iPhone Air

北京時(shí)間11月23日，據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，作為蘋(píng)果多年來(lái)對(duì)其智能手機(jī)設(shè)計(jì)進(jìn)行的最大改動(dòng)，iPhone Air的銷量一直低于預(yù)期，因?yàn)橄M(fèi)者選擇了性價(jià)比更高、配置更好的產(chǎn)品。

經(jīng)過(guò)了多年的“擠牙膏式”設(shè)計(jì)調(diào)整后，蘋(píng)果在9月發(fā)布了超薄機(jī)型iPhone Air。但早期銷售數(shù)據(jù)顯示，該手機(jī)相對(duì)較高的價(jià)格，以及為實(shí)現(xiàn)5.64毫米厚度在攝像頭和揚(yáng)聲器上做出的妥協(xié)，導(dǎo)致消費(fèi)者選擇了其他機(jī)型。

銷量?jī)H預(yù)期三分之一

“蘋(píng)果原本對(duì)iPhone Air抱有更高期待，但沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。”知名研究公司IDC的高級(jí)研究總監(jiān)納比拉波帕爾(Nabila Popal)表示。

IDC通過(guò)檢查蘋(píng)果供應(yīng)鏈來(lái)追蹤iPhone銷量。該機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，在iPhone Air的銷量?jī)H達(dá)到蘋(píng)果最高預(yù)期的大約三分之一后，蘋(píng)果在該手機(jī)上市僅幾周的情況下就將其生產(chǎn)計(jì)劃削減了一半。

目前，蘋(píng)果正在尋求新的方式來(lái)提振iPhone銷量。近年來(lái)，iPhone銷量增長(zhǎng)乏力，但在截至9月的財(cái)年仍為蘋(píng)果帶來(lái)了2090億美元收入，約占該公司總營(yíng)收的一半。

iPhone占蘋(píng)果總營(yíng)收一半

不過(guò)，與iPhone Air同時(shí)發(fā)布的iPhone 17系列其他機(jī)型銷售強(qiáng)勁。蘋(píng)果預(yù)計(jì)，這些機(jī)型的銷售將推動(dòng)創(chuàng)紀(jì)錄的假日季度業(yè)績(jī)，遠(yuǎn)超華爾街的預(yù)期。

摩根士丹利分析師估計(jì)，蘋(píng)果在2025年下半年可能生產(chǎn)9000萬(wàn)部新機(jī)型，比推出前預(yù)期多出600萬(wàn)部。但是，這一良好態(tài)勢(shì)“在一定程度上被iPhone Air的相對(duì)銷售疲軟所抵消”。

創(chuàng)新不敵實(shí)用性

盡管iPhone Air在9月發(fā)布時(shí)引發(fā)了大量關(guān)注，但市場(chǎng)銷量仍不及預(yù)期。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺(tái)Similarweb的數(shù)據(jù)，iPhone Air的產(chǎn)品頁(yè)面在當(dāng)月吸引了100萬(wàn)次瀏覽，推動(dòng)今年與iPhone發(fā)布相關(guān)的總線上瀏覽量達(dá)到740萬(wàn)次，比去年同期產(chǎn)品高出28%。

然而，Similarweb發(fā)現(xiàn)，iPhone Air的轉(zhuǎn)化率比其他機(jī)型低約三分之一，也就是說(shuō)它的在線關(guān)注并沒(méi)有轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的銷售量。

“它確實(shí)引起了關(guān)注……顯示產(chǎn)品創(chuàng)新仍然存在，”研究公司Futurum Group CEO丹紐曼(Dan Newman)表示，“但對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，Pro機(jī)型更好的攝像頭和電池續(xù)航功能，明顯超過(guò)了Air超薄機(jī)身的吸引力。”

研究公司Forrester的分析師指出，Air的定價(jià)處于一個(gè)“尷尬的價(jià)格區(qū)間”，離iPhone 17的高端機(jī)型太近，而離基礎(chǔ)機(jī)型又太遠(yuǎn)，導(dǎo)致市場(chǎng)反應(yīng)冷淡。

iPhone Air的零售價(jià)為999美元，僅比iPhone Pro便宜100美元，遠(yuǎn)高于iPhone 17基礎(chǔ)款的799美元售價(jià)。

iPhone Air

為實(shí)現(xiàn)iPhone Air機(jī)型的纖薄設(shè)計(jì)，蘋(píng)果將其揚(yáng)聲器從常規(guī)的雙揚(yáng)聲器縮減為單揚(yáng)聲器，并采用了不支持超廣角與長(zhǎng)焦鏡頭的后置攝像頭方案。

蘋(píng)果宣稱，盡管電池體積縮小，iPhone Air仍能支持全天續(xù)航，但同步推出了可選配的外接電池包作為補(bǔ)充解決方案。

摩根士丹利分析師埃里克伍德林(Erik Woodring)指出，此次iPhone Air的發(fā)布令人聯(lián)想到2008年MacBook Air的境遇。當(dāng)時(shí)，消費(fèi)者經(jīng)過(guò)數(shù)年才逐漸接受這款產(chǎn)品，而且是在蘋(píng)果實(shí)施降價(jià)及性能優(yōu)化之后。

中國(guó)市場(chǎng)銷量不佳

在中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者同樣更青睞其他機(jī)型。眼下，蘋(píng)果正試圖在中國(guó)收復(fù)被本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奪走的失地。本月初，杰富瑞分析師引用蘋(píng)果新手機(jī)在中國(guó)交付等待時(shí)間指出，iPhone Air“依然是17系列中銷量最差的機(jī)型”。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者并未盲目追隨業(yè)界推崇輕薄智能手機(jī)的潮流。iPhone Air也被視為蘋(píng)果明年將推出的折疊屏手機(jī)的前奏，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為和三星早已推出了可折疊產(chǎn)品。

美國(guó)銀行分析師瓦姆西莫漢(Wamsi Mohan)表示：“Air是一款功能受限的手機(jī)，我們認(rèn)為這是為折疊屏手機(jī)進(jìn)行的試水。”不過(guò)他預(yù)計(jì)，蘋(píng)果未來(lái)折疊屏手機(jī)的定價(jià)將處于iPhone產(chǎn)品線的最高位。

截至發(fā)稿，蘋(píng)果不予置評(píng)。(作者/簫雨)

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