新智元洞察

作者：雷鳴

瀏覽器「第三次世界大戰」打響！OpenAI向谷歌扔下一個AI核彈，誰能掌握未來互聯網之門的鑰匙？

一覺醒來，變天了！

互聯網未來之戰已然打響。

OpenAI在所有人（尤其是山景城）最意想不到的時分，發布一款直指谷歌核心業務命脈的新產品。

OpenAI放了一個大招：ChatGPT Atlas，想要爭奪全球互聯網入口。

關于互聯網未來入口的爭奪戰急劇升級。

科技圈的「耳語網絡」瞬間變成了全頻段的尖叫。

外媒財富直接將這次發布稱為《瀏覽器大戰以復仇之勢卷土重來》。

大西洋日報直接內涵《OpenAI你不致力于攻克癌癥嗎？為何要下場搞瀏覽器》

美國的CNN更加直接，《互聯網未來之戰已然打響》！

OpenAI這次推出的Atlas，不是一個插件，也不是一個API，這是一個瀏覽器。

第一反應？

這不是在競爭，這是在「抄家」。

華爾街的交易算法比人類更快地讀懂了這則消息的含義。

警報聲中，谷歌的股價應聲下跌4.8%。

這近5個百分點的蒸發，不是因為一個新產品，而是因為一個舊帝國的地基——那個我們每天打開幾十次的Chrome圖標——第一次發出了肉眼可見的裂痕。

OpenAI的意圖再明顯不過：它不只是想在谷歌的客廳里分一杯羹，它想直接拆掉谷歌的承重墻。

黃金漏斗：Chrome不能承受之重

要理解這4.8%的恐慌，你必須拆解谷歌這臺精妙的印鈔機。

多年來，我們以為谷歌的護城河是它無所不知的「搜索算法」。

錯了！

它的護城河是Chrome。

Chrome，這個占據全球桌面市場超過65%份額的龐然大物，從來都不是谷歌的目的。

它是一個載體，一個管道，一個設計精巧的「黃金漏斗」。

谷歌的核心收入來源是什么？

搜索廣告！

搜索廣告（Search Ads）是指在搜索引擎結果頁面上展示的廣告，當用戶在搜索引擎（如百度、谷歌、必應等）輸入關鍵詞時，廣告會根據這些關鍵詞出現在結果頁的顯著位置。

