上周二，OpenAI發(fā)布的AI瀏覽器Atlas，圖標(biāo)看上去和GPT關(guān)系就很近。

打開瀏覽器，需要使用GPT登錄，可以選擇一鍵導(dǎo)入Chrome瀏覽器的標(biāo)簽頁(yè)。瀏覽器首頁(yè)就是Chatgpt的對(duì)話框，和網(wǎng)頁(yè)端的布局一致，過往的對(duì)話也完整保留。

試著問了一個(gè)問題，在對(duì)話框頂端出現(xiàn)了五個(gè)選項(xiàng)，可以切換AI回答、網(wǎng)頁(yè)、圖片、視頻或新聞結(jié)果。這樣看，Atlas在搜索上和傳統(tǒng)瀏覽器給出的選項(xiàng)類似，只是優(yōu)先給出GPT的答案。

點(diǎn)開一張具體的網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)頁(yè)右上角會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“詢問GPT”的功能按鍵。不需要再把信息復(fù)制粘貼到網(wǎng)頁(yè)端，人們便可以直接就網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容提問AI。

很明顯，OpenAI此舉把矛頭直接指向了擁有Chrome瀏覽器的谷歌。瀏覽器作為目前桌面端最大的用戶流量入口，OpenAI這次做瀏覽器，是要更多的流量。

OpenAI成立之初是一家非盈利機(jī)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)以實(shí)現(xiàn)AGI為目標(biāo)，但在此過程中的研發(fā)和算力消耗是一筆巨大的持續(xù)性資金投入。10月28日，OpenAI宣布已完成資本重組，其不再是單純的非營(yíng)利組織，公司繼續(xù)由非營(yíng)利母公司控制，但將現(xiàn)有的營(yíng)利部門改造成公共利益公司，該結(jié)構(gòu)可以兼顧盈利目標(biāo)和公益事業(yè)。

近日路透社報(bào)道稱OpenAI正在尋求上市，OpenAI首席執(zhí)行官SamAltman也曾在公開直播中提及資金短缺問題，預(yù)計(jì)OpenAI2029年將消耗1150億美元，而今年收入預(yù)計(jì)為130億美元。不過，近期他又表示OpenAI實(shí)際營(yíng)收遠(yuǎn)超這個(gè)數(shù)字，公司沒有就上市做出決定，“我只是覺得事情最終會(huì)朝著那個(gè)方向發(fā)展。”

OpenAI一直在謀求更多的利潤(rùn)空間。今年ChatGPT先是加入了電商業(yè)務(wù)，用戶可以點(diǎn)擊外部商品鏈接，接著又上線了付款功能，用戶可以在GPT下單購(gòu)物。

現(xiàn)在OpenAI又做起了最大的流量入口——瀏覽器，使得被移動(dòng)端搶了風(fēng)頭的桌面瀏覽器再次復(fù)興。除了資金問題外，OpenAI的入局還有更加重要的原因——AI瀏覽器，有可能徹底改變我們和 AI 的關(guān)系。誰搶先把握住這個(gè)入口，誰就有可能再現(xiàn)“谷歌時(shí)刻”。等到那時(shí)，彌補(bǔ)現(xiàn)在的百億虧損自然不是問題。

AI瀏覽器大戰(zhàn)，全面升級(jí)

在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，AI瀏覽器走的是“集成”路線。

顧名思義——“把AI放到瀏覽器里”，主要采取的方法是把AI放進(jìn)側(cè)邊欄，人們?cè)谑褂脼g覽器時(shí)可以隨時(shí)對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行提問。

側(cè)邊欄一度成為AI模型的“T臺(tái)秀”。從豆包、DeepSeek到Gemini等等，各大AI模型紛紛提供網(wǎng)頁(yè)助手插件，封裝在側(cè)邊欄中，提供翻譯、總結(jié)、快捷問答等功能。這樣的結(jié)合方式大多基于瀏覽器的架構(gòu)，網(wǎng)頁(yè)助手能做的事情也有限。

相比之下，這個(gè)賽道初創(chuàng)公司的產(chǎn)品Comet、Dia等采取了更加激進(jìn)的方式，讓AI直接上手解決人們的需求，不再只輔助人們理解“瀏覽結(jié)果”。

