頻頻被媒體報道，視頻平臺的會員廣告亂象就像“牛皮癬”一樣，經久難治。消費者開通會員，開了個寂寞？

開會員前，看劇要么被“拒之門外”，要么被廣告“狂轟濫炸”；咬牙充了會員，本以為能清凈看劇，結果廣告還是見縫插針、頻頻出現。

近日，澎湃新聞“馬上測”實測芒果TV、優酷、愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩五款 APP發現，即便開通不同級別的會員，所獲得的“廣告特權”也多僅限于去除“前貼片廣告”，但暫停廣告、植入廣告等十幾種形式的廣告仍可能出現，部分無法關閉。

其他槽點同樣突出：手機晃動易跳轉廣告頁面；手機端與電視端會員不互通，如芒果TV 手機SVIP需升級為35元“全屏會員”才能在電視端享受權益等。

2021年10月，浙江省消保委檢查相關工作時提到成為會員后還有廣告、容易誤點且難以退出的問題，并建議，針對各視頻網站會員服務的“頑疾”，相關職能部門應依據廣告法、民法典、《廣播電視廣告播出管理辦法》等相關法律法規，形成長效監管機制。

充值了會員還得看廣告，居然是平臺默認“慣例”？

充值視頻APP后能否真正免除廣告？“廣告特權”具體包含哪些權益？

澎湃新聞實測芒果TV、優酷、愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩五款APP的手機端和電視端VIP及SVIP服務后發現，實際情況與用戶預期存在差距。

未開通會員時，芒果TV、優酷、愛奇藝、騰訊視頻的劇集前均有近一分鐘不可跳過的“前貼片廣告”。開通VIP后，部分平臺可免除這類廣告，但并非全部——愛奇藝“基礎會員”仍需觀看前貼片廣告，平臺標注其“不享受廣告特權”，僅提供熱劇搶先看等內容權益。

實測發現各視頻平臺充值vip后，仍均有開屏廣告、片頭廣告和暫停廣告等，部分輕微晃動手機后即跳轉廣告頁面。

芒果TV、優酷、騰訊的VIP雖可免前貼片廣告，但觀看過程中仍可能出現暫停廣告、植入廣告等十多種形式的廣告。

優酷明確前貼片廣告不包含內生廣告、暫停廣告等，這些可通過關閉或拖拽跳過，部分片源因版權方限制還會有其他廣告。

芒果TV提示用戶可能接觸通欄、彈窗、創意中插、植入等多種廣告，但承諾設置顯著關閉標志，確保一鍵關閉。

騰訊視頻則說明會減免部分播放前貼片廣告時長，但無法完全消除所有廣告，部分內容因版權等原因，片頭、片中、片尾可能出現包括貼片、開機廣告在內的十余種廣告，且部分無法關閉。

測評中，記者注意到，這些APP的廣告來源既有平臺方，也有版權方，有些會在廣告中標明系劇方或者平臺本身，有些則無法識別投放方。

開機廣告易被誤觸跳轉，存在“套娃式收費”現象

實測還發現，五款手機端APP開屏廣告多為5秒，愛奇藝、騰訊視頻無倒計時，芒果TV、優酷、b站有提示；若不小心晃動手機，易跳轉至廣告頁面。

實測發現各視頻平臺充值vip后，仍均有開屏廣告、片頭廣告和暫停廣告等，部分輕微晃動手機后即跳轉廣告頁面。

電視端中，愛奇藝、優酷、騰訊的開機廣告長達15秒，芒果TV約5秒，其中騰訊電視端開機廣告無跳過按鈕。此外，芒果TV、愛奇藝、優酷、騰訊電視端均存在開機廣告和暫停廣告，部分暫停廣告會縮小正片或占用主屏幕。

記者還在實測中發現，視頻平臺充值規則復雜，“套娃式收費”現象突出，用戶需持續付費才能獲得較好觀看體驗。

視頻app的權益較為復雜，“層層套娃”。

以具體平臺為例：愛奇藝基礎VIP18元/月，黃金VIP30元/月，白金VIP50元/月；芒果TV VIP22元/月，SVIP28元/月，全屏會員35元/月；騰訊視頻VIP25元/月，SVIP35元/月。

會員權益不僅分級，還存在設備限制。如芒果TV手機端SVIP與電視端不互通，若想在電視端跳過片頭廣告、享受會員權益，需從28元的SVIP升級為35元的“全屏會員”。部分平臺權益細分得更細，普通會員若想觀看4K畫質，需進一步升級至更高級別會員。

相關問題曾被監管部門關注

黑貓投訴平臺上，以“視頻app充值”為關鍵詞檢索，共有3481條投訴。

其中，有騰訊視頻SVIP長期用戶吐槽：“花錢仍免不了廣告，進APP先彈廣告，手一抖就跳轉，要么退錢，要么免廣告！”還有用戶投訴“酷喵”：“打開就是滿屏廣告，按返回鍵又出第二個廣告，主頁植入廣告，看劇插播廣告，最后幾集還要額外收費。”

針對“會員還要看廣告”等情況，中國人民大學商法研究所所長劉俊海曾在接受《工人日報》采訪時表示，視頻網站在設置廣告時應充分保障消費者的知情權、自主選擇權與公平交易權。他認為，平臺方不應以“打擦邊球”的宣傳方式，引導消費者購買會員、逃避告知義務，同時又在觀影過程中以技術優勢插入廣告，這無疑侵犯了消費者的正當權益。

其實，視頻網站的會員“套路”不是這兩年才集中顯現。2019年，《人民日報》海外版就發文批該行業亂象時指出，“買了視頻會員，還有15秒電影推薦廣告”、“有的影片，會員觀看還要另付費”、“自動續費按鈕非常隱蔽，一不留神就自動開啟好幾個月”，專屬廣告撲面來，形式總耍新花樣。2020年，中消協發文指出，視頻會員權益描述不準確，比如成為會員仍有廣告，到期自動續費且取消流程復雜。2021年，多家視頻VIP會員漲價，曾因超點再付費被批“吃相難看”。

值得一提的是，2021年9月9日，中國消費者協會發文表示視頻平臺VIP服務應依法合規、質價相符，一些視頻平臺宣稱VIP會員擁有廣告特權，實際上只是可以自動跳過前貼片廣告、手動關閉前貼內容推薦，其他各種廣告仍然紛至沓來。花了VIP的錢，卻不能真正去除廣告。有的視頻平臺甚至違反廣告法第44條規定，推送無法一鍵關閉的彈出廣告。

中國消費者協會稱，要保障會員廣告特權，先要保證廣告行為合法，杜絕違法推送，還消費者一個清朗的觀影空間。

相關問題也早被相關部門關注。2020年4月，浙江省消保委根據會員消費體驗結果約談了愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV等網站，2021年11月5日就會員服務問題再度約談上述視頻網站，指出廣告特權描述不清、取消自動續費操作繁瑣、充值金額固定等問題。同年11月12日，愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV、芒果TV、樂視7家視頻網站已按期提交整改報告。

浙江消保委發現，在視頻平臺開通會員后仍有廣告，且易誤點、難退出。愛奇藝、優酷、騰訊視頻等五家平臺開通會員后，仍存在前情提要廣告、暫停頁面廣告、彈窗廣告等多種形式廣告，部分廣告頁面極易誤觸，跳轉后返回鍵過小、難以發現。

對此，浙江省消保委消費調查監督部主任李嘉建議，相關職能部門應依據廣告法、民法典、《廣播電視廣告播出管理辦法》等法規，建立長效監管機制，同時凝聚社會各方力量，形成社會共治氛圍，切實維護消費者合法權益。