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又是一年“雙十一”。自2009年首次誕生至今，這場全民購物狂歡已步入第16個年頭。今年國慶假期尚未結束，各大電商平臺就已紛紛拉開“雙十一”預售大幕，促銷戰線不斷拉長，熱度看似不減。然而，喧囂背后，越來越多的消費者卻感到疲憊與失望。

曾幾何時，“雙十一”以其真實的價格優惠，點燃了無數人的消費熱情?？扇缃瘢@份“低價誠意”正悄然變質。不少消費者發現，等待他們的不再是簡單明了的折扣，而是層出不窮的“價格套路”：購物車里的商品活動前悄悄漲價，所謂的“優惠價”比平時還貴；各類優惠券層層嵌套、計算復雜；湊單不僅沒省錢，反而越買越多、越買越貴；“千人千價”頻現、保價政策期限短、維權路徑不暢等困擾消費者。不少人吐槽，現在買個東西得天天盯著價格，越比價越焦慮，可又忍不住想“抄底價”，實在太累。

價格亂象的背后，是多方因素交織的結果。部分商家為了沖銷量，將“原價”包裝成營銷噱頭，通過先漲后降的套路誤導消費者；平臺為了追求用戶粘性和交易規模，設計復雜優惠規則，卻對商家的價格操作睜一只眼閉一只眼；此外，部分品類的成本波動與平臺規則的彈性空間，進一步加劇了價格亂象的蔓延。最終，消費者被迫花費大量時間精力比價、湊單、維權，中小商家也在流量的裹挾下進退兩難，形成多輸局面。

要讓“雙十一”真正回歸“惠利于民”的初心，平臺必須切實承擔起主體責任。一方面，推動優惠規則簡化，讓折扣一目了然；另一方面，需建立透明的價格溯源機制，明確“原價”定義與促銷備案標準，嚴厲打擊虛構原價、先漲后降等行為。同時，還應延長價格保護周期、擴大保價范圍，真正為消費者筑牢權益防線。監管部門也應加強執法力度，暢通投訴舉報渠道，對價格違法行為形成持續震懾。

16年來，“雙十一”見證了中國消費市場的蓬勃與變遷。價格套路或許能帶來短期利益，卻終究會涼了消費者的心，損害行業的長遠發展。只有摒棄價格套路，回歸優惠本質，才能讓“雙十一”重拾初心，既讓消費者享受到真正的實惠，也讓商家在健康競爭中實現可持續發展，讓這場全民消費盛宴走得更遠。