文 | 電商在線

“一臺iPhone17讓朋友圈的黃牛、代購都炸了?！?/p>

蘋果發布會剛開完，號稱“近幾年最有誠意”的iPhone17系列直接讓互聯網炸開了鍋，不少還用著iPhone13、iPhone15的用戶，紛紛表示“這次真該換手機了”。上架首日，天貓Apple Store官方旗艦店iPhone 17全系預約量就同比增長了近3倍，京東數據則顯示，預約開啟6小時，iPhone17系列新品預約總量突破200萬。

熱門的電子產品下，總少不了黃牛和代購的身影。只是，相比于往年活躍在各地蘋果旗艦店和電商平臺搶購的黃牛，今年的代購圈，多了不少“跨地區”代購的消息，甚至有人愿意花費上千元的溢價，從港澳臺“反向代購”一臺iPhone17。

一方面，是貨幣匯率波動頻繁，傳統代購目的地如日本、中國香港等地的電子產品價格優勢再度凸顯；另一方面，則是iPhone17在不同國家地區的不同版本，引得有著不同需求的用戶紛紛開始跨地區購買。

有人趁著出國旅游的機會順手幫朋友帶一臺，賺上幾百元；也有人專門研究起各地區的售價、退稅政策和版本差異，在社交平臺上發布“保姆級比價攻略”；更多消費者，則將目光投向了二手交易平臺和社交平臺，試圖遠程“上車”。

“發了個港版iPhone代購帖，一小時私信爆了?！庇媱澰诮衲?0月回國的美國留學生Lucas，最近在小紅書接到了好幾單港版iPhone17代購，“很多人不問價，只問什么時候能到手”。同樣，在中國香港生活的劉悅也發現，有不少內地朋友開始給她發信息詢問能不能幫忙代購港版iPhone17，“問512G和1T版本的最多，這兩個差價最大”。

代購iPhone并不是什么新鮮話題，從iPhone 4時代起，它就一直是跨地區消費的熱門標的。但與早年純粹追求“低價”不同，如今的消費者更加精明——互聯網抹平了信息差，跨地區代購iPhone不再是單純的“圖便宜”，他們會仔細比較不同版本的網絡支持、保修政策，甚至愿意為某一地區獨有的配置支付溢價。

新款iPhone，怎么有了“反向代購”

“庫克！我SIM卡卡槽呢！”

小紅書上，不少加拿大的留學生發出哀嚎，感慨加拿大版本的iPhone17改版了，取消了實體卡槽，只支持eSIM，這對于不少需要使用國內SIM卡和每年回國度假的留學生或者華人來說，算得上是一個“晴天霹靂”。

“很多留學生還是會用國內的手機卡，畢竟很多賬號、信息還綁定著國內的手機號碼，回國打車、去淘寶買東西啥的也要用到國內手機號?！痹诩幽么罅魧W的Lucas直言，取消了實體卡槽，只支持eSIM，對于不少留學生和在外工作的華人很不友好，“國內的eSIM還沒有普及，換新款iPhone17，很可能回國手機就變成板磚了，用不了，在國外也登不了國內的賬號”。

小紅書上，有加拿大留學生調侃可以“iPhone17配小天才電話手表，反正國內實體卡主要是用來收驗證碼的”；還有人表示iPhone17最佳配置其實是搭配諾基亞手機，“續航能力強，還能防身”；變化甚至波及到了另一側的美國——從iPhone14開始，美版iPhone就取消了卡槽，不少有實體卡需求的美國留子和華人，都是在加拿大購買的iPhone，這次加拿大的改版，也促使他們開始尋找其他地區的代購，“也有后開卡槽的魔改版本，但那種就不是原裝了”。

最為明顯的變化，就是不少人都開始“反向海淘”，尋求代購去購買一臺其他地區版本的iPhone17——澳大利亞、歐洲等國家和地區版本的iPhone支持實體卡槽與eSIM，算得上是留學生的最優選擇。

打算在今年10月回國休息幾天的Lucas，就在自己的朋友圈和小紅書發布了代購港版iPhone17的信息，代購費定在300—500元，短短半個小時，就有七八個過來詢問的同學和網友，“大家不追求首發，基本都是需要有個實體卡的”。

閑魚上的一位留學生代購也表示，自己10月底才能把代購的港版iPhone帶回加拿大，“我就是順手帶一下，不接急單，問的人很多，也有幾個人下單了”。

除了對配置有著硬性追求的海外華人“反向海淘”，還有一批跨地區代購，則單純看中了性價比。

港版iPhone17系列定價

“以港版為例，有蘋果Ai功能，256G的iPhone17比國行還貴一點，但是配置和內存往上升，港版iPhone反而更便宜了。比如512G的iPhone17，港版比內地便宜快140元，而256G的iPhone 17 Pro，港版比內地便宜400多元，1T內存的iPhone 17 Pro，港版能比內地便宜1000多元?！痹谙愀凵畹膭偙硎?，她身邊有不少內地的朋友詢問她能不能幫忙代購港版iPhone，雖然只有一個實體卡槽，但對不少人來說也足夠了。

對于并不是專業代購的劉悅來說，她只給關系比較好的朋友代購，“就打算幫忙代購兩三臺，收個兩三百辛苦費”。而社交平臺上，不少港版iPhone代購都會溢價400—700元，一位代購解釋，“港版功能沒閹割。而且你要是買大存儲的，算上代購費也比內地便宜”。

