大手筆！全球首個(gè)！楊浦區(qū)支持小紅書“承包”復(fù)興島，讓數(shù)萬玩家“痛”并快樂

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上海黃浦江畔唯一的內(nèi)陸島、中心城區(qū)最后一片秘境和“留白島”——復(fù)興島，即將在8月8日至10日期間變身為小紅書RED LAND開放世界冒險(xiǎn)島，讓玩家在這一全球首座二次元“痛島”上，享受“‘痛’并快樂”的酣暢淋漓。

屆時(shí)，島上多達(dá)8萬平方米的空間將變身二次元樂園，并與島上保存至今的原生環(huán)境完美融合，讓機(jī)甲風(fēng)十足的船臺(tái)公園、冒險(xiǎn)風(fēng)濃郁的共青路倉(cāng)庫(kù)和靜謐幽深的復(fù)興島公園成為各類游戲和動(dòng)漫場(chǎng)景的線下沉浸式“神還原”。多項(xiàng)“全球最大”“全球首發(fā)”將閃亮登場(chǎng)，著名歌手、Coser云集的草坪歌會(huì)、戶外音樂節(jié)將和倉(cāng)庫(kù)外墻投影秀、無人機(jī)編隊(duì)表演等，帶來超燃氛圍。首批三萬余張入場(chǎng)券現(xiàn)已秒光，其中來自外省市的玩家達(dá)到56%，后續(xù)將二次開票，預(yù)計(jì)三天最高將有10萬名玩家從全國(guó)各地來到復(fù)興島“冒險(xiǎn)”。昨天，小紅書和楊浦區(qū)聯(lián)合舉辦新聞發(fā)布會(huì)，詳細(xì)解讀玩家和業(yè)界關(guān)心的三個(gè)問題。

什么是小紅書RED LAND開放世界冒險(xiǎn)島？

有別于以往基本上都在室內(nèi)展館舉辦的漫展、谷子市集、Coser見面會(huì)等游戲玩家和二次元文化愛好者喜聞樂見的活動(dòng)，小紅書RED LAND開放世界冒險(xiǎn)島“承包”了一整個(gè)復(fù)興島，借助島上保存至今的原生態(tài)環(huán)境，因地制宜在極具氛圍感的室內(nèi)外空間展開沉浸式體驗(yàn)。

活動(dòng)期間，不僅整個(gè)島都將進(jìn)行氛圍營(yíng)造，船臺(tái)公園、共青路倉(cāng)庫(kù)、復(fù)興島公園三處更將結(jié)合自身空間特質(zhì)和游戲動(dòng)漫名場(chǎng)面，打造成“翻身時(shí)空港”“重生試煉場(chǎng)”“發(fā)呆小森林”三大沉浸式體驗(yàn)區(qū)，整個(gè)面積達(dá)到8萬平方米，其中2/3都在室外。

看到“開放世界冒險(xiǎn)島”這個(gè)名稱，很容易讓人聯(lián)想到《荒島求生》游戲，事實(shí)上，這也是小紅書繼在真實(shí)的道路上舉辦“馬路生活節(jié)”后的又一新穎創(chuàng)意：在真實(shí)的島嶼上舉辦“冒險(xiǎn)島”活動(dòng)，并且模擬線上游戲，首創(chuàng)線下“冒險(xiǎn)島”的概念玩法。

小紅書第一波發(fā)布的宣傳片劇透了部分玩法：玩家“登島”后，可自由選擇角色身份，領(lǐng)取裝備包，觸發(fā)專屬劇情線，并在近50個(gè)互動(dòng)展位獲取“存檔徽章”。在冒險(xiǎn)中，玩家不僅可以遇到“五步一個(gè)名場(chǎng)面，十步一個(gè)小冒險(xiǎn)”，與百萬粉絲人氣Coser“卡琳娜和揉西”“在下悟空是也”、藝人車保羅等一起互動(dòng)，更重要的是，冒險(xiǎn)關(guān)卡的設(shè)計(jì)非常契合現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，具有逼真的還原度，例如在倉(cāng)庫(kù)環(huán)境可以體驗(yàn)射擊游戲，在大樹參天的復(fù)興島公園則可以還原游戲中的森林冒險(xiǎn)場(chǎng)景。這樣線上IP與線下實(shí)景高度匹配的沉浸式體驗(yàn)感，是此次活動(dòng)區(qū)別于以往漫展等活動(dòng)的顯著特點(diǎn)。

