11月30日（記者 湯詩韻）知名自媒體賬號影視颶風又陷輿論風波，這一次是因為其自營沖鋒衣被質疑含氟致癌物及防水性能不足。30日，影視颶風官方賬號親自下場逐條回應質疑。

爭議背后，消費者們是因為影視颶風還是產品本身下的單？STORMCREW完成破圈了嗎？一個自媒體賬號又為什么要去賣衣服？

影視颶風被質疑沖鋒衣含致癌物？涉事產品銷量過萬，全店單平臺賣出超千萬元

影視颶風在最新回應中坦言，自證是永無止境的。但作為一個備受關注的自媒體賬號和新興服飾品牌，他們似乎又必須有所回應。

11月30日，影視颶風旗下賬號@颶風商店MediaStore 發布視頻回應沖鋒衣相關質疑。近期有一位電商服裝博主H先生小韓哥對我們25款的三合一沖鋒衣發布了多條質疑視頻，引發了討論。我們希望針對對應的質疑進行具體技術說明，和大家講明情況，來證偽這位博主的指控。

視頻中，影視颶風方出示了檢測報告，表示未檢出所謂致癌PFOA，靜水壓、透濕性等項目均為合格。同時指出涉事服裝博主出具的報告不具備社會公信力，質疑其強帶節奏、自己售賣大牌仿冒產品。

不過，影視颶風并未正面回應口袋部分未采用熱風壓膠的質疑。在該款三合一沖鋒衣的商品簡介中，明確標注所有裁片接裁處均使用無縫熱風壓膠。

針對這一輪質疑和自證，坊間觀點各異，風波也未安全平息。作為一個科技自媒體，影視颶風近期在電商方面的表現卻頗為亮眼，屢屢引發輿論熱議。

目前，影視颶風旗下服裝品牌STORMCREW在抖音、天貓等平臺均有官方店鋪，售賣產品以服飾內衣為主。從20多塊的棒球帽到500多塊的沖鋒衣，銷量都相當可觀。前述爭議中的三合一沖鋒衣（羽絨款）是其近期最熱銷的產品，單平臺顯示銷量就已經超過萬件。

第三方數據顯示，影視颶風抖音官方旗艦店過去三十天的總銷售額約為1000-2500萬元，超過一半的商品售價在300-500元之間。雙十一期間，影視颶風服裝產品因為銷售過于火爆一度斷貨停售。

影視颶風創始人Tim潘天鴻在播客節目中分享稱，電商業務已經是影視颶風最賺錢的業務之一，其中僅一款T恤單品今年就賣出20萬件，而此前最賺錢的TVC廣告營收占比降到了10%左右。

自媒體博主為什么都去賣衣服了？影視颶風電商品牌男粉超80%

實際上不止是Tim，食貧道（unclepie）、盜月社（月亮兜兜）等多位自媒體創作者當下都在售賣自己的周邊和品牌。

其中原因，可能在于所有自媒體創作者都面臨一個共同的難題內容難以形成長期可持續的規模效應。而發展自有品牌或許一種新的解決方案，其中服裝又是一個入行門檻相對較低、消費頻次較高的品類。

在Tim看來，電商運營的核心在于獲客、退貨和糾錯。在獲客成本上，已經擁有一定粉絲和流量基礎的大博主們顯然是有優勢的。Tim在公開節目中透露，他們的獲客效率是同類電商的十五倍。

在內容場中展示產品同樣是一個很好銷售場景。之前那場100小時荒島求生直播中，Tim并未直接帶貨但也順帶產生了近50萬元的帶貨銷售額，所售出商品均為影視颶風自營商品，主要類目為男裝及攝影課程。

是哪些人在買影視颶風的衣服？

第三方數據顯示，影視颶風某電商平臺官方旗艦店的男性粉絲占比超過80%，年齡多分布在18-30歲，地域分布前三的城市是北京、上海、杭州。看得出來，和影視颶風賬號本身的風格一樣，其電商品牌所覆蓋的粉絲人群具有明顯的垂類特征。

從產品類別及運營策略來看，影視颶風同樣主動瞄準了一部分垂類人群。

店鋪中大量商品的出鏡模特都是Tim本人，而其服裝款式大多是基礎日?？?，顏色偏素、logo簡約?；A款的受眾面很廣，但同時不少產品又包含了傳感器無限進步等人群特征明顯的元素。他們以測評數碼產品的方式為商品拍攝了介紹視頻，還上線了科技感十足的秋冬新品發布會。這種風格，無疑是吸引參數黨技術黨的。

多年積累的粉絲信任極大幫助了STORMCREW快速起量，同時其熱銷產品所瞄準的核心賣點的確是符合消費者需求的。以那款賣了20萬件售價89元的涼拌抗菌短袖為例，Tim在盛夏的荒島都能穿，為什么不能買來試試呢？

影視颶風的下一步？如何做一個真正出圈的品牌

被質疑產品質量，似乎是STORMCREW從粉絲周邊走向一個真正品牌的必修課。影視颶風團隊顯然是明白品牌目前所處定位和境遇的。

Tim曾經透露，我們看到很多人不是因為‘認識影視颶風’才買衣服，而是因為產品本身被用戶口碑傳播。但與此同時，產品主管在視頻中直言產品賣爆是因為Tim的影響力越來越大。

因此，STORMCREW要在大眾層面進一步破圈，需要有更好的產品和更完備的供應鏈能力。目前影視颶風已經組建專門的服裝團隊，采用的是與外部工廠合作的方式生產產品。

為了更像一個真正的品牌，影視颶風已經拓展出探索系列（戶外）、都市系列（日常）、內著系列（內衣）、漫游系列（箱包）等產品線。其中戶外系列被命名為STORMCREW+，足見重要程度。此外，其官方店鋪內還涵蓋了SD存儲卡、手機殼、擦鏡布等與賬號內容高度契合的產品。

影視颶風的野心，或許也是成為一個生活方式品牌。

不過，在此之前它可能還要面臨許多挑戰和檢驗。除了此次風波，STORMCREW的產品也曾被曝logo脫落等質量問題。雖然官方一度憑借積極負責任的售后態度狂拉好感，但這同時體現了其在品控上存在進步空間。在天下網商的采訪中，Tim直言長期主義靠的不是情懷，而是是迭代頻率和問題響應速度。影視颶風今年還計劃擴建直播兼拍攝影棚、自建版房中心，不斷提升電商基礎設施。

內容創作者是可以做好自營品牌的，影視颶風很喜歡的MR.BEAST野獸先生就是一個正面例子，其巧克力品牌Feastables實際貢獻了大多數營收。這條路是對的，只是不知道影視颶風的下一塊巧克力是什么味道。