10月15日晚8點，天貓雙11預售開啟。首小時，通過淘寶直播付定金的用戶雙位數增長，破億直播間數量超過去年同期，李佳琦、香菇來了、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社、陳潔KiKi、胡可、交個朋友、晁然等多個淘寶直播間破億速度及成交額均超過去年。

李佳琦直播間首小時訪客人數增長超45%，加購GMV同比正增長。美妝、母嬰、時尚、食品等重點品類表現突出，最高增長近80%。其中，美妝品牌表現亮眼，修麗可AGE面霜、理膚泉B5面膜、SK-II精華液、嬌韻詩雙萃精華、珀萊雅紅寶石面霜、可復美膠原次拋等國際大牌明星單品率先破億，花知曉、珀萊雅、薇諾娜、自然堂等頭部國貨品牌爆品登上直播間美妝產品銷量TOP榜。