最近兩年的智能投影市場(chǎng),告別了此前狂飆突進(jìn)的狀態(tài),處于降速調(diào)結(jié)構(gòu)的調(diào)整區(qū)間。根據(jù)洛圖科技《2024年H1中國(guó)智能投影市場(chǎng)分析報(bào)告》,該市場(chǎng)呈現(xiàn)出啞鈴形態(tài),一頭是低端市場(chǎng)擠滿了大量新創(chuàng)品牌,一頭是高端市場(chǎng)被Vidda、極米等少量頭部品牌所瓜分。相比低端市場(chǎng)以“1LCD+LED”為主的產(chǎn)品,以“4K超高清+三色激光”為代表的高端高畫(huà)質(zhì)智能投影,異軍突起成為強(qiáng)力增長(zhǎng)點(diǎn)。

量增額減,啞鈴型市場(chǎng)“喜憂參半”

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新報(bào)告,2024年上半年國(guó)內(nèi)智能投影(不含激光電視)的全渠道市場(chǎng)銷量為288.9萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)3.5%;銷額為47.6億元,同比下降10.2%;不過(guò),4K超高清投影和激光投影細(xì)分品類漲幅分別高達(dá)61%和51%。

一方面,低端產(chǎn)品銷量占比走高,總的銷售額卻持續(xù)下滑。2024年上半年,1LCD技術(shù)的線上市場(chǎng)份額提升至68.6%,較去年同期上漲5.0個(gè)百分點(diǎn);銷量同比上漲11.4%。而1LCD+LED的組合,是2000元以下中低端智能投影的主要“聚集區(qū)”。2000元以下價(jià)格段的銷量份額接近八成,對(duì)應(yīng)的卻是10.2%的銷額下滑。

更多產(chǎn)品卷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),成了智能投影面臨的窘境。此前有公開(kāi)信息顯示,在中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布的2023年中國(guó)智能投影產(chǎn)品質(zhì)量抽樣比較實(shí)驗(yàn)結(jié)果中,1LCD投影是亮度虛標(biāo)、不達(dá)標(biāo)的重災(zāi)區(qū),測(cè)試范圍內(nèi)16款產(chǎn)品,僅有3款合格。

好在另一方面中高端市場(chǎng)也有顯著增長(zhǎng),讓智能投影行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有所支撐。4K超高清、三色激光等技術(shù)的組合,代表著高端高畫(huà)質(zhì)智能投影消費(fèi)的趨勢(shì),而分別高達(dá)61%和51%的增長(zhǎng)率也給行業(yè)帶來(lái)持續(xù)信心。此外,根據(jù)洛圖科技線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),2024年上半年,Vidda、極米、堅(jiān)果、愛(ài)普生等排名前五品牌在激光投影市場(chǎng)的合計(jì)銷量和銷額均超過(guò)98%,而其中三色激光的占比高達(dá)71.6%。

高端競(jìng)爭(zhēng),得三色激光者得市場(chǎng)

隨著科技的發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)顯示產(chǎn)品畫(huà)質(zhì)的要求也越來(lái)越高,而以紅、綠、藍(lán)三色激光為核心的光源技術(shù),被公認(rèn)為下一代超高畫(huà)質(zhì)顯示技術(shù)的基礎(chǔ)。

由于激光超高亮度和極高色彩純度的特性,三色激光技術(shù)將智能投影的亮度和色彩畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)提升到全新的高度。例如Vidda在2022年推出全球首款4K三色激光投影后,便以高亮度和高畫(huà)質(zhì)被大量專業(yè)影音發(fā)燒友所認(rèn)可,徹底改變了專業(yè)人士眼中“智能投影等于低端玩具”的固有印象。同時(shí),2024年5月面世的Vidda C2系列還獲頒德國(guó)萊茵TUV全球首張“0有害藍(lán)光”證書(shū),更是成為影音產(chǎn)品健康消費(fèi)和高品質(zhì)消費(fèi)的代表。

數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年三色激光投影在激光投影中的銷量占比達(dá)到71.6%,較去年同期上漲了17.3%,呈現(xiàn)了旺盛的消費(fèi)需求。從品牌發(fā)展來(lái)看,三色激光的主推品牌們,既獲得了超出同行的業(yè)績(jī),也獲得了可觀的后市成長(zhǎng)性。

今年以來(lái),對(duì)三色激光產(chǎn)品的布局,以Vidda、極米、堅(jiān)果等頭部品牌最顯“堅(jiān)決”。特別是,Vidda在此前爆款C1系列之后,正式煥新了產(chǎn)品線,一口氣推出了C2系列的四款4K超高清新品,且在短焦變焦鏡頭上率先實(shí)現(xiàn)突破,用一系列新技術(shù)來(lái)打造三色激光體驗(yàn)的新標(biāo)桿;還有極米,也推出了5款三色激光新品。

可以看到,縱然智能投影市場(chǎng)整體出現(xiàn)波動(dòng)和調(diào)整,但錨定前沿技術(shù)和良好體驗(yàn)的品牌,依舊能夠獲得相對(duì)穩(wěn)定的比較優(yōu)勢(shì)。特別是Vidda,雖然是市場(chǎng)中的“年輕”品牌,但在近三年時(shí)間里,用“高質(zhì)價(jià)比”的表現(xiàn)贏得了用戶支持。從頭部品牌表現(xiàn)看,Vidda市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)最為迅速和明顯,在2024上半年高端市場(chǎng)最具代表性的8000+價(jià)格段,Vidda以36.1%的銷量份額,高居第一。

從這里來(lái)看,在高端高畫(huà)質(zhì)智能投影市場(chǎng),布局三色激光已成為頭部品牌的必走之路。而在這些品牌中,誰(shuí)能夠用更多的新技術(shù)來(lái)提升產(chǎn)品體驗(yàn),誰(shuí)的增長(zhǎng)就會(huì)相對(duì)更快。這在相當(dāng)程度上可以表明,“得三色激光者得高端市場(chǎng)”。

盡管智能投影市場(chǎng)目前仍然處在調(diào)整區(qū)間,低端低價(jià)還是不少品牌的選擇,這讓市場(chǎng)的未來(lái)迷霧籠罩,但這并不意味著品牌沒(méi)有擺脫束縛、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的可能。因?yàn)?三色激光,已經(jīng)給出了讓市場(chǎng)打開(kāi)局面,回歸良性運(yùn)轉(zhuǎn)的答案。