圖｜Dia首頁(yè)截圖；Comet首頁(yè)截圖

Atlas走的也是這條路線，概括特征是將AI置于瀏覽體驗(yàn)的核心。Atlas首頁(yè)始終放置GPT搜索框，搜索后仍然以對(duì)話形式顯示，不過在頂部欄可以選擇傳統(tǒng)瀏覽器的格式，還有生成圖片等選項(xiàng)。

Atlas支持谷歌插件，且在安裝時(shí)用戶可以選擇導(dǎo)入谷歌或者Safari瀏覽器的書簽。在任何網(wǎng)頁(yè)上，AI都能直接“看到”并理解當(dāng)前頁(yè)面內(nèi)容。分析代碼、比較產(chǎn)品參數(shù)，無需用戶手動(dòng)復(fù)制粘貼。

如果用戶在隱私設(shè)置中允許Atlas訪問記憶，瀏覽器能夠記憶用戶更多的瀏覽數(shù)據(jù)，并將其作為上下文。用戶能夠以自然語言打開歷史記錄，例如回顧上周看過的某篇文章。

此外還有代理模式（目前僅限付費(fèi)訂閱用戶），允許Atlas自主或半自主地處理某些任務(wù)，這也是AI從搜集信息走向電子秘書的關(guān)鍵一步。獲得授權(quán)后，Atlas可自主執(zhí)行多步驟網(wǎng)絡(luò)操作，如自動(dòng)搜索、填寫信息、提交訂單等。

OpenAI首席設(shè)計(jì)師稱之為“邀請(qǐng)ChatGPT進(jìn)入你互聯(lián)網(wǎng)的角落”。當(dāng)瀏覽器開始基于瀏覽數(shù)據(jù)“了解你”，它就不再是被動(dòng)展示信息的工具，而是一個(gè)能理解、記憶并主動(dòng)為你執(zhí)行任務(wù)的助手。

在OpenAI之前，已有多家初創(chuàng)公司在這一方向上先行一步。AI搜索公司Perplexity推出瀏覽器Comet，The Browser Company 先后推出了Arc和Dia兩個(gè)AI瀏覽器。

以Dia為例，其設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，核心是強(qiáng)化AI的“研究秘書”能力。目前Atlas還不支持引用多個(gè)網(wǎng)頁(yè)，Dia可以對(duì)多個(gè)已打開的網(wǎng)頁(yè)提問。對(duì)于需要瀏覽閱讀大量信息的研究者和內(nèi)容創(chuàng)作者來說，Dia是一個(gè)大腦容量無限的“信息秘書”。

圖｜ 試用dia的網(wǎng)頁(yè)比較功能

Atlas的發(fā)布兩天后，微軟巧合般地推出Edge瀏覽器全新“Copilot模式”，試圖將Copilot從被動(dòng)的“助手”升級(jí)為可以執(zhí)行任務(wù)的“智能體”。新增的“Actions”功能允許AI填寫表單或預(yù)訂酒店，“Journeys”能追蹤并分組相關(guān)標(biāo)簽頁(yè)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同樣有類似的AI瀏覽器。目前，豆包電腦端界面也是AI對(duì)話欄，頂端欄顯示打開的網(wǎng)頁(yè)，支持導(dǎo)入Chrome書簽，和Atlas采用的同類布局。雖然下載過程中豆包一直以“AI桌面助手”介紹，但打開設(shè)置可以看到設(shè)置默認(rèn)瀏覽器的選項(xiàng)。除此之外，夸克瀏覽器界面也是AI對(duì)話，提問后AI回答和網(wǎng)頁(yè)搜索在同一界面。

無論是從模型出發(fā)打造瀏覽器，還是改裝升級(jí)原先的瀏覽器，國(guó)內(nèi)外AI瀏覽器大戰(zhàn)隨著OpenAI的入場(chǎng)，進(jìn)入白熱化階段。

OpenAI為何入局AI瀏覽器？

從2022年底GPT發(fā)布算起，大模型之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)打了快三年。DeepSeek、Gemini、Claude……新玩家層出不窮，用戶的選擇越來越多。

