21世紀經濟報道記者 雷若馨 深圳報道

7月剛殺進全景相機賽道，10月就拿下近半數市場份額？

大疆Osmo 360上市首季的“戰績”，被久謙中臺的一份報告推上風口。這份數據顯示，2025年三季度，全球全景相機市場收入口徑下，影石市占率從此前的85%～92%驟降至49%，大疆則以43%份額強勢分流。

這一表述在圖示中更為直觀，沖擊力極強：灰色的影石市占率在第三季度被驟然砍半，代而取之的是代表大疆市占率的鮮亮藍色。

這兩家總部位于深圳的公司，正在全景相機市場掀起波瀾

兩份不同的報告

大疆的全景相機osmo360自7月31日發布起，至今不過3個月。根據久謙中臺的報告，大疆如同“爽文”一般，數月就“拉齊”了與全景相機市場龍頭位的影石的身位。

此前，2023年、2024年、2025年半年報中，消費級全景相機均占影石營收的86%。

根據影石創新財報，第三季度，其營收并未遭受重大打擊，反而是幾乎翻倍——實現營收29.40億元，同比增長92.64%。

報告中，影石創新表示，營業收入增加主要系公司持續開拓市場、不斷推出新品、線上線下銷售持續擴大所致。

另一份報告顯示了有所不同的圖景。

10月30日，沙利文發布《全球智能手持影像設備市場發展白皮書》，2025年三季度，影石創新以75%的全球市占率穩坐第一。大疆拿下37.1%的中國市場份額、17.1%的全球份額，取代Go Pro成為行業第二。

進一步追溯數據源頭，久謙中臺在報告中用一行小字注明：“影石、GoPro 2025年相關數據為根據歷史銷量結構及電商GMV趨勢的估算數據，受渠道分布/促銷活動/產品上新等因素影響易產生估算偏差，實際數據請以后續上市公司披露為準。”

記者嘗試聯系久謙中臺詢問估算數據的具體來源依據，但截至發稿，尚未得到確切回復。

兩份前后緊挨的報告，差別巨大的數據，讓運動影像市場似有迷霧彌漫。

大疆、影石貼身角逐

雖雙方報告數據差距極大，但均能得出一個結論：入局全景相機的大疆，強勢改變了市場格局。

如今，全球全景相機市場已變成影石、大疆的雙雄對決，曾經的老牌龍頭GoPro黯然出局。

運動相機賽道的競爭更為白熱化。沙利文報告顯示，截至今年三季度，影石以37.1%的全球份額居首，大疆33.9%緊隨其后，GoPro以18.7%位列第三。

如果單看第三季度，這一態勢進一步固化——影石份額升至38.6%，大疆增至34.6%，GoPro則下滑至15.7%。

也即，全球全景相機市場“雙雄爭霸”的態勢開始顯現。

競爭加劇，雙方也不斷發布新品，在拓展產品邊界的同時，更新迭代自身優勢產品以守住基本盤。

7月底，大疆殺入影石的核心陣地，發布全景相機Osmo 360，參數對標影石X5，定價比其低了800元。

9月，大疆發布對標影石GO Ultra的Osmo Nano，疊加國補后的價格較影石產品低900元。

10月28日，影石發布新款全景相機X4 Air。兩日后，大疆推出全向避障掌上無人機Neo2。

在三季報中，影石透露，影翎Antigravity公測已近尾聲，預計有望于2025年第四季度實現部分區域市場的發售。據消息人士透露，大疆也已在研發全景無人機產品，預計不久后將上市。

行業人士指出，大疆以價格優勢切入，或推動了智能影像市場擴容。據國際知名投行瑞銀監測數據顯示，2025 年三季度，影石與大疆的官方App 在中、美、日、德等全球主要市場的下載量和月活用戶數均同比高增，中國市場增長曲線近乎“垂直拉升”，其中影石全球 App下載量同比激增 78%，行業“破圈”效應顯著。

沙利文預測，2020-2030年全球手持智能影像設備市場復合年增長率（CAGR）為 15.9%，到2030年市場規模將達799.3億元。目前消費級手持智能影像設備已初步打開市場，行業有望進入高速增長期。

競爭“殺手锏”在創新嗎

“大疆要比外顯的強大的多得多。”劉靖康曾坦言。

2024年，影石營收55.74億元，大疆營收800億元，是前者的14倍多；影石凈利潤9.95億元，大疆凈利潤120億元，是前者的12倍多。

面對自身體量十余倍的對手，影石面臨的壓力可想而知。大疆與影石正如赤壁之戰，規模雄厚的大疆可以有無數次嘗試，而影石的智能影像市場是其無法失去的基石。

因此，背水一戰的影石大手筆投入研發，將產品創新作為“殺手锏”。

今年前三季度，影石研發投入總額已超10億元，超過了去年全年的凈利潤。其中，第三季度研發投入達5.24億元，同比增長164.81%。截至上半年，影石累計擁有境內外授權專利近1000項。

這場對決的戰火，還燒到了更多細分賽道。

創立于2015年的HoverAIr，從一開始就避開了與大疆的“飛行性能競賽”，將產品定義為“會飛的攝影師”，主打易用、輕量化。在大疆占據全球70%份額的壟斷格局下，HoverAIr憑借獨特的產品定位、技術創新與本土化營銷策略突圍，創造了新的市場空間，成為行業黑馬。

在官宣全景無人機時，影石創始人劉靖康也曾提及這一獨特的品牌，稱“無人機就像車的四個輪子，世界上需要車的類型太多了，消費無人機也有很多不同類型的需求，零零無限Hover就是很好的例子”。

2016年，其首款產品“小黑俠”實現自動懸停、跟臉拍攝、手掌起飛、自動返航等功能，收獲了年銷量破4萬臺，營收過億的好成績。2022年，公司推出X1 Smart僅99克，憑借極致的輕量化設計迅速打開市場。

但零零無限歲月靜好、“小而美”的獨特市場，顯然也在雙雄對決中迎來了考驗。

大疆于10月30日發布的消費級無人機Neo2，可以說是直接對標了HoverAir。151克輕機身、智能跟隨、手勢控制、尋掌降落、多種拍攝模式，甚至幾乎一模一樣的產品定位（“會飛的跟拍攝影師”），不少HoverAir用戶直呼眼熟。

（左：大疆Neo2，右：HoverAir產品）

但，其價格幾乎砍半——大疆Neo2單機身售價1499元，HoverAir X1基礎款價格約為349美元（約合人民幣2500元）。

業內人士表示，作為新入局者，大疆以價換市的策略成效顯著，但這一快速破局的背后或伴隨明顯的利潤犧牲。

據媒體報道，就在Neo2官宣的前一晚，劉靖康發布朋友圈，寫道：“悅己者無敵，真心respect”，后又在評論區表示“消費電子和消費品唯一能做到壟斷的王者，前無古人，后無來者”，并稱“光靠產品技術營銷好是做不到壟斷的”。