國家網信部門近日發布通告，宣布將 從嚴整治利用 AI 仿冒公眾人物開展直播營銷的亂象。隨著生成式 AI 技術快速普及，一些網絡賬號借助 AI 捏臉、換聲、深度偽造等技術仿冒公眾人物形象，通過直播和短視頻發布營銷信息，誤導網民，涉嫌虛假宣傳與侵權行為，對網絡生態造成嚴重破壞。

網信部門表示，近期已依法依規嚴厲查處一批違規賬號，包括 “百貨超市小店”、“娜娜好物聯盟”、“環球護膚美妝甄選” 等賬號。這些主體通過 AI 偽造名人形象進行帶貨、推廣或虛假推薦，擾亂正常市場秩序。

在執法行動中，平臺也被要求同步開展集中治理。網信部門督促各大網站平臺發布專項治理公告、加大審核力度、舉一反三排查風險。截至目前，已 累計清理相關違規信息8700余條，處置仿冒公眾人物賬號超過1.1萬個，整治力度空前。

網信部門強調，下一步將繼續壓實平臺主體責任，對 AI 仿冒公眾人物進行直播營銷的行為保持 高壓、嚴管、零容忍態勢。對惡意營銷賬號，將堅持“發現一批、處置一批、曝光一批”，堅決維護清朗健康的網絡環境。