據(jù)介紹，三天的活動(dòng)將匯聚逾50個(gè)現(xiàn)象級(jí)游戲與二次元IP，包括寶可夢(mèng)、Aniplex、東映、分子互動(dòng)、閱文等旗下的經(jīng)典動(dòng)漫IP，以及王者榮耀、原神、賽博朋克2077、逆水寒、世界之外等人氣游戲IP。穿梭其中，玩家可以在王者榮耀的“買手店”展位，圍觀“孫家三兄妹”限時(shí)營(yíng)業(yè)，還會(huì)偶遇喜歡的王者英雄派發(fā)“限定農(nóng)產(chǎn)品”周邊。來到劍網(wǎng)3的草坪歌會(huì)，玩家將在綠樹環(huán)繞中與自己志趣相投的“江湖俠士”互換自制周邊。走進(jìn)蛋仔派對(duì)的展位里，這里設(shè)置了全世界最大的蛋仔打卡位，還可以和游戲中的“驚魂夜追捕者”們一起團(tuán)建。在游戲試玩區(qū)，《刺客信條：影》《星砂谷》等10余款游戲等待玩家現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，育碧旗下的《紀(jì)元117》還將進(jìn)行全球首發(fā)公開試玩。

結(jié)束了日間“冒險(xiǎn)”，夜間活動(dòng)也同樣值得期待。連續(xù)三天舉辦的Echo Project音樂節(jié)將在船臺(tái)公園特別搭建的三面臺(tái)上演，倉(cāng)庫(kù)和船臺(tái)吊機(jī)的外墻投影加上無人機(jī)編隊(duì)表演，將點(diǎn)亮原本寧?kù)o的復(fù)興島夜空，美依禮芽、宮崎步等人氣藝人演繹的《陰陽(yáng)師》《數(shù)碼寶貝》等經(jīng)典游戲和動(dòng)漫神曲更將把演出推向高潮。

為什么是小紅書和復(fù)興島牽手首創(chuàng)全球首個(gè)“痛島”？

“復(fù)興島在哪里？”這是小紅書上不少用戶提出的問題。還有一些介紹復(fù)興島的帖子，標(biāo)簽也大多數(shù)是“魔都最后的秘境”“人跡罕至”“安靜”“回到舊時(shí)光”“穿越時(shí)光隧道”等，那么，似乎并不是二次元大本營(yíng)的小紅書為何會(huì)選擇牽手楊浦區(qū)，在這個(gè)尚不為所有人熟知的島上，大手筆舉辦一個(gè)全球首創(chuàng)的三天限定活動(dòng)呢？

小紅書社區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人坦言，很多人首先可能會(huì)有一個(gè)疑問：“小紅書為什么要辦一個(gè)這樣超大規(guī)模的游戲、二次元線下活動(dòng)？”從海外購(gòu)物指南PPT起家的小紅書，在大多數(shù)人的印象中，與游戲、二次元是“八竿子打不著”的。但事實(shí)上，隨著小紅書的用戶不斷增加，二次元的內(nèi)容也在不斷增加。過去一年中，二次元和游戲內(nèi)容發(fā)布量分別同比增長(zhǎng)175%和168%，是增速最快的兩個(gè)類目；在熱點(diǎn)筆記中，關(guān)鍵詞“痛金”的內(nèi)容同比增加了1440%，斷崖式領(lǐng)先于排名第二的“Cos團(tuán)建”內(nèi)容。目前，二次元和游戲內(nèi)容的整體發(fā)布規(guī)模已經(jīng)僅次于時(shí)尚、美食這兩大泛生活類目，小紅書社區(qū)的二次元濃度已經(jīng)相當(dāng)高了。而且，小紅書的用戶不同于傳統(tǒng)的二次元“宅文化”“御宅族”，更喜歡發(fā)布為游戲人物拍照、過生日等互動(dòng)內(nèi)容，因此，小紅書將這些用戶定義為“2.5次元”，為這些熱愛互動(dòng)的玩家打造一個(gè)把游戲、二次元與生活的方方面面做融合的線下沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)也就順理成章了。

那么，在有了挑戰(zhàn)冒險(xiǎn)島的創(chuàng)意后，下一步就是選址的問題。在考察上海的一些公園湖心島等地點(diǎn)后，項(xiàng)目組驚喜發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)期“留白”、保留著原生風(fēng)貌的復(fù)興島令他們一見鐘情。白板回憶說：“第一次上島，我就跟同事說，就是它了！”

對(duì)于小紅書這個(gè)新穎又大膽的創(chuàng)意，楊浦區(qū)一拍即合，區(qū)規(guī)資局和商務(wù)委負(fù)責(zé)人表示，這一活動(dòng)與復(fù)興島的發(fā)展規(guī)劃以及楊浦區(qū)全域文旅商體展聯(lián)動(dòng)、“YOUNG浦二次元”生態(tài)布局都不謀而合。

