封面新聞記者 付文超

趕在雙11前，即時零售賽道動作頻頻，又一頭部品牌旗艦店接入淘寶閃購。10月27日，特步正式與天貓開啟即時零售合作，特步天貓官方旗艦店新增閃購入口，接入特步全國2500家直營門店商品。

記者體驗了解到，特步天貓官方旗艦店首頁新增淘寶閃購入口，消費者進入在閃購專區(qū)選擇就近門店挑選商品，疊加雙11優(yōu)惠后下單。

業(yè)內(nèi)認為，隨著越來越多品牌加入即時消費陣營，行業(yè)將進入“場景重構、效率競爭、體驗升級”的新階段。

“接入淘寶閃購，為會員提供更即時、更開闊的體驗場景，是零售的一次新機遇，可能帶來新市場格局。”特步副總裁戴斌表示，特步與淘寶閃購的合作，讓品牌得以連接新客、喚醒老客，對品牌而言的重要價值，是以輕量快捷的方式持續(xù)深化品牌會員關系。

分析人士表示，事實上，頭部品牌的布局背后，是即時零售從“應急性消費”向“日常性消費”的轉型。此前，即時零售多集中于生鮮、藥品、日用百貨等剛需品類，而服飾鞋包等非剛需品類的即時消費，更考驗品牌的門店覆蓋密度、庫存管理能力與履約效率。