記者 何暢

10月25日，京東聯(lián)合知乎舉辦“百年新章·中國視界”主題沙龍活動，分享百吋大屏電視的相關消費趨勢，并與中國電子視像行業(yè)協(xié)會、奧維共同發(fā)布《2025電視觀看距離標準》，喊出“家有3米看百吋”口號。

京東家電家居黑電業(yè)務負責人稱，百吋大屏是一場“家庭場景革命”，用戶的追求正在經(jīng)歷從“買產(chǎn)品”到“買體驗”的跨越。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，10月9日晚8點至10月20日18點，京東百吋電視成交額環(huán)比增長3倍、同比增長5倍。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長董敏認為，用戶的決策邏輯趨勢已從為功能付費轉向為場景價值和長期體驗的趨勢。他提到，《2025電視觀看距離標準》中明確，100吋電視的推薦觀看距離是3米。75吋、85吋、100吋等不同尺寸對應著臥室、游戲、家庭影院等不同場景，而百吋大屏最適合全家共享沉浸式觀影，正是“家場景革命”趨勢的直觀體現(xiàn)。

黑電所在的帶電品類，是京東零售板塊收入的重要來源之一。2025年第二季度，京東商品收入為2824億元，同比增長20.7%。其中，大頭的帶電品類貢獻了1790億元，同比增長23.4%。

京東家電家居營銷運營負責人表示，京東的角色是“趨勢定義者和體驗策劃者”，通過整合資源，將產(chǎn)品升級為一種可體驗的文化生活方式，進而與品牌伙伴共同“為用戶重構家庭生活方式的革命級提案”。

產(chǎn)品之外，服務對于用戶選擇的影響力日益提升。背靠京東物流，用戶購買后，平臺可以一次性完成送貨、安裝、調(diào)試和教學。京東強調(diào)“100%免費送裝一體”，已將送裝服務前置為核心用戶體驗產(chǎn)品和關鍵決策因素。