面積約1.3平方公里的復(fù)興島是上海黃浦江畔唯一的內(nèi)陸島嶼，也是規(guī)劃中一塊罕見的“留白”地。復(fù)興島上曾孕育了中華滬東造船廠，見證了中國(guó)近代民族工業(yè)的崛起與繁榮，承載了百年復(fù)興記憶的時(shí)光膠囊。2024年12月13日，上海量子城市時(shí)空創(chuàng)新基地落地復(fù)興島，開啟了書寫復(fù)興島全新的故事篇章。

隨著黃浦江沿岸開發(fā)向兩端不斷延伸，以復(fù)興島為核心的濱江中北段成為黃浦江沿岸重要的戰(zhàn)略發(fā)展空間。為推動(dòng)科技教育人才綜合發(fā)展和產(chǎn)學(xué)研用深度融合，促進(jìn)創(chuàng)新要素集聚并引領(lǐng)科創(chuàng)回歸都市，在市級(jí)統(tǒng)籌下，楊浦正加快開展以復(fù)興島為核心的黃浦江濱江中北段規(guī)劃研究，復(fù)興島將圍繞培育科技智能、引領(lǐng)設(shè)計(jì)藝術(shù)、濱水生態(tài)空間的總體方向，打造青年創(chuàng)業(yè)人群喜聞樂見、激發(fā)創(chuàng)造力的開放島嶼氛圍，著力建設(shè)“數(shù)字智能島、設(shè)計(jì)藝術(shù)島、人民城市島”。

復(fù)興島上約30萬㎡的存量工業(yè)廠房及場(chǎng)地資源，在集聚創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)群落功能和生態(tài)的同時(shí)，也為全年無休的文旅商體展多元融合活動(dòng)提供了無限可能。目前，島上仍保留了豐富的地貌，古樹林立，工業(yè)遺存與現(xiàn)代船臺(tái)交織，可以為各類活動(dòng)的策劃提供豐富場(chǎng)景的無限想象。

去年以來，復(fù)興島已邀請(qǐng)文旅商體展等各行業(yè)人士上島勘景，謀劃舉辦大型活動(dòng)，導(dǎo)入設(shè)計(jì)等新興產(chǎn)業(yè)。一年中，復(fù)興島全球設(shè)計(jì)大賽、楊浦全球推介大會(huì)等大型活動(dòng)相繼舉辦，也讓沉睡多年的復(fù)興島煥發(fā)出勃勃生機(jī)。此次借助小紅書超大型IP“RED LAND”的引入，這座充滿歷史底蘊(yùn)與未來想象的小島也將為更多上海乃至全國(guó)的年輕人所了解，也將助力它早日實(shí)現(xiàn)“頂流島”的愿景。

為了保證活動(dòng)的成功，楊浦區(qū)各部門和楊浦濱江投資開發(fā)集團(tuán)提供了大力支持。三個(gè)月前，小紅書剛提出設(shè)想的時(shí)候，占到活動(dòng)區(qū)域1/3面積的共青路倉(cāng)庫(kù)還不具備舉辦活動(dòng)的條件。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人回顧說，這個(gè)倉(cāng)庫(kù)建于20世紀(jì)70年代，已閑置多年，他們?cè)诳本皶r(shí)發(fā)現(xiàn)，內(nèi)部電力供應(yīng)都已沒有，屋頂也有漏雨情況，但在楊浦區(qū)的支持下，短短時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了華麗變身，充分體現(xiàn)了“楊浦速度”和優(yōu)越的營(yíng)商環(huán)境。

不僅是小紅書在楊浦感受到了在線文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旺盛勢(shì)頭。就在上個(gè)月，為期三天的Bilibili World舉行期間，楊浦也充分借勢(shì)聯(lián)動(dòng)，通過專線接駁車、分會(huì)場(chǎng)等，將觀眾和玩家引流到五角場(chǎng)二次元商圈，帶動(dòng)商圈消費(fèi)額整體增長(zhǎng)65%。數(shù)據(jù)還顯示，三天中，僅百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)的客流和銷售額就分別增長(zhǎng)了238%和331%，商場(chǎng)中有35%的品牌創(chuàng)了銷售新高，夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)的效果可見一斑。此次冒險(xiǎn)島活動(dòng)舉辦地復(fù)興島距離五角場(chǎng)商圈僅8公里，車程約20分鐘，楊浦區(qū)也希望通過發(fā)放“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”消費(fèi)券、公交“痛車”接駁等方式，繼續(xù)帶動(dòng)全域的文旅商體展聯(lián)動(dòng)和二次元生態(tài)營(yíng)造。

