10月31日消息，今日，Snapchat攜手凱度（KANTAR）發(fā)布首個(gè) “Z 世代最喜愛的中國全球化品牌50強(qiáng)”榜單，騰訊游戲、小米和SHEIN在榜單中脫穎而出，位居前三。

榜單依托凱度MDS模型從“有意義”、“差異化”、“活躍度”三個(gè)維度展開品牌評(píng)估，面向來自歐洲、中東及北美多個(gè)核心市場(chǎng)超4000名Z世代消費(fèi)者展開深入調(diào)研，聚焦游戲、電商、3C及新能源汽車四大關(guān)鍵行業(yè)，綜合衡量品牌的Z世代品牌力，最終評(píng)選出50強(qiáng)。

“Z世代最喜愛的中國全球化品牌50強(qiáng)” 榜單共涵蓋26家3C品牌、9家游戲品牌、7家電商平臺(tái)品牌及8家新能源汽車品牌。從頭部陣營來看，榜單前十的品牌中3C品牌占比達(dá)50%，其余分別為4家游戲品牌與1家電商平臺(tái)品牌。其中，經(jīng)綜合評(píng)估Z世代品牌力指數(shù)，騰訊游戲、小米及SHEIN位列榜單前三甲。

細(xì)分來看，3C領(lǐng)域，小米、華為、海信位列上榜 3C 企業(yè)前三；游戲領(lǐng)域，騰訊游戲、米哈游、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)穩(wěn)居上榜游戲企業(yè)頭部陣營；電商領(lǐng)域，SHEIN、AliExpress、SHEGLAM 占據(jù)上榜電商企業(yè)前三席位；新能源汽車領(lǐng)域，BYD、Chery、Geely 領(lǐng)跑上榜新能源汽車企業(yè)。

此外，Snapchat與凱度還聯(lián)合發(fā)了《Z世代視野下的中國品牌全球化》白皮書，其中指出，Z世代最喜愛的中國全球化品牌往往能夠精準(zhǔn)契合Z世代的消費(fèi)理念，與他們建立深度共鳴，并在互動(dòng)中構(gòu)建長期的認(rèn)同。作為真正的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”， Z 世代中活躍于社交媒體的人群比例高達(dá)90%。他們以“數(shù)字原生”“興趣為先”“內(nèi)容社交”為鮮明特征，展現(xiàn)出高度個(gè)性化的消費(fèi)態(tài)度——好玩、創(chuàng)意、有趣成為他們與品牌建立情感共鳴的三大關(guān)鍵詞。

因此，未來中國品牌全球化的致勝之道，不僅在于接觸到Z世代，更在于與他們?cè)谄涓信d趣的領(lǐng)域進(jìn)行有意義的互動(dòng)。作為擁有9.32億月活躍用戶的全球社交平臺(tái)，Snapchat 是全球Z世代最為活躍的社區(qū)之一。數(shù)據(jù)顯示，Snapchat上Z世代與Y世代用戶合計(jì)占比高達(dá)94%，平臺(tái)上日均發(fā)布的Snaps（快拍）超過50億條。 此外，Snapchat深諳Z世代的視覺與交互語言，平臺(tái)獨(dú)特和有趣的社區(qū)氛圍，也為品牌與用戶構(gòu)建了真誠溝通創(chuàng)造了輕松、真誠的場(chǎng)景。

Snap 中國區(qū)總經(jīng)理張晰表示：“Z世代不僅引領(lǐng)著當(dāng)下全球的文化與消費(fèi)潮流，更將成為未來消費(fèi)的核心力量。作為全球 Z 世代的大本營，Snapchat 對(duì)這一代人群擁有深刻而獨(dú)到的洞察。我們希望通過此次與凱度聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告，助力更多中國企業(yè)更高效地觸達(dá)全球Z世代用戶，打造具備高度全球影響力的品牌。”