今年天貓雙11，新品牌強勢爆發，302個新品牌拿下趨勢品類第一，其中14家新品牌成交破億成“新王”，133家新品牌成交破千萬。

寵物鮮糧品牌鮮朗、高速吹風機第一徠芬，3D打印機品類冠軍拓竹等邁入“億元俱樂部”的新品牌已成為各領域標桿。更多細分賽道“新王”也在崛起的路上，十個勤天在IP周邊品類奪冠，Tangle在解壓玩具賽道突圍成功，toesox在瑜伽襪品類登頂，它們都是入駐天貓僅1年的奪冠“后浪”。

從品類分布來看，母嬰親子以37個冠軍新品牌領跑，運動戶外和家裝賽道各有31個新品牌奪冠，成為最容易跑出冠軍新品牌的三大賽道。

冠軍新品牌們在傳統品類中強勢突圍，韓國服飾品牌MardiMercredi在衛衣品類奪冠，英國輕奢品牌self-portrait在連衣裙賽道稱王，鞋履品牌SMILEREPUBLIC在帆布鞋市場突破頭部品牌“防線”拿下成交第一。

“后浪”們還在創造一些全新品類，繼而成為品類的定義者。根據消費者喜好定制獨一無二鍵盤的邁從是定制化鍵盤的代表，天貓雙11期間品牌單品類成交突破1800萬；隨著城市路跑流行而快速增長的QINKUNG輕功，專注于跑步服飾帶火了跑步風衣；WEGOHARAJUKU則在二次元痛文化的風潮中，開創了絲帶痛包這個品類。

冠軍新品牌的成交爆發也在帶動整個品類從小眾走向大眾。例如ZWO憑借智能天文望遠鏡讓天文觀測走入更多家庭，toesox將瑜伽五指襪從專業瑜伽館帶入日常健身場景，COUCOQ科馭通過技術升級推動嵌入式衣物護理機成為家裝的“新標配”。

2022年在天貓開店的母嬰品牌prigel，截至10月31日成交同比增長130%，登頂兒童智能安全座椅類目冠軍。“天貓千星計劃和寶藏新品牌IP帶來的流量扶持、精準的用戶觸達，讓我們能夠快速建立品牌認知?！眕rigel品牌負責人稱，基于雙11的增長，prigel正計劃拓展嬰兒推車、腰凳等更多嬰童用品。

對于潛力中腰部商家，天貓“千星計劃”提供場域拓展、圈層運營、經營提效、活動升級等方面助力，讓商家在天貓實現規模躍遷與長效增長；針對1-10階段的新品牌，天貓“寶藏新品牌”從會員拉新、種草追投、貨品共創、明星營銷等方面投入激勵政策給予全面扶持。

今年天貓提出全力扶持優質品牌、原創品牌，做大品牌增長。同時，根據品牌商家不同發展階段，提供多樣化的成長權益。這屆天貓雙11，更多“后浪”奔涌，天貓始終是品牌創牌和長期經營的主陣地。