1月14日24時，2025年飛豬雙11全球旅行節落下帷幕。在阿里巴巴“大消費平臺”的勢能推動下，飛豬大促規模再創新高，日銷也迎來強勁增長，雙11期間，平臺整體履約GMV較去年增長30%。

參與飛豬雙11活動的用戶規模、消費能力持續提升。飛豬數據顯示，交易用戶數同比增長超20%，其中88VIP交易用戶數增長約30%，并貢獻了頭部商家七成以上的成交。囤完旅游，核銷進度也在加快，截至11月14日24時，已出行或入住的活動商品GMV同比增長超30%。

“雙11最好的狀態應該是一場‘快樂的雙贏’——消費者收獲性價比，商家收獲高質量增長。這要求平臺在資源整合和機制設計上更有智慧，不斷提高優質供給和多元需求之間的連接效率。今天飛豬站在新的起點之上，比以前更有機會做好這件事。”飛豬CEO莊卓然表示，“平臺能力的進步，在每年雙11都會得到市場的檢驗。我們將繼續努力，從日常著手，利用好阿里巴巴生態的場景和技術等優勢，為消費者帶來更簡單的體驗、更豐富的選擇，為好商家、新商家打造更寬廣、更公平的舞臺。”

無論是品牌商家還是細分市場里的“隱形冠軍”，今年雙11旅游商家們收獲頗豐。飛豬數據顯示，雙11GMV超過1000萬元的活動商家數量同比增長約30%，其中旅行社商家數量同比增長160%。不少首次參加雙11的中小商家也收獲了100萬元以上的好業績。另外，包括中國南方航空、全日空航空、日本航空、萬豪國際酒店集團、希爾頓酒店集團、開元旅業、萬達酒店及度假村、長隆度假區、上海迪士尼度假區、香港迪士尼樂園度假區、沙坡頭旅游度假區等在內的品牌，活動商品GMV紛紛突破億元，最高甚至接近10億元。

“11月本來是新疆的淡季，但因為雙11，我們忙碌得像旺季一樣，累但有成就感。”疆游天下旅游旗艦店負責人宋俊岐介紹，今年雙11他們重點打造了幾款新疆精致小團游商品，累計GMV突破1000萬元，“市場越卷就越要注重體驗和服務，注重情緒價值。”據他介紹，今年飛豬雙11的履約節奏明顯加快，“雙11還沒結束，就已經有1000多位消費者履約了。”

營銷陣地的擴大也為更多優質的商品提供了舞臺。飛豬數據顯示，今年雙11飛豬官方直播矩陣引導的活動商品GMV同比增長近70%，其中GMV破千萬元的活動商品數量同比翻倍增長。

奢游國際今年在飛豬雙11以馬爾代夫為重點目的地，GMV接近1000萬元。“如今消費者對于特色體驗、拍照出片的要求更高了，這也是我們在籌備雙11過程中反復打磨貨品的指南針。”奢游國際創始人謝瓊認為，今年飛豬的流量入口明顯更大，尤其是在淘寶上，這些流量天然適合馬爾代夫這種內容化、定制化旅行商品的創新和推廣。

性價比高、權益豐富、使用靈活，消費者為體驗買單，使囤旅游需求持續擴大。今年飛豬雙11，消費者累計下單了超600萬件活動商品，包括近100萬張機票次卡及“隨心飛”、近300萬件酒店套餐、超200萬件門票及玩樂套餐等，同比大幅增長。其中，出境游活動商品下單件數占比近一半。入境游首次納入雙11即交出亮眼答卷。飛豬數據顯示，截至11月14日24時，入境游活動商品GMV相較于年內旅游旺季勁增超4倍。

飛豬雙11歷來是旅行新體驗的風向標。今年雙11，極光游愛好者有了新寵，距離更近、氣候更溫和且追“光”概率超高的俄羅斯摩爾曼斯克，相關活動商品GMV超過200萬元；冰川徒步也有了新玩法，包含直升機觀光、滑雪飛機的新西蘭庫克山冰川游相關活動商品GMV超6000萬元；全程“躺玩”又能體驗異域風情的國際郵輪，單個活動商品賣出接近7000萬元。

“雙11我們采取打破常規、突出特色的產品策略，圍繞家庭客群推出IP主題房，比如180°海景與親子元素結合的登月主題房。”海南三正月酒店副總經理沙彥介紹，該酒店今年6月開業，首次參加雙11即斬獲不俗成績，開售首日GMV達800萬元、雙11全程更是突破2000萬元。沙彥認為，飛豬雙11不僅是業績增長點，更是品牌曝光和客戶沉淀的關鍵時期，“一個明顯的感受是，參加了雙11，我們在海南親子度假酒店賽道的認知度顯著提升。”