趙澤龍抖音首頁。 截圖自趙澤龍社交平臺

本報記者李凱旋 北京報道

公司二代名氣比公司創(chuàng)始人名氣還要大的事實際上屢見不鮮。此前，好利來創(chuàng)始人羅紅的二兒子羅成依靠著在抖音發(fā)布視頻，成功把自己打造成了“網(wǎng)紅”老板，更是又在好利來的名氣上添了一把火。

近日，曲美家居董事長的兒子趙澤龍憑借著“父債子還”的人設(shè)在社交平臺更新“真還傳”，引得大量關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，曲美家居上半年營業(yè)收入同比下降7.40%，虧損收窄，為-1.25億元。無獨有偶，就在趙澤龍備受網(wǎng)絡(luò)關(guān)注之時，曲美家居的股價出現(xiàn)反彈，9月5日漲停。針對業(yè)績變動等問題，記者按照曲美家居董秘辦的要求致電公司品牌處聯(lián)系采訪，但電話一直無人接聽。

董事長之子替父還債

曲美家居的股東戶數(shù)連公司董事長之子粉絲數(shù)的一半都沒有。今年4月初，曲美家居董事長之子趙澤龍在抖音發(fā)布了一則視頻。視頻中，趙澤龍身穿黑色衛(wèi)衣，站在曲美家居公司門口，說：“我有一事請教一下大家，有錢人家的孩子叫富二代，家里有工廠的叫廠二代，這公司是我爸的，負債48個億，我是啥二代啊？”

這則接地氣的視頻“打破了”上市公司董事長之子應(yīng)該錦衣玉食的刻板形象，盡管有網(wǎng)友在留言下表示“負債48個億是公司，和個人無關(guān)”，依舊擋不住這條視頻的熱度。截至目前，這條題為“剛畢業(yè)回家就繼承負債嗎？2024#負債前行”的視頻被趙澤龍置頂，點贊量達到1.3萬。

實際上，趙澤龍在今年4月份便入駐社交平臺，截至目前僅發(fā)布了39條視頻，但“父債子還”的人設(shè)走紅很快，趙澤龍僅在抖音就已經(jīng)積累了15.2萬的粉絲。記者注意到，網(wǎng)友們在趙澤龍的視頻下多數(shù)留言“想要一個打折”或者讓趙澤龍關(guān)注一下曲美家居不斷下跌的股價。值得關(guān)注的是，目前，曲美家居的股價較2017年高點33.4元/股跌超90%。

天眼查顯示，目前，曲美家居的實際控制人是趙瑞海和趙瑞賓，趙澤龍不在曲美家居的主要人員中。記者了解到，目前，趙澤龍正在創(chuàng)業(yè)，通過做跨境電商獲得了800萬美元融資，公司產(chǎn)品依舊是家具，趙澤龍曾公開表示：“創(chuàng)業(yè)200%保證跟父親沒關(guān)系，他還不讓朋友投資?！?/p>

上半年虧損收窄

曲美家居上半年的業(yè)績不盡如人意。今年上半年，曲美家居的營業(yè)收入為18.03億元，同比下降7.40%；歸屬于上市公司股東的凈利潤則為-1.25億元，同比增長20.41%。曲美家居方面表示，公司營業(yè)收入下降主要是因為家具行業(yè)需求不景氣導(dǎo)致銷售訂單收入下降，凈利潤增長則是因為報告期內(nèi)人工、原材料成本下降以及銷售費用下降。

家裝家居行業(yè)這幾年競爭加劇，由于與房地產(chǎn)行情強相關(guān)，營收增長疲軟。中國家具業(yè)協(xié)會、國家統(tǒng)計局以及中國海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成營業(yè)收入3101.80億元，同比增長5.00%，累計完成利潤總額為137.80億元，同比增長3.8%。

正如上文所述，開源難度較高，曲美家居節(jié)流并行，對費用進行嚴控，使得虧損收窄。曲美家居降本增效這一點在趙澤龍的視頻中曾有所體現(xiàn)。一則視頻顯示，趙澤龍歸國后帶著玩笑的口吻說：“怎么沒給我安排一個歡迎儀式？”助理則說：“大趙總說了，降本增效，從您開始?！?/p>

公開資料顯示，曲美家居主要從事中高檔民用家具及配套產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)，為消費者提供全屋家具和家居用品解決方案。曲美家居是一家老牌家具企業(yè)，在北京發(fā)家，是北京人心中的家具“白月光”，但現(xiàn)在，曲美家居也走在了轉(zhuǎn)型的十字路口。

記者注意到，由于行業(yè)競爭激烈，家具企業(yè)近兩年紛紛選擇出海尋找機會。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，家具行業(yè)累計出口金額為353.79億美元，同比增長14.8%。曲美家居在海外業(yè)務(wù)上有一定優(yōu)勢，早在2018年，曲美家居完成了對一家全球化家具制造銷售企業(yè)Ekornes ASA的收購。曲美家居方面也在半年報中表示，北美市場渠道滲透率逐步提升，穩(wěn)步推進買手店、零售店模式的渠道下沉工作。

多地開展家居“以舊換新”

9月5日，曲美家居的股價漲停，報收2.49元/股。消息面上，除了趙澤龍走紅“出圈”之外，多地在近期開展了家居“以舊換新”活動，或間接拉動了曲美家居股價上漲。此外，9月5日，A股裝修建材板塊整體上漲，報收9148.95點，漲幅為1.63%。除了曲美家居漲停之外，喜臨門、華賜股份、亞士創(chuàng)能等多只股票漲幅超過4%。

以上海為例，9月3日，上海舉行新聞通氣會，介紹上海市關(guān)于進一步加大力度推進消費品以舊換新工作實施方案相關(guān)情況。據(jù)悉，上海此輪消費品“以舊換新”統(tǒng)籌安排資金超過48億元，補貼范圍便包括家裝建材類和家具類。

記者注意到，曲美家居一直在做“以舊換新”的活動。曲美家居官方公眾號顯示，5月13日至6月23日，曲美家居開展了“以舊換新”第12季，表示全屋單品均可換，全屋定制則是給出了899元/平米（投影面積）的市場低價。

今年6月份，歐派家居也加入了“煥新”行列，開啟了10億元的補貼。據(jù)悉。歐派家居的“煥新”集中在惠民家居領(lǐng)域，原價1599元/平米的定制價格縮減為799元/平米，半價即可享受最高環(huán)保標準的板材。