（圖源：視覺中國）

10月24日訊（記者 彭樂怡）在院線上映了18天的《畢正明的證明》，意外地快速轉向愛奇藝獨家網播。

今年5月，愛奇藝向院線新片開放分賬合作模式，院線上映至流媒體首播窗口期不超過90天的院線新片，可選擇通過該分賬模式獨家或非獨家上線愛奇藝。在《畢正明的證明》之前，今年五一檔的《大風殺》已通過此模式收獲近3300萬網播分賬票房。

只是突如其來地轉向網播，讓排好片的影院猝不及防。受訪影管人士雖理解中腰部影片想收回成本的做法，但也直言這種快速轉向網播是不講武德。在激烈的長視頻平臺競爭下，愛奇藝要搶占好內容意圖明確，卻也要直面行業各方的博弈。

中腰部電影，轉網播自救

國慶節當天正式上映的《畢正明的證明》是在9月19日匆忙定檔的。

從此前釋放的市場消息看，我們都以為阿里會在國慶檔上映馮小剛導演的《抓特務》，結果在9月中下旬突然就定檔了《畢正明的證明》，導致宣發周期很短。影院管理公司人士羅佳向藍鯨科技記者表示，雖然匆忙，但出品方組織了大范圍的業內人士看片會，業內也認可影片質量。

上映后，《畢正明的證明》憑借創新的題材、王安宇和張天愛等實力演員的表演收獲好口碑，在假期最后一天即10月8日票房突破5000萬。但整體而言，今年國慶檔票房表現均不如預期，沒有跑出領頭影片，資深電影媒體人二十二島主告訴藍鯨科技記者，如此情況下，《畢正明的證明》很難僅靠口碑去扭轉票房，需要找些自救的新方法。

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于是，在院線上映18天后，《畢正明的證明》突然宣布獨家上線愛奇藝網播，彼時院線票房突破7000萬。上線首日，影片分賬146萬元，成為近三年分賬電影愛奇藝首日票房TOP1。截至10月22日，該片愛奇藝分賬票房金額為911.6萬元。

一個類似的例子是今年五一檔上映的《大風殺》。該片在第15屆北京國際電影節斬獲最佳男配角獎和最佳編劇獎，但用時16天票房才突破5000萬，最終在院線上映長尾期同步上線愛奇藝，上線8小時分賬即破100萬，截至目前分賬票房已接近3300萬。

二十二島主表示，一定程度上，《畢正明的證明》參考了《大風殺》的做法。兩部電影也存在相似之處：類型片、節奏感強、新人導演但演員陣容不錯，因此，才能夠在較短的窗口期內快速轉網播，彌補院線票房的失利。

并非所有電影都能照搬此模式。電影行業分析師呂世明認為，網播分賬表現好的院線電影首先要具備網感，其次是前期已經在影院積累了口碑和觀眾。

適合這樣快速轉網播或者院線、網播雙渠道的院線電影還是極少數，我認為平臺還是更傾向于將資源提供給網大（網絡大電影），只是現在給院線電影開個口子，適合的來做，但每部都這樣上線是不現實的。呂世明表示。

朝電影發力，愛奇藝搶好內容的戰略與博弈

上述提到的《大風殺》和《畢正明的證明》，都是愛奇藝用以宣傳院線新片分賬合作模式的標桿案例。今年5月，愛奇藝開放院線電影分賬合作，上映首日至上線首播窗口期不超過90天的院線新片，可選擇通過該分賬模式上線愛奇藝播出。

愛奇藝方面向藍鯨科技記者介紹，此前，院線電影下映后，僅可通過視頻網站版權采購的商業模式變現新媒體版權。愛奇藝此次開放分賬合作模式，給院線電影的互聯網發行提供了更多變現選擇，視頻網站未采購的院線電影，尤其是腰尾部影片也可以選擇分賬方式在愛奇藝播出，用戶的有效觀看時長將直接轉化為影片收益。

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在頭部長視頻平臺中，愛奇藝是仍然還在堅持做自制電影的平臺，布局已近10年：2016年提出電影主投主控戰略，2019年首次提出愛奇藝原創電影計劃，而后逐步轉向院線+網絡電影雙線并行，2021年開設云影院。

要打開電影圈，愛奇藝的策略是扶持新人導演。2022年，愛奇藝發起青創電影計劃，后于2024年升級為網絡電影創投青創計劃。在今年4月的愛奇藝世界大會上，愛奇藝推出自制電影三級火箭計劃，一口氣公布3項扶持電影人的計劃，其中大片計劃合作頂尖電影人，燎原計劃爆前計劃則合作青年電影人。

長+短是愛奇藝的內容戰略。一方面，愛奇藝在短劇洪流裹挾下要迎頭趕上，另一方面，仍然向外展露其堅持長劇為基石的決心，而電影業務也是長內容板塊中的重要組成，更是能夠區別于其他長視頻平臺的重點業務。

二十二島主表示，愛奇藝近年自產的院線電影表現不算太理想，因此平臺也在積極尋找平衡，既作為出品方產出內容，又依托自身平臺優勢進行宣發，是探索折中點的具體嘗試。

而對片方特別是中腰部影片而言，這也能夠為其開辟回本甚至盈利的新路徑。羅佳表示，以《畢正明的證明》為例，這是一部有大公司參與出品發行的電影，8000萬票房成績實際上達不到應有水平，因此選擇轉向網播無可厚非。

不過，長視頻平臺要吸引院線新片上線，一定程度上是與影院搶生意。羅佳坦言，她在電影行業工作十多年，認為院線+網播是大趨勢，影院無法避免，但有一點我要說，不能‘不講武德’，目前行規默認至少一個月后再上流媒體，那就得遵守。她認為，下一步行業內應該明確規范，規定好院線新片上線流媒體的時間，給影院一些保護期。

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羅佳進一步表示，片方出于擔心電影排片率，不會提前告知影院何時上線流媒體，但如此一來，大幅縮短電影網播的窗口期，就會令影院措手不及。根據我的經驗，上線流媒體后，很難反哺到電影院票房。雖然《畢正明的證明》宣布密鑰延期至11月30日，但燈塔專業版顯示，自從網播后，電影每日票房已從過百萬掉至幾十萬。

二十二島主則認為，這種網播窗口期極短的電影不會成為常態，著急轉網播的電影都是遇到了些問題，排片不好、票房不佳或者撤檔，頭部影片正常情況下不會這么操作。

這又造成另一個問題，院線放映仍然是片方擴大電影影響力和口碑的最優選擇，愛奇藝在拾取電影市場滄海遺珠以外，仍要考慮如何吸引更頭部的電影上線。

（應受訪者要求，羅佳為化名）