9月1日，此前由國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部等部門發布的《人工智能生成合成內容標識辦法》（以下簡稱“《標識辦法》”），以及配套《標識辦法》發布的強制性國家標準《網絡安全技術人工智能生成合成內容標識方法》正式開始施行。

《標識辦法》于今年3月發布，要求所有利用人工智能技術生成、合成的文本、圖片、音頻、視頻、虛擬場景等信息，都必須依法添加相應的身份標識。

新京報貝殼財經記者注意到，截至9月2日，內容平臺騰訊、抖音、B站、快手，以及大模型企業DeepSeek、商湯等均發布了響應添加標識的公告。值得注意的是，作為電商平臺，抖音電商安全與信任中心也發布了相關公告，公布了包括仿冒名人聲音帶貨、生成與現實不符的商品虛假宣傳等的典型案例，強調AI應用必須合規，任何誤用、濫用行為將被嚴厲打擊。

內容平臺：積極落實《標識辦法》各項要求

在《標識辦法》正式施行前夕，大部分主流內容平臺已提前發布了公告。

8月29日，B站公告稱，在行業主管部門指導下，不斷升級完善站內AI相關的內容治理水平和管控能力，積極落實《人工智能生成合成內容標識辦法》各項要求，推出AI生成合成內容標識功能，幫助大家更便捷地區分內容是否涉及AI生成。

B站站內已在投稿側提供標識選項，UP主可以在運用AI技術產出優質內容的同時快捷進行自主聲明。站內在投稿時，可通過發布界面點擊選擇添加標識。站內會對于未主動聲明的AI生成合成內容，依據法律法規要求，按照社區規則添加標識，用戶不得惡意篡改、隱匿相關標識。下一步，站內將持續落實標識相關工作，優化AI治理鏈路，營造健康有序的網絡環境。

8月31日，騰訊發布公告稱，根據《人工智能生成合成內容標識辦法》要求，平臺應對AI生成合成內容添加顯式標識和隱式標識。為保障用戶信息獲取的透明度與可信度，平臺進一步優化內容識別能力。用戶通過平臺獲取的AI生成合成內容，可能帶有顯式標識或隱式標識。平臺也會對可能是AI生成合成的內容進行相應提示，以便用戶清晰辨識。

依據《人工智能生成合成內容標識辦法》規定，用戶在發布或傳播AI生成合成內容時，不得以任何方式刪除、篡改、偽造或隱匿平臺添加的AI標識。同時不得利用AI技術制作傳播虛假信息、侵權信息以及從事任何違法違規活動。對于違反法律法規及平臺規范的行為，平臺將視違規情況進行處罰。

9月1日，抖音發布《關于升級AI內容標識功能的公告》，進一步規范平臺上的AI內容創作與傳播。《公告》顯示，抖音已上線兩項核心功能：一是AI內容標識功能，協助創作者為AI內容添加提示標識，方便用戶辨別；二是AI內容元數據標識讀寫功能，可識別并寫入AI內容的元數據信息，為內容溯源提供技術支撐。

抖音相關負責人表示，平臺鼓勵創作者在遵守法律法規和公序良俗的前提下，運用AIGC（人工智能生成內容）技術更好地表達個人觀點和創作內容。抖音希望與用戶共同營造豐富多元、真實表達、積極健康的社區生態。

快手也發布公告稱，已上線人工智能生成合成內容標識和用戶主動聲明功能：首先會在平臺AI生成的內容中添加“AI生成”顯式標識，以及嵌入文件元數據中的隱式標識；其次，在發布或傳播明確由AI生成的內容或被平臺檢測為疑似AI的內容時，會在內容周邊進行顯著提示。

快手方面表示，平臺鼓勵創作者按照國家法律規定和平臺規則，準確、規范標注AI內容。同時不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿平臺已標注的生成合成內容標識，不得為他人實施上述惡意行為提供工具或者服務，不得通過不正當標識手段損害他人合法權益。對于違反國家法律規定及平臺相關規則的作品，以及惡意標注等違規行為，平臺將按照社區規則進行處置。

