11月7日，今年雙11電商大促第一周期數(shù)據(jù)出爐，服飾品類在降溫趨勢(shì)和新品激勵(lì)下實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。據(jù)久謙中臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在第一階段主要平臺(tái)服飾成交額中，淘寶天貓占比高達(dá)57.5%，市場(chǎng)份額居全網(wǎng)首位，同期抖音和京東占比分別為26%和17%。易觀分析的報(bào)告亦指出，淘系服飾成交規(guī)模占比超五成，并以15.8%的增速領(lǐng)跑行業(yè)，顯示出在核心品類的領(lǐng)先地位。

久謙中臺(tái)消費(fèi)《雙十一大促首階段分析｜數(shù)據(jù)》

易觀分析《2025年“雙11”大促第一周期觀察》

市場(chǎng)需求在10月20日晚8點(diǎn)開(kāi)賣后迅速釋放，優(yōu)衣庫(kù)、波司登、百麗、蕉內(nèi)等多個(gè)知名品牌成交額接連破億。降溫成為服飾銷售的重要推力，雙11第一周期，天貓服飾商家累計(jì)售出超1000萬(wàn)件冬季羽絨服，羽絨服、保暖家居服及雪地靴等品類均錄得雙位數(shù)高增長(zhǎng)。其中，羽絨服品牌雪中飛成交同比超70%，鴨鴨成交同比超60%。

消費(fèi)趨勢(shì)顯示，消費(fèi)者在今年雙11更趨理性，注重產(chǎn)品品質(zhì)與價(jià)值。為應(yīng)對(duì)這一變化，天貓強(qiáng)化了對(duì)新品和原創(chuàng)設(shè)計(jì)的扶持，第一周期服飾上新超48萬(wàn)款。優(yōu)質(zhì)供給帶動(dòng)了新商家的爆發(fā)，數(shù)據(jù)顯示，首次參與雙11的服飾新商家成交確收金額同比增長(zhǎng)超200%。跨界新品牌表現(xiàn)亮眼，如數(shù)碼博主潘天鴻創(chuàng)立的STORMCREW颶樂(lè)部，入駐天貓不到一月即登頂男裝新銳品牌TOP1；蒲熠星創(chuàng)立的LOGICAT也躍居潮流品牌頭部。

此外，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌在本次雙11中也集體迎來(lái)爆發(fā)。包袋品牌songmont開(kāi)賣10分鐘成交即破千萬(wàn)，裘真、個(gè)樂(lè)等品牌在直播和店播渠道也實(shí)現(xiàn)了60%至100%的同比增長(zhǎng)。以這些品牌為代表的“中國(guó)輕奢”正憑借原創(chuàng)設(shè)計(jì)和高品質(zhì)產(chǎn)品，獲得了更多市場(chǎng)認(rèn)可，顯示出國(guó)內(nèi)服飾品牌從制造向?qū)徝蓝x的轉(zhuǎn)變。