（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

8月19日下午，東方甄選股價突然大跳水。

盤中，東方甄選股價一度上漲23.56%，但隨即跳水下跌，尾盤跌幅超20%，收報34.32港元/股，市值約為359億。

7月以來，東方甄選股價一路走高。自董宇輝離開后，東方甄選的股價終于開始走高。

有媒體分析稱，繼董宇輝、頓頓先后離職后，東方甄選股價上漲或是源于其“小山姆”的策略。

俞敏洪在從在線教育轉(zhuǎn)型之初便為東方甄選確定了產(chǎn)品為核心的模式，但董宇輝的意外走紅為東方甄選帶來了MCN的機(jī)會。

2022年4月，東方甄選尚未走紅時，其自有APP就已經(jīng)在開發(fā)中，由東方甄選前CEO孫東旭主導(dǎo)。此外，他也負(fù)責(zé)了東方甄選自營體系的建構(gòu)。

董宇輝的離開，讓東方甄選回歸了產(chǎn)品為核心的戰(zhàn)略。

今年3月，東方甄選宣布，自2022年4月推出自營產(chǎn)品以來，其自營產(chǎn)品在售數(shù)量已超過400款，全網(wǎng)累計銷量突破2.1億單，客戶總數(shù)達(dá)3086萬人。

2024年，東方甄選自營產(chǎn)品已成為公司核心收入來源，占總銷量的46%。東方甄選不再僅僅依賴帶貨來獲得收益，而是通過自營商品的布局，構(gòu)建更為穩(wěn)定的盈利模式。

東方甄選產(chǎn)品發(fā)言人董政也表示，公司未來的目標(biāo)是轉(zhuǎn)型為一家以自營產(chǎn)品為核心的產(chǎn)品科技公司，以及以會員制為主的一站式生活購物平臺。

從農(nóng)產(chǎn)品到家居用品、休閑零食，再到衛(wèi)生巾，東方甄選通過自營品牌的矩陣搭建和供應(yīng)鏈深耕，逐漸擺脫對頭部主播的依賴，轉(zhuǎn)而通過產(chǎn)品驅(qū)動公司發(fā)展。

東方甄選也對標(biāo)“線上山姆”。浙商證券研報曾分析，東方甄選在產(chǎn)品研發(fā)上與山姆和胖東來都有相似之處——精選高品質(zhì)、高性價比產(chǎn)品滿足健康需求，驅(qū)動穩(wěn)定復(fù)購。

疊加其背后強(qiáng)大的粉絲群體，東方甄選曾推出199元/年的付費會員服務(wù)，截至2024年11月底，東方甄選APP上的付費會員訂閱數(shù)達(dá)到了22.83萬。

東方甄選股價震蕩或是源于一則網(wǎng)絡(luò)傳聞，稱新東方集團(tuán)CEO周成剛（俞敏洪長期搭檔）涉嫌通過關(guān)聯(lián)交易侵占上市公司利益，已被監(jiān)管部門立案調(diào)查。

收盤后，東方甄選在官方號辟謠稱該條消息純屬謠言，公司已啟動報警和司法流程。

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