時隔8年，全球食品巨頭雀巢迎來新的“掌舵者”。

8月22日，雀巢宣布，董事會任命現(xiàn)任執(zhí)行副總裁兼拉丁美洲大區(qū)（LATAM）首席執(zhí)行官Laurent Freixe為公司首席執(zhí)行官，自9月1日起生效。馬克·施奈德（Mark Schneider）已決定放棄公司首席執(zhí)行官和董事會成員職務(wù)，將離開公司。

據(jù)了解，Laurent Freixe在雀巢已經(jīng)工作38年，擔(dān)任集團(tuán)執(zhí)行董事會成員16年，在加強(qiáng)雀巢及其產(chǎn)品組合的戰(zhàn)略方向方面發(fā)揮了重要作用。在近幾年業(yè)績下滑的背景下，Laurent Freixe此次接替施奈德成為“新帥”，也意味著其接過了雀巢銷售恢復(fù)增長的重?fù)?dān)。

施奈德8年里推動雀巢多項改革

近幾年業(yè)績不佳或?qū)е缕潆x職

首先來看施奈德在任時的表現(xiàn)。

2016年，作為“空降兵”的施奈德成為雀巢集團(tuán)CEO，他也是雀巢1922年以來的第一位“外來CEO”，過去雀巢通常在旗下的消費(fèi)品部門提拔掌舵人。而施奈德可以說一上來便肩負(fù)重任，在其上任前，雀巢正在為連續(xù)六年放緩的增長進(jìn)行努力，企圖改變現(xiàn)狀。

馬克·施奈德，圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

施奈德執(zhí)掌雀巢后，便開始積極推動公司變革。作為食品賽道絕對的龍頭，雀巢旗下產(chǎn)品在188個國家均有銷售，擁有超過2000個品牌，龐大的業(yè)務(wù)體系無疑需要梳理和調(diào)整。施奈德上任后的一項重要舉措便是業(yè)務(wù)調(diào)整和聚焦，比如賣掉了雀巢在美國的糖果業(yè)務(wù)，以28億美元出售給費(fèi)列羅；關(guān)閉了歐洲高成本的工廠，更加聚焦消費(fèi)健康和高增長業(yè)務(wù)；將雀巢的在華水業(yè)務(wù)出售給青島啤酒集團(tuán)，出售銀鷺花生牛奶和八寶粥業(yè)務(wù)等。

同時進(jìn)行的還有一系列的收購，例如2017年9月，雀巢以33億元收購了藍(lán)瓶咖啡；2018年5月，雀巢星巴克正式宣布組建全球咖啡聯(lián)盟，雀巢獲得永久擁有在全球咖啡店外提供星巴克消費(fèi)產(chǎn)品和餐飲服務(wù)的權(quán)利等。

雀巢集團(tuán)在其通報中也指出，施奈德在公司任職8年間，積極塑造產(chǎn)品組合，重點(diǎn)關(guān)注了咖啡、寵物護(hù)理、營養(yǎng)健康產(chǎn)品等高增長的品類，始終與雀巢的戰(zhàn)略保持一致。

改革雖有成效，但面對日益復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢和消費(fèi)環(huán)境，作為CEO同樣面臨巨大壓力，首當(dāng)其沖的便是業(yè)績壓力。

根據(jù)財報，2023年全年，雀巢的銷售額為930億瑞士法郎，同比下降1.5%；該公司在全球及大中華區(qū)的銷售額均有所下降。盡管去年有機(jī)增長率達(dá)到7.2%，但定價貢獻(xiàn)率達(dá)到7.5%，意味著業(yè)績增長實(shí)際上來源于產(chǎn)品漲價。

2024年，雀巢的業(yè)績依舊不容樂觀。7月25日，雀巢發(fā)布2024上半年業(yè)績報告，其上半年總銷售額下降2.7%至450億瑞士法郎。基本貿(mào)易營業(yè)利潤為78億瑞士法郎，下降了0.8%。

在業(yè)績數(shù)據(jù)公布后，當(dāng)?shù)貢r間7月25日，雀巢報收100.01美元/股，大跌18%。多家機(jī)構(gòu)下調(diào)了對雀巢的評級。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，近年來雀巢業(yè)績不佳、股價下跌等，是施奈德離職的根本原因。

新CEO為雀巢38年老將

將面臨業(yè)績增長“大考”

與施奈德不同，“新帥”Laurent Freixe是雀巢多年的老員工，其擔(dān)任雀巢集團(tuán)執(zhí)行董事會成員已經(jīng)16年。

雀巢集團(tuán)在通報中指出，Laurent Freixe于1986年加入雀巢法國分公司。此后，他在公司內(nèi)不斷晉升，在不同業(yè)務(wù)、市場和區(qū)域擔(dān)任過各種職位，職責(zé)越來越大。雀巢指出，在2008年至2014年的金融和經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間，Laurent Freixe成功管理了雀巢歐洲區(qū)業(yè)務(wù)。隨后，他接任雀巢美洲區(qū)首席執(zhí)行官，加速了該地區(qū)的增長。在2022年，雀巢新區(qū)域架構(gòu)建立后，Laurent Freixe被任命為拉丁美洲大區(qū)首席執(zhí)行官，成功地領(lǐng)導(dǎo)該地區(qū)度過了充滿挑戰(zhàn)的時期。

顯然，這樣一位“老將”來掌舵有較強(qiáng)的說服力，但其肩負(fù)的責(zé)任也更大。據(jù)悉，在雀巢銷售額下滑的背景下，投資者更關(guān)注公司的定價能力，雀巢第二季度價格漲幅較上一季度已經(jīng)明顯放緩。雀巢還下調(diào)了全年有機(jī)銷售增長預(yù)期，從此前的“約4%”下調(diào)至“至少3%”,理由是“看到價格下降速度快于預(yù)期”。

雀巢相關(guān)發(fā)言人還指出，“當(dāng)前消費(fèi)者情緒相對低迷，公司在美國、歐洲和中國觀察到消費(fèi)者尋求優(yōu)惠的行為”。這也意味著，面對對價格越來越敏感的全球消費(fèi)者，雀巢通過提價振興業(yè)績的策略或難以為繼，需要尋求新的增量因素。

擺在新CEO面前的增長難題，顯然明顯而迫切。

采寫：南都·灣財社記者 王靜娟