近日，據報道，霸王茶姬從今年8月正式進軍服飾，由于近期開始在抖音等平臺直播帶貨相關服飾，引發了網友關注。霸王茶姬新品《踏花歸來》系列在天貓旗艦店首發，隨后又拓展至抖音、京東等多個平臺。該系列產品定價并不便宜——一件牛仔外套要599元，牛仔褲售價499元，漁夫帽159元、短袖199元，其淘寶平臺周銷量顯示上漲10+倍。自各大外賣平臺大戰以來，新茶飲價格戰同樣也正打得如火如荼，與低原料成本的蜜雪冰城等茶飲相比，以品牌高端路線自居、多開在大型商超內的霸王茶姬并未徹底卷入爭斗中。