成都日報

11月14日，蘋果公司與日本時尚品牌三宅一生（ISSEY MIYAKE）合作推出的iPhone Pocket正式發售。這款被網友調侃為“剪碎襪子”的針織手機袋，以短款1299元、長款1899元的定價在開售當日迅速售罄，引發市場熱議。

這款重量僅38克、提供八種時尚配色的配件，采用3D針織一體成形工藝，設計靈感源自三宅一生經典的“一塊布”理念。蘋果官方表示，該產品旨在通過多種佩戴方式，將手機從工具轉化為“可穿戴的時尚單品”。然而其獨特造型在社交媒體上引發熱議，網友紛紛曬出用襪子改造的對比圖，調侃道：“落單的襪子剪兩刀，限定版iPhone Pocket不就來了嗎？”

市場反應呈現鮮明對比。一方面，產品在二手平臺出現最高500元的溢價，肉桂色長款備受追捧；另一方面，電商平臺迅速涌現20-80元的平價替代款，社交平臺上掀起自制風潮，網友用襪子、毛線等材料創意仿制，形成對原版設計的幽默解構。

社群媒體顧問兼分析師馬特?納瓦拉在接受海外媒體采訪時指出，這款產品的定價核心并非功能，而是“形式、品牌與獨特性”。他表示：“這類定價在奢侈時尚聯名領域并不新鮮，但對普通消費者而言，更像是蘋果在測試品牌忠誠度的極限。”

這并非蘋果首次因高價周邊引發討論。從2004年售價近200元的iPod Socks針織保護套，到今年與愛馬仕聯名的2699元Apple Watch表帶，再到9月推出的479元iPhone掛繩，蘋果持續拓展著配件產品的價格邊界。值得關注的是，這些產品在停產后往往成為收藏品，iPod Socks在海外二手市場一度漲至600元，而愛馬仕表帶的卡其色款式目前溢價達33%。

這種現象在奢侈品領域屢見不鮮。從3250元的MiuMiu發夾、11100元的Gucci雨傘，到4400元的Burberry熱水袋，大牌效應下的“普通產品”持續引發討論。行業分析指出，蘋果的周邊產品策略早已超越單純的配件功能，而是通過與奢侈品牌聯名，持續提升品牌溢價空間。

從iPod Socks到愛馬仕表帶，再到如今的iPhone Pocket，蘋果不斷探索“功能價值”與“品牌價值”的平衡點。盡管爭議不斷，但開售即溢價的市場表現表明，仍有大量消費者愿意為設計、品牌與情懷買單。不過，隨著類似產品的持續推出，消費者是否會產生審美疲勞，過高的定價是否會透支品牌忠誠度，仍是蘋果需要面對的長期課題。

記者 吳茜 王柳 圖據網絡截圖