2025成都車展首日，上汽榮威D7以8.98萬—9.98萬元的預(yù)售價(jià)格區(qū)間正式掀開面紗，這個(gè)劍指主流消費(fèi)市場(chǎng)的定價(jià)策略，在開展后12小時(shí)內(nèi)便收獲超8000臺(tái)大定訂單，用市場(chǎng)熱度印證了這款戰(zhàn)略車型的潛在爆發(fā)力。作為上汽乘用車“新賽道突圍”計(jì)劃的核心產(chǎn)品，榮威D7的登場(chǎng)不僅是一次簡(jiǎn)單的產(chǎn)品投放，更承載著重塑品牌市場(chǎng)地位、夯實(shí)集團(tuán)新能源戰(zhàn)略根基的雙重使命。

從價(jià)格維度看，8.98萬元的起售價(jià)精準(zhǔn)擊穿了10萬元級(jí)新能源轎車的市場(chǎng)壁壘。在同價(jià)位區(qū)間，合資品牌產(chǎn)品多為燃油車或入門級(jí)電動(dòng)車，而榮威D7直接以混動(dòng)車型入局，將DMH超級(jí)混動(dòng)系統(tǒng)這一核心技術(shù)下探至主流消費(fèi)群體可觸及的范圍。這種“技術(shù)平權(quán)”的定價(jià)邏輯，既延續(xù)了上汽榮威在新能源領(lǐng)域的技術(shù)積淀，又精準(zhǔn)把握了當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)“高性價(jià)比新能源產(chǎn)品”的迫切需求。2025年1—7月，全國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷雙雙突破820萬輛，每賣出10輛新車就有4.5輛是新能源車。這組數(shù)據(jù)充分顯示出新能源汽車市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，以及10萬元級(jí)新能源轎車市場(chǎng)的廣闊前景。

技術(shù)賦能下的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，成為訂單爆發(fā)的關(guān)鍵支撐。榮威D7搭載的DMH超級(jí)混動(dòng)系統(tǒng)，其“能量域”全域熱管理技術(shù)實(shí)現(xiàn)－30℃至55℃環(huán)境下的穩(wěn)定運(yùn)行，解決了北方用戶對(duì)混動(dòng)車型冬季續(xù)航的顧慮；動(dòng)力總成大腦PICU的毫秒級(jí)響應(yīng)速度，讓高速超車時(shí)的動(dòng)力銜接毫無遲滯。這些技術(shù)細(xì)節(jié)轉(zhuǎn)化成的用戶體驗(yàn)，配合9.98萬元頂配車型包含的L2級(jí)輔助駕駛、全景天窗等配置，形成了“同價(jià)位無對(duì)手”的產(chǎn)品力閉環(huán)。

從企業(yè)戰(zhàn)略層面觀察，榮威D7的市場(chǎng)表現(xiàn)或?qū)⒅苯佑绊懮掀擞密嚨男履茉崔D(zhuǎn)型節(jié)奏。上汽乘用車新能源車型在10萬—15萬元主流市場(chǎng)的份額始終未能有效突破。榮威D7的推出，正是要填補(bǔ)這一戰(zhàn)略空白——按照規(guī)劃，若該車月銷能穩(wěn)定在1.5萬輛以上，將帶動(dòng)上汽乘用車整體新能源滲透率提升至60%，并為ME平臺(tái)后續(xù)產(chǎn)品的市場(chǎng)投放積累用戶基礎(chǔ)。

值得注意的是，8000臺(tái)大定訂單中，有不少來自傳統(tǒng)燃油車用戶的增購(gòu)，這意味著榮威D7正在完成“從新能源用戶到主流用戶”的破圈。成都車展現(xiàn)場(chǎng)，一位從燃油車換購(gòu)D7的用戶表示：“相同的預(yù)算能買到混動(dòng)車型，每年油費(fèi)能省近萬元，這是最直接的打動(dòng)點(diǎn)。”這種消費(fèi)心態(tài)的轉(zhuǎn)變，印證了上汽乘用車“技術(shù)普惠”路線的正確性。

對(duì)于整個(gè)上汽集團(tuán)而言，榮威D7的意義不止于一款車型的成功。它所驗(yàn)證的“低成本、高價(jià)值”產(chǎn)品公式，將為集團(tuán)旗下多個(gè)品牌的新能源轉(zhuǎn)型提供參考樣本。在供應(yīng)鏈層面，DMH系統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)化率已達(dá)92%，比同級(jí)別外資混動(dòng)系統(tǒng)成本降低18%，這種成本控制能力將成為上汽在新能源價(jià)格戰(zhàn)中的核心優(yōu)勢(shì)。

隨著9月底正式交付的臨近，榮威D7的市場(chǎng)表現(xiàn)將進(jìn)入關(guān)鍵觀察期。若能延續(xù)預(yù)售期的熱度，這款車不僅會(huì)成為上汽乘用車沖擊年銷百萬輛的“引擎”，更可能改寫10萬元級(jí)新能源轎車的市場(chǎng)格局。

原標(biāo)題：《榮威D7成都車展開啟預(yù)售 8.98萬起售價(jià)撬動(dòng)市場(chǎng)》

欄目主編：李吉 文字編輯：闞靜雅

作者：解放日?qǐng)?bào) 丁延吉