近日國際數據公司（IDC）發布了最新的手機季度跟蹤報告，顯示2025年第三季度中國智能手機市場出貨量延續下滑趨勢，同比下降0.5%，出貨量為6846萬臺。本季度屬于傳統手機銷售淡季，新品發布數量較少，且“國補”政策收緊的情況下，消費者消費更趨于理性。

從9月中下旬開始，各品牌大量年度旗艦新品的提前集中上市，市場表現在下個季度初期有望得到一定改善。不過由于一部分需求已經提前在今年的上半年釋放，即便有“雙十一”年終大促，也很難激發更多的消費欲望。

其中vivo以1180萬臺的出貨量重回第一，占據了17.2%市場份額，多年以來專注于影像技術的創新與深耕，已在用戶端建立起“拍照實力出眾”的鮮明認知，同時子品牌iQOO憑借出色的性能表現與游戲體驗，不僅贏得了電競玩家群體的廣泛好評，也成功吸引了更廣泛的大眾市場用戶；蘋果的出貨量為1080萬臺，排到了第二，市場份額為15.8%，新產品iPhone 17系列自上市以來市場反響顯著優于上一代產品，得到了消費者的積極回應；華為在折疊屏市場中繼續保持著領先優勢，展現出強勁的產品競爭力，以15.2%的市場份額排在第三；小米實現了出貨量的穩健控制，出貨量與上一季度相同，為1000萬臺，以14.7%的市場份額排在第四；OPPO和榮耀的出貨量均為990萬臺左右，相當地接近，對應市場份額約為14.5%，并列在第五。

預計成本結構的持續上行預計將為全球智能手機廠商帶來顯著經營壓力，新一代旗艦機型整體價格區間的上移已成為行業共識。主流市場由于成本調整空間有限，用戶決策更易受價格因素影響，將面臨更為嚴峻的市場挑戰，行業競爭格局將進一步加劇。