在這場(chǎng)曠日持久的技術(shù)競(jìng)賽里，賺錢始終是最難的一環(huán)。AI的商業(yè)化形式有限，靠燒錢堆算力、靠訂閱支撐研發(fā)，都不是長(zhǎng)久之計(jì)。

各個(gè)模型開始想辦法增加用戶的停留時(shí)間，獲得更多的商業(yè)化可能。這時(shí)，“瀏覽器”成了一個(gè)更具想象力的入口。

相比AI網(wǎng)站，瀏覽器天然就有更強(qiáng)的用戶黏性。人們打開網(wǎng)站只是“用完即走”，廣告插進(jìn)去反而會(huì)破壞體驗(yàn)；但瀏覽器作為信息的起點(diǎn)，是所有上網(wǎng)行為的開關(guān)。誰掌握了瀏覽器，誰就掌握了流量。

瀏覽器享有著“信息集合”這一牢固的用戶心智，且從商業(yè)角度，顯示順序、邊欄都是很好的廣告位置。這一領(lǐng)域占據(jù)霸權(quán)地位的是谷歌的Chrome瀏覽器。根據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)Statcounter統(tǒng)計(jì)，截至2025年10月，Chrome占據(jù)全球?yàn)g覽器市場(chǎng)的73.22%，有著毫無爭(zhēng)議的霸主地位。

網(wǎng)站分析工具Similarweb的數(shù)據(jù)顯示，ChatGPT.com網(wǎng)站目前月訪問量高達(dá)59億次。據(jù)TechCrunch今年7月報(bào)道，OpenAI首席執(zhí)行官Sam Altman表示其活躍用戶數(shù)超過8億。不難想象很多用戶打開瀏覽器的首要目的已經(jīng)成為了使用AI。

推出瀏覽器，標(biāo)志著OpenAI想要從一家”技術(shù)公司“轉(zhuǎn)向建設(shè)屬于“用戶平臺(tái)”，把入口、用戶與數(shù)據(jù)全部掌控在自己手里。

GPT做瀏覽器還有初創(chuàng)公司比不了的優(yōu)勢(shì)。Dia瀏覽器的公司推出的另一款A(yù)I瀏覽器——Arc瀏覽器，產(chǎn)品也備受好評(píng)，但由于功能的創(chuàng)新性較高，用戶群體相對(duì)小眾，最終團(tuán)隊(duì)決定轉(zhuǎn)向開發(fā)一個(gè)更大眾的AI瀏覽器，也就是Dia。

GPT有著龐大的用戶群體，不必太過擔(dān)心新功能對(duì)用戶的阻攔，這是OpenAI天然具有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。用戶無需重新積累數(shù)據(jù)并形成個(gè)人畫像，可以一鍵遷移過去的記憶、與GPT自動(dòng)共享搜索記錄，使得聊天更順暢。能夠在Atlas獲得更好的GPT使用體驗(yàn)，這足以吸引用戶進(jìn)行一次產(chǎn)品嘗試。

對(duì)OpenAI來說，這些信任的用戶數(shù)據(jù)還能反哺模型訓(xùn)練，讓模型越用越聰明、體驗(yàn)越順滑，形成一個(gè)正向循環(huán)。所有的在線行為都在這一環(huán)境中發(fā)生，這個(gè)平臺(tái)會(huì)逐漸擁有對(duì)你最完整的理解，成為最好的“電子親信”。

你使用得越頻繁，它就越了解你，從而你也越離不開它。

AI瀏覽器，再造谷歌時(shí)刻

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，瀏覽器能再次成為巨頭爭(zhēng)奪的流量入口，關(guān)鍵在于Agent的爆發(fā)——讓AI長(zhǎng)出“手腳”。

Agent出現(xiàn)之前，瀏覽器僅是信息網(wǎng)站和用戶的中介。如果人們想要在眾多香水品牌中選擇一個(gè)，需要瀏覽多個(gè)品牌主頁(yè)或者電商平臺(tái)，在多個(gè)網(wǎng)站之間跳轉(zhuǎn)并自己總結(jié)不同牌子的異同。

