互聯網那些事

老實講，自營店鋪在今天并不稀奇。

畢竟幾乎所有電商平臺，都會把它當成自己博得消費者信任、好感，夯實供應鏈路的必選陣地。

但如果我告訴你，身為短視頻雙雄之一的快手，近期也開始布局自己的自營體系了呢？

快手發力自營電商

快手也要做自營電商了。

據媒體報道，近日一家名為快手官方自營旗艦店的網店正式在快手APP上線。相關信息顯示，該網店的運營主體為成都品農科技有限公司，法定代表人為韓穎。而這家成立于2022年的公司，則屬于北京達佳互聯信息技術有限公司。

至于后者的真實身份，它則是快手幕后的主體之一。不僅快手聯合創始人楊遠熙是達佳互聯的法定代表人，就連快手董事長兼CEO程一笑也出任了這家公司的監事。這也成為了品農科技、自營店鋪親軍身份的來源之一。

將指針輕輕撥動到2024年，我們會發現彼時的快手正式啟動了快手優選項目來為旗下的電商板塊賦能。

通過查詢資料，可以了解到快手優選的業務模式以平臺代運營為主。商家在該模型里負責的任務僅有發貨、售后，而流量運營、商品銷售等傳統電商環節將由快手官方全權負責。至于參加標準，則全品類商家均可報名參加快手優選項目，靜待平臺方審核、遴選后便可上架相關商品。

就影響而言，由于項目吸收了大量的農產品產業帶商家，所以平臺的出現為他們節省了大量運營經理、掃清了大量運營盲區。而消費者端則受益于半托管模式的集中管理，進而擁有了更多購買低價好物的數字途徑。

至于快手本身。

快手優選項目的出現，一方面為他們提供了自營品牌、自有供應鏈建設的經驗儲備；另一方面又為其博得了商家端、消費者端的雙重信任。如此看來，生于2024年的快手優選或許正是2025年快手官方自營旗艦店的伏筆、提前量。

電商對快手而言意味著什么

從3G上網，到5G沖浪。經過多年的發展，短視頻平臺本身的競爭也從搶占用戶增量逐漸傾斜到了維持用戶存量的身上。而在用戶蓄水池趨于穩定的今天，快手對電商板塊的種種嘗試，也可以視作平臺本身對流量效應的深度開發與嘗試。

財報數據指出。

2024年，快手共收入1268.98億元，較上年增長11.8%；其中經調整凈利潤177.16億元，較上年增長72.5%。

在這里，受益于AI技術的應用、智能化營銷解決方案的出現，快手的線上營銷服務收入增加20.1%，即724億元。而電商業務GMV的快速增長，也讓快手的其他服務營收增加23.4%至174億元。

作為平臺的變現根基、核心收入模塊之一。

快手曾在行業早期打磨出了切片帶貨 視頻帶貨等以短視頻+商品為主的經營模型，進而依托看得見、能互動的產品演示吸引了大量用戶參與消費。在行業的發展中期，快手又推出了泛貨架策略來豐富電商板塊的內容品類，就短視頻上的非主播核心電商體系展開了有效探索。

時間來到行業成熟期。

快手推出自營店鋪、優選策略夯實了自身的電商板塊穩定性，并進一步完善了自己的商業模式。可以預見的是，隨著種種探索的深度推進，長青化運營的電商板塊不僅會長久充當快手的營收主引擎，其探索路徑也將為行業本身貢獻獨特的快手經驗。

參考：

IT之家：快手布局自營電商，采用工廠直發模式

新民周刊：自營店定價偏高、為外賣平臺引流，快手多元擴張能否突破增長瓶頸

三易生活：推出快手優選，快手電商的目的或不只是低價好物

北京商報：快手2024年經調整凈利潤177億元

三車財觀：快手電商困局：左手增長乏力，右手競爭兇猛

新快報：快手App上線外賣入口 暗助盟友美團