作者 | 源Sight 周藝

潘多拉在美國大殺四方，但對中國市場的耐心卻接近尾聲。

近期據市場傳聞，丹麥珠寶品牌潘多拉準備退出中國市場，目前正與中國基金和公司談判，后期將以授權本地零售商運營的形式在華開展相關業務。

當前，珠寶零售市場的局面正變得復雜，黃金消費群體的年輕化蠶食了所有高端珠寶的市場份額，尤其是在中國市場。比如，卡地亞和梵克雅寶的銷售疲軟令其母公司歷峰集團的珠寶部門在2025財年（2024年3月-2025年3月）的中國區市場營收下滑了23%。

但卡地亞和梵克雅寶還可憑借昂貴的定價強化市場的稀缺性并穩固其二手市場的表現，相比來看，輕奢屬性更明顯且品牌調性更傳統的潘多拉在中國市場既無法滿足個性化的消費需求，又在流通性上表現欠佳，水土不服的狀況愈發明顯。

潘多拉2025年第一季度的在華銷售額僅有9600萬丹麥克朗，相比2023年下滑了11%，店鋪數量也從2024年年末的198間縮減到188間。