除卻瞄準了更便宜的港版iPhone，還有不少人，將視線投向了海南免稅店。

“海免的新iPhone系列，能比官網便宜幾百元，要是想更劃算，就等第二年再買。”海南免稅店代購章章表示，現在找海免代購去買iPhone17系列并不算劃算，反而比較適合買iPhone16系列，“現在iPhone 16系列比百億補貼、國補更劃算”。

iPhone，代購界的“硬通貨”

每年秋季的iPhone發布會，都會啟動一場遍布全球社交網絡的商業熱潮。

在小紅書、閑魚等平臺，“iPhone代購”相關筆記與商品鏈接開始大面積出現，各地版本到各種配置玲瑯滿目，哪怕代購費能占到原機型的10%或者上千元，依舊有不少人在評論區詢問怎么購買。

一位黃牛表示，雖然去年iPhone16系列破發，但他很看好今年的iPhone 17，“配置確實上升了不少，而且去年很多人沒換16，今年17這么有誠意，想換手機的人也會比較多，今年搶首發的需求都比去年多”。

在他眼中，iPhone堪稱一件“硬通貨”，“基本每一代iPhone都有代購需求，很多時候是為了搶首發，也有的是看中其他區域的低價。但iPhone一發布，我們就會活動起來”。

北京的“果粉”大成表示，iPhone代購最火的時候，就是蘋果剛推出iPhone 4的時候，“那是一個跨時代的產品，在全球都引起了轟動，可以說每個對科技有點興趣的人都想要買一臺iPhone4，中關村一臺‘水貨’iPhone 4能賣到8000多元，是當時不少人兩個月的工資，但還是有很多人買單”。

彼時，因為產能、供需等問題，iPhone的代購多是從海外流向國內。變化發生在2018年前后，隨著智能手機的普及和匯率、關稅以及免稅政策的變化，iPhone的代購渠道也逐漸多樣化起來，除了價格更加優惠的港版iPhone，還有不少人看起了“瓊版”iPhone，尋求海南免稅店代購。

“瓊版iPhone”價格

而在2022年左右，因為特定關稅政策等原因，美國的關稅政策導致iPhone價格反而高于其他國家或地區，“反向代購”的風潮逐漸涌現，如今的“反向代購”，則更多是因為配置的差異和價格差。

不難看出，愿意為iPhone買單的消費者不在少數，曾經，在全球不同市場的價格差異，是代購行為最原始的驅動力，如今，不同的配置和功能，也成了代購行為的驅動力。

國行版本沒有蘋果Ai功能，讓不少人把視線投向海外；有實體卡槽需求的用戶，則讓部分海外用戶開始跨境購買。而除了這些層面的考量，蘋果長期以來的“科技”定位以及卓越的品牌營銷，成功地將iPhone塑造成一種具有社交屬性的文化符號——誰可以第一時間拿到最新款iPhone，誰能拿到有著獨特功能的iPhone，本身就構成了一種“社交資本”，也促使著代購需求的產生。

代購盛宴，暗流涌動

盡管iPhone代購市場看似繁榮，但其繁榮的表象之下，是游走在商業與法律邊緣地帶的諸多風險，對于參與其中的消費者與從業者而言，這并非一場穩賺不賠的生意。

“iPhone14后的美版iPhone，只要有實體卡槽，都是改裝過的?！贝蟪杀硎?，美版iPhone一直號稱性價比最高、功能最齊全的版本，代購需求也很高，但美版iPhone14取消實體卡槽后，后續的美版iPhone，不少卡槽都是額外開的，“國內很多地方的數碼城就能開卡槽，兩三百就能搞定，但防水、保修和后續會不會出問題，商家也很難保證”。

數碼廣場給美版iPhone開卡槽

代購，本身也是一門灰產。

孫悅坦言，自己只愿意幫朋友少量代購iPhone，就是因為自己擔心過海關的時候出什么問題，“給朋友帶一兩個手機還行，一口氣帶好幾部手機，說不定就會涉及到什么嚴重的問題”。

一方面，是類似“灰產”的代購，另一方面，則是售后服務風險。

比起“全球售后”的奢侈品箱包或者一些并不在意售后環節的商品，電子產品，離不開售后問題。而除港澳版外，絕大多數海外版本iPhone并不能在中國大陸享受官方保修，同樣的，港澳版本的iPhone也無法在美國、加拿大等地保修。

一旦手機出現主板、屏幕等核心部件的硬件故障，選擇代購的消費者，就可能將面臨無法選擇官方維修的困境，而第三方維修服務質量難以保證，對于一部價值不菲的電子產品而言，這是一個巨大的潛在損失。

在大成看來，他愿意為了體驗蘋果的新功能，承擔可能無法維修的風險，“正常使用的情況下，蘋果出問題的可能性還是比較低的”。

但大成也表示，只有配置和功能合理，足夠吸引人，他才愿意承擔這個風險，“消費者掏出真金白銀，蘋果得拿出誠意”。

每一部被代購的iPhone，都是一次消費者“用腳投票”，追求在自己看來最具有性價比的那一個選項。代購iPhone的生意，并不會因為“灰產”風險和售后問題消失，只要iPhone在全球市場的價格、配置和功能層面依舊存在不同，那iPhone代購就會作為一種市場自發形成的補充渠道，尋找到合適的生存土壤。