大象新聞?dòng)浾?李莉 張迪馳

11月13日，騰訊公布了2025年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，騰訊本季度實(shí)現(xiàn)營收1929億元，同比增長15%，整體業(yè)績保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。

騰訊集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在評價(jià)本季度業(yè)績時(shí)指出，第三季度的增長主要得益于游戲、營銷服務(wù)、金融科技及企業(yè)服務(wù)等多元業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。他特別強(qiáng)調(diào)，騰訊在人工智能領(lǐng)域的戰(zhàn)略投入已初見成效，不僅顯著提升了廣告定向的精準(zhǔn)度和游戲用戶的參與感，還在編程、游戲及視頻制作等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了效率優(yōu)化。

值得注意的是，隨著騰訊持續(xù)升級混元基礎(chǔ)模型技術(shù)架構(gòu)，其圖像與3D生成能力已達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。馬化騰進(jìn)一步表示，隨著混元能力的不斷進(jìn)化，騰訊在推動(dòng)元寶普及以及微信內(nèi)AI智能體應(yīng)用方面的努力預(yù)計(jì)將帶來更積極的進(jìn)展。

分業(yè)務(wù)板塊來看，以游戲?yàn)橹鞯脑鲋捣?wù)表現(xiàn)尤為突出，收入同比增長16%至959億元，其中游戲業(yè)務(wù)總收入為636億元。具體而言，本土市場游戲收入增長15%，這主要得益于《三角洲行動(dòng)》等新游戲的收入貢獻(xiàn)，以及《王者榮耀》《和平精英》等經(jīng)典游戲收入的持續(xù)增長。

與此同時(shí)，國際市場游戲收入大幅增長43%，收入達(dá)208億元。騰訊在財(cái)報(bào)中表示，這是國際市場游戲收入首次突破200億元大關(guān)，主要得益于Supercell旗下游戲收入增長，近期收購的游戲工作室的收入貢獻(xiàn)，以及新發(fā)布《消逝的光芒：困獸》的銷量表現(xiàn)。

社交網(wǎng)絡(luò)收入同比增長5%，達(dá)到323億元，增長主要來源于視頻號(hào)直播服務(wù)、音樂付費(fèi)會(huì)員以及小游戲平臺(tái)服務(wù)費(fèi)的增加。

營銷服務(wù)業(yè)務(wù)同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，收入同比增長21%至362億元。騰訊在財(cái)報(bào)中說明，這一增長主要源于廣告曝光量的提升，而這既得益于用戶參與度的提高和廣告加載率的優(yōu)化，也離不開AI驅(qū)動(dòng)的廣告定向技術(shù)所帶來的eCPM增長。在此背景下，本季度所有主要行業(yè)的廣告主投放均有所增加。

金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長10%至582億元。具體來看，金融科技服務(wù)收入實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)百分比增長，主要受益于商業(yè)支付活動(dòng)的活躍和消費(fèi)貸款服務(wù)的增加；企業(yè)服務(wù)收入同比增長十幾個(gè)百分點(diǎn)，一方面是由于云服務(wù)收入的增長(其中包括企業(yè)客戶對AI相關(guān)服務(wù)需求上升的帶動(dòng))，另一方面則得益于微信小店交易額提升所帶來的商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)增長。

在運(yùn)營數(shù)據(jù)方面，截至2025年9月30日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到14.14億，同比增長2%，環(huán)比保持穩(wěn)定；QQ的移動(dòng)終端月活躍賬戶數(shù)為5.17億，同比有所下降；收費(fèi)增值服務(wù)訂閱會(huì)員數(shù)則穩(wěn)定在2.65億。

費(fèi)用方面，為支持AI原生應(yīng)用及游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展，銷售及市場推廣開支同比增長22%至115億元。同時(shí)，由于研發(fā)開支增加，尤其AI相關(guān)舉措的投入加大，一般及行政開支同比增長18%至342億元。其中，騰訊研發(fā)投入同比增長28%，達(dá)到228億元，創(chuàng)下單季歷史新高。