有了Agent的加持，瀏覽器成為智慧和執(zhí)行力并具的助手。人們只需要用自然語言描述自己的需求，模型會(huì)解讀含義，Agent會(huì)自動(dòng)執(zhí)行任務(wù)。

2025年7月21日，Perplexity 完成1億美元融資，企業(yè)估值達(dá)180 億美元。AI搜索公司獲得的高估值，一定程度上反映了市場(chǎng)對(duì)搜索引擎變革或“新入口”形態(tài)的期待。

但用戶能否真正改變搜索習(xí)慣，還要打一個(gè)問號(hào)。瀏覽器是用戶在電腦端使用時(shí)間最長(zhǎng)的工具，短時(shí)間內(nèi)更改習(xí)慣必然不現(xiàn)實(shí)。與此同時(shí)，AI瀏覽器還必須面對(duì)兩個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。

這些新功能需要強(qiáng)大的算力支持，多以付費(fèi)訂閱的形式提供服務(wù)，這需要用戶接受從“免費(fèi)瀏覽”到“付費(fèi)使用”的觀念轉(zhuǎn)變。

除此之外是用戶對(duì)安全的憂慮。當(dāng)瀏覽器擁有了更強(qiáng)的主動(dòng)執(zhí)行能力，新的安全隱患也隨之而來。據(jù)FORTUNE報(bào)道，目前AI系統(tǒng)還難以完美區(qū)分用戶的可信指令和來自網(wǎng)頁(yè)的惡意指令。黑客可能會(huì)隱藏這些指令，例如在網(wǎng)站某個(gè)位置采用機(jī)器代碼，對(duì)人類用戶來說難以察覺，但 AI 瀏覽器仍會(huì)讀取，這意味著AI助手可能由于盲目聽信詐騙指令，對(duì)用戶造成損失。Reddit論壇上也有不少用戶表露出對(duì)隱私的擔(dān)憂，很多用戶難以接受一個(gè)AI代理了解和控制自己的信息。

圖｜Reddit論壇的討論

不過改變也不是完全不可能。當(dāng)谷歌推出Chrome時(shí)，IE瀏覽器憑借操作系統(tǒng)的捆綁占據(jù)著絕對(duì)主導(dǎo)地位。Chrome憑借在速度、穩(wěn)定性和簡(jiǎn)潔性上遠(yuǎn)超IE的體驗(yàn)，成功實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模的用戶遷移。只有新產(chǎn)品能在體驗(yàn)上有足夠好的改善時(shí)，顛覆成熟市場(chǎng)的逆轉(zhuǎn)才有可能發(fā)生。

從目前的產(chǎn)品形態(tài)來看，Agent在閱讀和整理信息時(shí)表現(xiàn)尚可，但在實(shí)際操作復(fù)雜的網(wǎng)頁(yè)界面以執(zhí)行任務(wù)時(shí)，仍處于早期發(fā)展階段。但可以預(yù)見，未來的所有瀏覽器都將具備AI能力，走向“AI專業(yè)秘書”。開發(fā)Dia的初創(chuàng)公司創(chuàng)始人Josh Miller預(yù)言，五年后，桌面端最常用的 AI 界面將取代過去的默認(rèn)瀏覽器。

在AI瀏覽器功能尚不完善的今天，AI界面將如何重塑人們的上網(wǎng)體驗(yàn)仍然是一個(gè)謎題。不過我們可以相信，這個(gè)問題背后是廣闊的想象空間，必將是一種全新的獲取信息、融入數(shù)字世界的方式。

參考資料：

1.《Arc瀏覽器創(chuàng)始人專訪：復(fù)盤Arc得失，想用Dia重新定義AI瀏覽器》，F(xiàn)ounder Park，2025.4.25

2.《網(wǎng)絡(luò)安全專家警告稱，OpenAI 的 ChatGPT Atlas 存在安全漏洞》，F(xiàn)ORTUNE，2025.10.23

3.《王俊煜：我對(duì)AI樂觀，對(duì)「AI瀏覽器」卻不那么樂觀｜AI瀏覽器（下）》，第一財(cái)經(jīng)，2025.7