玩家怎樣才能上島冒險(xiǎn)？

為了給玩家?guī)砀皿w驗(yàn)，此次小紅書大手筆“承包”復(fù)興島，入場(chǎng)券主要通過參與RED LAND答題活動(dòng)和相關(guān)游戲廠商的各類活動(dòng)向用戶免費(fèi)發(fā)放，僅保留少部分入場(chǎng)券線上銷售。目前已有近30萬用戶參與RED LAND答題免費(fèi)領(lǐng)票，在前兩輪公開售票中，日間活動(dòng)“巡禮票”最快3秒搶光，全天“巡禮票+特別樂章票”的組合聯(lián)票最快2秒搶光。截至昨天中午，已有三萬用戶搶“鮮”一步獲得入場(chǎng)券，后續(xù)還將再次開票，預(yù)計(jì)參與人數(shù)最高可達(dá)10萬。

數(shù)據(jù)顯示，在已經(jīng)鎖定冒險(xiǎn)名額的三萬玩家中，44%為上海本地愛好者，56%來自外地，且有23%的玩家來自長(zhǎng)三角以外區(qū)域。為了歡迎來自全國(guó)各地的“冒險(xiǎn)家”，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將為玩家發(fā)放免費(fèi)防暑包，內(nèi)含風(fēng)扇、濕巾、功能型飲料等。針對(duì)島上居民不多、生活配套服務(wù)較少的情況，主辦方將設(shè)置130個(gè)移動(dòng)衛(wèi)生間、進(jìn)出島接駁車、總量超過10萬瓶的飲用水販賣機(jī)、IP定制小吃攤、充電寶租借等服務(wù)。正值夏季，倉(cāng)庫(kù)場(chǎng)景的室內(nèi)空間也將放置200余臺(tái)空調(diào)，戶外入場(chǎng)區(qū)域等設(shè)置遮陽(yáng)天幕，提升玩家的游玩體驗(yàn)。

活動(dòng)期間，五角場(chǎng)二次元主題商圈和國(guó)際時(shí)尚中心將分別設(shè)置“冒險(xiǎn)者穿梭專列候車點(diǎn)”“冒險(xiǎn)島次元穿梭門”等主題打卡裝置，并通過55路等公交“痛車”專線接駁，打造活動(dòng)專屬的五角場(chǎng)“次元補(bǔ)血驛站”。同時(shí)，五角場(chǎng)商圈也推出了一系列精彩活動(dòng)，如五角場(chǎng)萬達(dá)廣場(chǎng)將舉辦SPY×FAMILY in 三月獸 CAFE系列活動(dòng)；百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)將推出幻塔“涼夏霓彩”的暑期主題快閃；合生匯推出tnt夏日潮玩派對(duì)主題快閃2025全國(guó)首站；“巨型樂高 前進(jìn)梅利號(hào)”限時(shí)登陸百聯(lián)又一城……這些瞄準(zhǔn)游戲和二次元愛好者的活動(dòng)也將為“冒險(xiǎn)家”們帶來更豐富的體驗(yàn)。

同時(shí)，楊浦區(qū)商務(wù)委還聯(lián)動(dòng)約1000家商戶發(fā)放500萬元的“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”消費(fèi)券，內(nèi)容涵蓋次元消費(fèi)券、商圈消費(fèi)券和住宿消費(fèi)券等三類，為消費(fèi)者們“回血”。五角場(chǎng)商圈、國(guó)際時(shí)尚中心、萬達(dá)院線、世界技能博物館（《夢(mèng)回圓明園VR大空間》）、敦煌當(dāng)代美術(shù)館（《登臨出世界》）和中國(guó)近現(xiàn)代新聞出版博物館也推出票根聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，玩家憑小紅書冒險(xiǎn)島活動(dòng)門票，即可在上述場(chǎng)所享受專屬優(yōu)惠，把“票根經(jīng)濟(jì)”發(fā)揮到最大值。

如果這三天實(shí)在沒有時(shí)間抽身上島冒險(xiǎn)，也不用著急，活動(dòng)結(jié)束后，冒險(xiǎn)島的部分經(jīng)典和熱門IP裝置將登陸五角場(chǎng)區(qū)域，商圈、博物館、美術(shù)館優(yōu)惠不停，讓次元愛好者們?cè)跅钇殖两礁惺艽卧幕镊攘Γ掷m(xù)享受跨場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)帶來的歡樂與便利。

原標(biāo)題：《大手筆！全球首個(gè)！楊浦區(qū)支持小紅書“承包”復(fù)興島，讓數(shù)萬玩家“痛”并快樂》

欄目編輯：顧瑩穎

作者：新民晚報(bào) 孫云