文｜邁點

陛下，您還記得當年的大唐嗎？

在西安某景區，一身龍袍的鄭國霖剛說出這句臺詞，周圍瞬間響起此起彼伏的歡呼聲。這個曾在影視劇中讓李世民形象深入人心的演員，如今有了個新身份景區NPC。他騎著摩托車載著秦始皇穿行的視頻，在短視頻平臺掀起軒然大波，#鄭國霖比游客還開心 的話題累計曝光量輕松破億。

幾乎同時，廣東某千古情景區里，《唐伯虎點秋香》中的石榴姐苑瓊丹穿著古裝唱著粵語老歌，臺下游客舉著手機拍個不停，氣氛堪比小型演唱會。而70歲的黑豹子寇振海，則在另一個景區揮著鞭子重現《情深深雨蒙蒙》的名場面，讓中老年游客直呼爺青回。當過氣明星在景區打工的新聞接連刷屏，輿論場立刻分成了兩派：有人哀嘆明星淪落，覺得這是娛樂圈的悲哀；更多人卻拍手叫好，直言靠本事吃飯不丟人。

圖注：網友評論

但如果只停留在體面與否的道德評判，就徹底錯過了這場現象級事件的本質。明星扎堆景區，從來不是簡單的再就業，而是影視行業寒冬、文旅產業升級與大眾消費需求變遷三者碰撞出的必然結果。

1、明星待業和景區求賢

任何看似偶然的流行，本質都是精準的供需對接，明星涌進景區，表面是討生活，內核是兩個行業的結構性矛盾找到了臨時解法。

先看供給端，也就是這些所謂的過氣明星。當下的影視圈，早已不是有演技就有飯吃的時代，開機項目銳減，資本瘋狂涌向少數流量藝人，留給中腰部演員和老牌藝人的空間被壓縮到極致。35歲的演員史元庭直言，2025年上半年他只有4天戲可拍；鄭國霖也坦然承認，年紀大了不想重復同類角色，演戲機會越來越少，陷入了事業低谷。

他們面臨的不是過氣，而是結構性失業。但失業不等于失能這些人有顏值、有演技、有國民度，尤其是那些塑造過經典角色的演員，自帶情懷濾鏡這個隱形資產。當影視圈消化不了這些產能，他們就必須尋找新的出口。

再看需求端，景區早已餓得嗷嗷待哺。過去靠山吃山、靠水吃水的門票經濟早已走到盡頭，游客不再滿足于下車拍照、上車睡覺的觀光模式，而是追求能互動、能分享、有情緒價值的體驗式消費。景區急需新的鉤子來吸引客流，但傳統的營銷手段早已失靈：在短視頻平臺投百萬廣告，可能石沉大海；請網紅探店，效果參差不齊且成本不低一個百萬粉網紅的推廣費動輒幾十萬，還未必能帶來實際轉化。

就在景區抓破頭找流量的時候，他們突然發現，那些影視圈待業的明星，簡直是為自己量身定做的解決方案。明星自帶國民度，近距離互動又能制造天然的情緒價值。

于是，一場完美的雙向奔赴就此發生。景區有場地有客流，缺內容缺話題；明星有演技有情懷，缺舞臺缺收入。就像鄭國霖說的：景區需要內容創新，而我需要一個舞臺。

2、明星NPC，景區的營銷利器？

如果說供需匹配是基礎，那流量裂變就是明星NPC真正的價值核心。對景區而言，這根本不是請人打工，而是一筆回報率高得驚人的營銷投資。

首先，明星自帶的反差感是天然的流量密碼。當觀眾印象中高高在上的明星，突然出現在景區里跟自己互動、開玩笑，這種身份落差本身就極具話題性。苑瓊丹在景區唱粵語老歌、馬景濤在宋城咆哮式表演、鄭國霖穿龍王裝跟游客玩鬧，這些場景只要被拍下來傳到網上，就必然引發討論。這種自來水傳播效應，是花錢買不來的。

