封面新聞記者 張越熙

11月12號，在2025中國新媒體大會財經論壇上，支付寶APP事業群內容運營負責人李賽公布了財經內容生態的最新進展：支付寶泛財經內容消費人群規模達到3.7億，其中，理財內容板塊增速最快，總消費時長同比增長3倍。財經內容成為平臺算法推薦最多的內容類目，財經作者入駐量同比增長2倍，跨界來支付寶分享理財心得成趨勢，“王者榮耀一哥”張大仙也入駐成為財經內容創作者。

李賽表示介紹，未來，平臺將加大對優質財經內容的扶持，在算法推薦和首頁分發上全面升級給予好內容更多曝光機會。

隨著今年以來股市和基金、黃金等投資理財市場的持續升溫，用戶在支付寶上的財經內容消費也持續增長。數據顯示，在平臺看財經內容的用戶中，有1.2億余額寶用戶、1.1億螞蟻財富用戶、8600萬花唄用戶、2800萬螞蟻保用戶。

李賽透露，目前理財內容消費增速最快，理財類內容總觀看時長同比增長3倍。此外，女性用戶、年輕用戶對理財內容的觀看需求日益增長，過去一年，在理財內容消費用戶中，女性用戶增長2倍，95后00后用戶增長4倍。

記者了解到，此前，支付寶陸續推出了拉新計劃、分成計劃、造星計劃等創作者激勵政策，從入駐到進階成長全鏈路扶持“原創好內容”，有九成以上優質財經作者已加入平臺創作分成計劃并獲得收益。

過去一年，平臺原創作者入駐量同比增加3倍，其中，財經作者入駐量同比增長2倍。截止到目前，全網八成財經頭部作者均已入駐。

財經內容消費的擴張也帶來了創作者的粉絲增長，財經作者的漲粉率在平臺內容生態排名第一，個別優質作者已實現漲粉百萬。

除了專業財經內容外，跨界來支付寶聊理財也成一大特色。比如：楊天真、敬漢卿、峰哥、小聲比比等，都在平臺開設了理財版視頻賬號，分享自己的理財經歷和心得。“王者榮耀一哥”張大仙也入駐，成為跨界理財博主中的一員。

基于廣泛的用戶偏好，支付寶表示，將針對優質財經作者，此前在激勵上，推出了全新的扶持計劃，投入百億流量扶持，并給到專屬商單撮合機會。在產品基建上，與理財社區做了深度融合，并上線了獨立的財經頻道。

李賽表示，為進一步滿足用戶需求，未來，平臺在內容算法推薦層面，會對高時效的財經內容做傾斜；首頁雙列內容流也會做全面升級，給予優質財經內容更多曝光機會。