搜索廣告是一種基于關鍵詞匹配的付費廣告形式。廣告主出價購買與其產品或服務相關的關鍵詞，當用戶搜索這些關鍵詞時，廣告就會展示在搜索結果頁面上方或旁邊。

你每次在搜索框里輸入「最好的運動鞋」或「附近的披薩店」，觸發的競價排名廣告，構成了Alphabet財報上那千億美元收入的絕對主力。

現在，關鍵邏輯鏈來了：

1. Chrome是用戶訪問互聯網的默認入口。

2. Chrome瀏覽器的默認搜索引擎是Google Search。

3. Google Search承載著Search Ads。

看明白了嗎？

Chrome存在的最大價值，就是確保這個世界上絕大多數的互聯網「意圖」都流經谷歌的服務器。

它是一個價值數萬億美元的「默認選項」！

谷歌母公司Alphabet2024年收入構成：谷歌搜索占比57%

谷歌每年愿意支付給蘋果數百億美元，僅僅是為了買下iPhone上Safari瀏覽器的默認搜索位置。

對于它親生的、統治市場的Chrome，這個位置的價值更是不可估量。

互聯網早期，圖形化網頁瀏覽器之間曾上演激烈競爭。

網景導航者與微軟IE瀏覽器正面交鋒。

就在IE贏得這場戰役后，新一輪市場份額爭奪戰又在IE、Mozilla的火狐與谷歌Chrome之間爆發。

這次Chrome成為主導者，過去十年間市場份額長期保持在60%以上，而最接近的競爭對手蘋果Safari則始終徘徊在15%左右。

OpenAI的Atlas瀏覽器，就是一把試圖插在這個黃金漏斗最窄處的刀！

降維打擊：當「搜索」不復存在

如果Atlas只是另一個換了皮膚的Chromium，那不過是又一場無聊的「瀏覽器戰爭」。

但所有人都知道，它不是。

一個由OpenAI打造的瀏覽器，其核心邏輯將根本不是「搜索」。

它將是「回答」和「執行」。

你不會再打開Atlas去「搜索」10個藍色鏈接，然后自己篩選信息。

你會直接在地址欄（或者別的什么未來主義的輸入框）里說：

「幫我規劃一個五天的東京旅行，預訂那家評分最高的拉面店，并總結一下我昨晚錯過的所有關于AI的新聞。」

然后，它會直接完成。

這對谷歌是致命的。

在一個沒有「搜索結果頁」（SERP）的世界里，你把廣告放在哪里？

當用戶意圖被AI在前端直接攔截和滿足時，谷歌的整個廣告競價系統就失去了存在的意義。

這不是優化，這是「范式轉移」。

如今，人工智能正在顛覆瀏覽器市場格局。

各公司開始將新一代生成式AI和智能代理能力直接集成到網頁導航工具中，由此引發了爭奪用戶的新一輪激戰。

搭載谷歌Gemini AI模型的Chrome，正與Perplexity（其Comet AI瀏覽器）等新銳勢力對抗，而曾歷經瀏覽器大戰的老牌選手Opera等也試圖通過AI增強功能重振雄風。

Atlas不是在和Chrome搶用戶，它是在試圖讓Chrome的商業模式變得「過時」。

谷歌的反擊：這不是演習

所以，別被那4.8%的下跌騙了。

那只是市場的膝跳反應。

如果你認為谷歌會像當年的諾基亞或雅虎一樣，在「創新者窘境」中遲疑不決，那你就大錯特錯了。

谷歌不可能——也絕對不會——在Chrome戰場上投降。

這里的損失不是「損失」，是「死亡」。

山景城（Google總部）的反應將會是迅速、猛烈、甚至不計成本的。

忘掉那些慢悠悠的A/B測試吧，一場「閃電戰」即將開始：

1. Gemini「核融合」

谷歌會立刻、馬上、不惜一切代價地將Gemini（或任何他們最新的AI模型）深度融合到Chrome的每一個像素里。

Chrome將不再是一個「瀏覽器」，它會變成一個「操作系統環境」。

你的瀏覽器將擁有知覺，它會預測你的需求，重寫你的郵件，在你提問之前就主動提供答案。

Chrome將從一個「拉取」信息的工具，變成一個「推送」智能的代理。

2. 生態圍墻與摩擦力

「哦，Atlas瀏覽器很酷。可惜，它無法無縫同步你的Google Docs、自動登錄你的Gmail、無縫銜接你的Android手機剪貼板。」

谷歌會動用它龐大的生態系統——Android、GSuite、Google Login、Google Pay——來制造「摩擦力」。

他們會讓切換到Atlas變得極其痛苦，讓留守在Chrome生態里的體驗變得「絲滑」到令人上癮。

4. 焦土政策與「金錢水喉」

還記得谷歌付給蘋果的錢嗎？

在經濟層面，有時也會把某些「自毀」性質的舉措稱為焦土政策——比如一個國家在面臨外部壓力時，為了拖延對方、犧牲自己資源或結構，故意破壞某些經濟或制度資源。

金錢水喉通常它被用來比喻「資金像水龍頭一樣被大規模放出/流入經濟體系」。

如果需要，谷歌會把這個數字翻倍、再翻倍。

他們會付錢給三星、付錢給戴爾、付錢給火狐（是的，甚至付錢給競爭對手），付錢給這個星球上任何一個可以預裝或設置默認瀏覽器的硬件/軟件制造商，只為一件事：扼殺Atlas的分發渠道。

終局：戰爭已經開始

今天這4.8%的震蕩，只是這場「AI界面戰爭」的開幕式。

OpenAI的Atlas扔出了一塊巨石，試圖砸開谷歌的護城河。

只要打開ChatGPT，OpenAI就會給你推送Altas

但谷歌不是一座城堡，它是一座武裝到牙齒的浮空堡壘。

它的反應不會是「一個新功能」，而將是一場「系統級的雪崩」。

這不是Chrome vs Atlas。

這是「廣告驅動的索引互聯網」vs「訂閱驅動的智能互聯網」的第一次正面交鋒。

谷歌不會坐以待斃。

它會戰斗。

它會用AI、用生態、用海量的現金，來捍衛它那根最粗的黃金管道。

系好安全帶，Web AI時代的開局，比所有人想象的都更加血腥。

作者介紹

雷鳴

百度七劍客、酷我創始人、Al Basis Fund 創始合伙人、北京大學Al創新中心名譽主任、斯坦福大學商學院顧問委員會理事。