其次，明星NPC情緒價值直接拉滿。游客花一張門票錢，既能見到童年偶像實現情懷圓夢，又能拍到獨家視頻發朋友圈炫耀，這種體驗的性價比遠超普通景區項目。有景區負責人透露，得知某古裝明星駐場后，景區門票一周銷量暴漲150%，相關話題閱讀量破億，連停車場都要臨時加派人手。要知道，這是很多景區花幾百萬做營銷活動都達不到的效果。

圖注：網友評論

更關鍵的是，這筆買賣的成本其實挺低的。跟頂流明星動輒上千萬的代言費不同，過氣明星的出場費對景區來說相當友好，有的比頭部網紅還便宜，但帶來的曝光量和轉化效果卻天差地別。

3、明星走了，客流沒了怎么辦？

明星NPC確實能讓景區短期爆火，但熱鬧過后，一個更致命的問題浮出水面：當明星合約到期離開，那些沖著明星來的游客，還會再來嗎？

現在很多景區已經陷入了明星依賴癥的陷阱：請明星時門庭若市，明星一走立刻門可羅雀。這本質上是把景區的核心競爭力建立在了外部IP上，而非自身的內容價值，就像靠網紅爆款撐起的餐廳，一旦爆款過氣，生意就會一落千丈。

真正聰明的景區，已經開始思考借雞生蛋之后如何養雞。他們把明星引流當作起點，而非終點，借著這波流量快速完成自身的轉型升級。

第一種玩法是IP本土化，把外來明星流量轉化為本土IP價值。某少數民族景區請明星穿民族服飾當NPC，同時大力包裝自己的素人員工，把他們打造成網紅導游。久而久之，這些本土導游的號召力已經不輸二線明星，而且忠誠度高、成本低，還能深度解讀本土文化，形成了景區自己的IP矩陣。這種操作，相當于用明星的流量火種點燃了自己的IP火堆。

第二種玩法是內容深度綁定，讓明星從表演者變成共創者。不是簡單讓明星來站臺走秀，而是邀請他們深度參與景區的內容創作。有景區讓駐場明星參與短視頻劇本打磨、角色故事設計，結果一條由明星共創的視頻播放量破千萬。這種方式不僅放大了明星的流量價值，更讓明星的個人標簽與景區的內容深度綁定，即便明星離開，留下的內容資產依然能持續產生吸引力。

第三種玩法，是情懷場景化，把明星的經典角色轉化為景區的固定場景。比如某個主打武俠主題的景區，邀請曾演過金庸劇的明星駐場后，直接把明星的經典角色改編成沉浸式劇本殺，游客可以扮演角色與明星NPC互動。當明星離開后，這個劇本殺場景被完整保留下來，成為景區的核心項目之一。游客即便見不到明星，也能體驗到基于經典角色的沉浸式內容。

這些案例都指向一個核心邏輯：流量是快變量，運營是慢變量；明星是外驅力，內容是內驅力。能清醒地認識到這一點的景區，才能把明星帶來的短期熱度，轉化為長期的品牌價值。否則，再火的明星也只是一次性流量工具，終究救不了景區的命。

4、寫在最后

可以說，明星扎堆景區，從來不是什么淪落，而是市場規律下的精準選擇影視圈容不下的情懷，在景區找到了用武之地；景區搞不定的流量，靠明星實現了破圈。對明星而言，這是放下身段后的降維打擊；對景區而言，這是找對方法后的事半功倍；對游客而言，這是用低成本買到的情緒滿足。

但熱鬧終會過去，流量終會消散。明星NPC能幫景區點火，卻不能替景區續燃。未來，真正能留住游客的，不是今天來了哪個明星，而是景區自身的內容是否足夠精彩、體驗是否足夠獨特、文化是否足夠深厚。

就像官媒說的，勞動尊嚴從不因舞臺大小而打折扣。同樣，景區的價值也從不因是否請得起明星而定義。那些能借著明星的流量，完成自我升級的景區，才會是最后的贏家。