大模型公司：已在平臺內對AI生成合成內容添加標識

9月1日，DeepSeek公告稱，為貫徹落實《標識辦法》等國家標準的相關要求，防止AI生成內容可能引發的公眾混淆、誤認以及信息失實的風險，DeepSeek已在平臺內對AI生成合成內容添加標識，并明確提醒用戶相關內容由AI生成。用戶不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿此類生成內容標識，不得利用AI制作、傳播虛假信息、侵權信息以及從事任何違法違規活動。

值得注意的是，DeepSeek還發布了《模型原理與訓練方法說明》，對模型的基本原理、訓練數據及內容生成機制予以說明，以幫助用戶更全面地理解AI技術、合理使用 DeepSeek相關服務，切實保障用戶的知情權和控制權，防范因誤用或不當使用可能帶來的各類風險。

9月2日，商湯科技發布關于落實《人工智能生成合成內容標識辦法》的公告，稱為貫徹落實《標識辦法》《互聯網信息服務深度合成管理規定》《生成式人工智能服務管理暫行辦法》的監管政策，商湯科技面向公眾提供的生成合成服務（包括但不限于文本、圖片、音頻、視頻、虛擬場景生成等），均嚴格落實監管政策的要求，添加了顯式標識與隱式標識。

用戶使用商湯人工智能服務平臺所生成的AI內容，不得惡意刪除、篡改、偽造或隱匿其標識信息。如需發布或傳播商湯生成的AI內容，請確保標識的完整性與準確性，并在第三方平臺主動聲明生成屬性。同時，商湯科技已提供API接口及技術文檔，協助合作伙伴實現標識功能的快速接入與合規驗證。

值得注意的是，除了內容平臺與大模型公司之外，抖音電商作為電商平臺也發布了《關于加強治理AI內容濫用的公告》。公告稱，隨著人工智能（AI）技術在電商內容領域的廣泛應用，商家和達人的創作效率顯著提升。但與此同時，濫用或誤用AI技術的問題也逐漸顯現，一些賬號借助AI生成內容進行虛假宣傳，損害消費者權益，擾亂平臺交易秩序。該平臺表示將加強治理濫用AI導致消費者權益受損的違規行為，并進一步引導商家合規使用AI。

根據公告，典型的違規行為包括，少數商家利用AI生成虛假商品展示和夸大宣傳，誤導消費者下單，造成財產損失；創作者通過AI合成虛擬人物，冒充名人或特定專業身份進行帶貨，損害用戶信任；部分視頻中出現AI生成的虛構測評與體驗，制造虛假口碑，影響消費者理性判斷；還有創作者未按規定聲明AI生成內容。

例如，部分賬號合成知名運動員親屬的聲音，以“家里要蓋新房”為文案博取流量，并在視頻中掛載駱駝奶粉、土雞蛋、洗衣液等商品鏈接，誤導消費者購買。另有創作者利用AI展示不符合農業常識的豐收場景，夸大種苗產量，以此吸引用戶下單。此外，還有創作者用AI更改地方新聞報道畫面，與所售商品毫無關聯，卻在視頻中推銷潤膚露等產品。

針對上述行為，平臺已及時采取治理措施，并重申相關合規要求。抖音電商明確，發布AI生成內容必須自主聲明，不得利用AI生成誤導性人物或事物視頻，也不得發布與商品無關的虛假素材。

平臺方面表示，人工智能應用需在合規前提下合理使用，任何濫用、誤用導致消費者權益受損的行為都將受到嚴格治理。下一步，該平臺將持續強化風險識別能力，推動人工智能技術合規應用，維護消費者合法權益，保障良好的電商交易環境。

新京報貝殼財經記者 羅亦丹

編輯 王進雨

校對 柳寶慶