IT之家 12 月 6 日消息，Counterpoint Research 昨日（12 月 5 日）發(fā)布博文，基于全球平板電腦市場追蹤情況，稱 2025 年第 3 季度蘋果 iPad 出貨量同比增長 4%。

該機(jī)構(gòu)認(rèn)為蘋果 iPad 該季度增長的背后，主要?dú)w功于 Pro 和 Air 系列高端機(jī)型的持續(xù)熱銷，另一方面，入門級(jí)和緊湊型（mini）機(jī)型也為整體銷量提供了穩(wěn)定的支撐，這種產(chǎn)品組合策略讓蘋果在競爭激烈的市場中依然保持了領(lǐng)先地位。

該機(jī)構(gòu)對比去年同期，認(rèn)為 2025 年第 3 季度增長，更多體現(xiàn)為“質(zhì)”的穩(wěn)固而非單純“量”的激增。

雖然為了應(yīng)對激烈的市場價(jià)格戰(zhàn)，疊加季節(jié)性的教育優(yōu)惠和激進(jìn)的在線促銷活動(dòng)，導(dǎo)致 iPad 的平均售價(jià)（ASP）略有下降，但整體營收依然保持穩(wěn)定。

這表明，近年來高端機(jī)型市場份額的提升，有效抵消了價(jià)格波動(dòng)帶來的影響，為 2025 全年的營收表現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。

展望 2026 年，蘋果平板業(yè)務(wù)有望迎來更強(qiáng)勁的爆發(fā)，預(yù)計(jì)出貨量將同比增長約 10%。這一樂觀預(yù)測基于兩大核心驅(qū)動(dòng)力：

一是被壓抑的換機(jī)需求即將釋放，大量現(xiàn)有用戶正處于典型的五年更新周期節(jié)點(diǎn)，升級(jí)意愿強(qiáng)烈；二是關(guān)鍵技術(shù)的轉(zhuǎn)型，包括 OLED 屏幕的更廣泛采用以及全新高端產(chǎn)品形態(tài)的引入，將進(jìn)一步刺激市場需求。

2026 年對于蘋果而言具有特殊意義，這將是公司成立 50 周年（1976 年 4 月 1 日成立）的里程碑時(shí)刻。

該機(jī)構(gòu)分析指出，在入門級(jí)機(jī)型貢獻(xiàn)略增、高端機(jī)型維持強(qiáng)勢的均衡組合下，蘋果在全球平板市場的份額預(yù)計(jì)將暫時(shí)攀升至 30% 以上的高位范圍。

這將是近年來蘋果在平板品類中表現(xiàn)最為強(qiáng)勢的時(shí)期之一，進(jìn)一步鞏固其在高端與主流細(xì)分市場的雙重領(lǐng)導(dǎo)地位。

IT之家注：CounterPoint 原文全篇都圍繞著蘋果 iPad 展開，不過圖表中展示了 2025 年第 3 季度全球平板電腦出貨量份額情況，其中蘋果同比增長 4%，三星持平，聯(lián)想同比增長 23%，華為同比增長 10%，亞馬遜同比增長 13%，小米同比增長 8%。

2025Q3 全球平板出貨量份額（按品牌劃分），圖源：CounterPoint Research