亞馬遜正將AI革命深入用戶的耳朵。本周二，公司宣布其全新升級(jí)的AI助手Alexa+正式登陸Amazon Music的iOS與Android應(yīng)用，率先面向“Alexa+ Early Access”用戶開放。這項(xiàng)功能不僅讓音樂發(fā)現(xiàn)從“點(diǎn)播”邁向“對(duì)話”，更以三倍于舊版助手的歌曲探索率和近70%的推薦收聽增長(zhǎng)，展現(xiàn)出生成式AI重塑音樂消費(fèi)的巨大潛力。

與過去僅能執(zhí)行“播放周杰倫”這類基礎(chǔ)指令的Alexa不同，Alexa+具備真正的自然語言理解與上下文對(duì)話能力。用戶可以提出高度具體甚至冷門的問題，例如:“這首歌的歌詞‘fire in the rain’出自哪部電影?”、“Lana Del Rey受到哪些60年代歌手的影響?”或“幫我找一首適合假裝很懂音樂、又不會(huì)讓我女兒覺得我老土的新歌”。AI不僅能精準(zhǔn)回答，還能主動(dòng)延伸推薦，打造沉浸式音樂探索體驗(yàn)。

更強(qiáng)大的是其個(gè)性化歌單生成能力。用戶只需一句如“創(chuàng)建一個(gè)2010年代讓我越跑越快的歌單，開頭放一首Nicki Minaj的歌”，Alexa+便能理解節(jié)奏、年代、情緒與藝人偏好，自動(dòng)生成流暢過渡的播放列表。這種“意圖驅(qū)動(dòng)”的創(chuàng)作方式，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)基于標(biāo)簽或熱度的算法推薦。

Alexa+最初于2025年2月在亞馬遜硬件發(fā)布會(huì)上亮相，被定位為首批面向消費(fèi)者的AI智能體（Agent）工具之一。除音樂場(chǎng)景外，它還能代用戶完成訂餐、買菜等現(xiàn)實(shí)任務(wù)。目前雖仍處早期訪問階段，但已覆蓋超百萬用戶，反饋數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超預(yù)期。

此舉也被視為亞馬遜對(duì)Spotify的精準(zhǔn)狙擊。就在不久前，Spotify宣布與ChatGPT深度整合，允許用戶通過AI創(chuàng)建播放列表。而Amazon Music則更進(jìn)一步，將AI原生嵌入整個(gè)聽歌流程——除Alexa+外，平臺(tái)已上線每周AI生成歌單、AI輔助搜索及**“Explore”藝術(shù)家深度解析**等功能，構(gòu)建起全鏈路AI音樂生態(tài)。

在流媒體音樂增長(zhǎng)趨緩的當(dāng)下，AI正成為巨頭爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)與情感連接的新戰(zhàn)場(chǎng)。亞馬遜用Alexa+證明:未來的音樂服務(wù)，不只是曲庫之爭(zhēng)，更是誰更能“懂你”、陪你聊天、激發(fā)好奇心的智能體驗(yàn)之爭(zhēng)。而這場(chǎng)對(duì)話，才剛剛開始。