帶領中國文化乘風破浪的真實寫照。