原標題：情緒消費驅動產業升級 “雙11”寵物經濟活力釋放

“每天回家，我的田園犬‘墩墩’會撲到懷里，讓人感覺很治愈。”大學生張潔告訴上海證券報記者，今年“雙11”，她已經為愛犬備上未來一段時間的食物。

當前，有不少人像張潔這樣，家中的寵物角色從“功能性伴侶”向“家庭成員”轉變。隨著中國家庭結構變化與消費觀念轉型，寵物經濟正成為“情感消費”的代表性領域。今年“雙11”期間，寵物消費賽道彰顯韌性，消費升級與科技創新持續激發“寵物經濟”活力。

“雙11”是全年消費高峰之一，相關商家在這場消費盛宴中積極布局。

佩蒂股份11月6日在接受機構調研時表示，截至目前，公司“雙11”整體GMV(商品交易總額)同比增長30%以上。其中，爵宴品牌在狗零食類目保持行業前列，主糧銷量增速明顯。

佩蒂股份介紹，今年的“雙11”行業整體向頭部化集中，線上銷售仍需要一定的流量費用投入，公司也加大了“雙11”的營銷力度，以天貓旗艦店為核心，配合抖音、小紅書、達人直播形成引流閉環，重點強化旗艦店頁面與會員運營，首頁及分類轉化率同比提升1倍至1.5倍。

電商平臺的報告也折射出近年來寵物行業的動向。《2025天貓雙11寵物消費報告》顯示，過去三年，天貓“雙11”寵物恩格爾系數下降2.93%。寵物恩格爾系數，即寵物食品支出總額占寵物消費支出總額的比重。當前，消費者(即寵物主)不僅在寵物身上投入更多資金，更重要的是，其消費結構發生了質的改變。這種改變體現在對更高品質、更健康、更精細化、更具情感價值和科技含量的產品與服務的系統性偏好轉移。

記者注意到，寵物用品中的智能用品和貓砂清潔用品已成為寵物主購物清單中的優先選擇。以京東近期發布的報告為例，10月9日0點至11月1日24點，該平臺上寵物板塊的智能用品銷量前五的品牌分別為：小佩、霍曼、小米、CATlink和空氣蘿卜；貓砂清潔銷量前五的品牌分別為：pidan、許翠花、Lorde、HONEYCARE和艾禾美。

作為情緒價值消費的代表性領域，“寵物經濟”體現了中國市場對高品質、多元化生活方式的持續追求。在國產品牌不斷成長之際，一些海外品牌也期待分享中國在該領域蓬勃發展的時代紅利。

北京卓越明睿商貿有限公司是一家從事寵物洗護品牌原裝進口的代理公司，代理了10個國外品牌，主要服務于寵物門店和家養寵物客群。“我們今年截至目前的線上銷量較去年同期增長60%左右。”該公司工作人員肖晶告訴上海證券報記者。（曾慶怡）

責任編輯:小云

（上海證券報）