在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈且瞬息萬(wàn)變的商業(yè)世界中，品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新與突破成為企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。6月27日傍晚，燕京啤酒以一場(chǎng)別開生面的“燕京·露營(yíng)之旅 微醺之夜”雙現(xiàn)場(chǎng)直播，成功吸引了超532.8萬(wàn)人次觀眾的目光，在行業(yè)內(nèi)外掀起了一陣熱潮，彰顯出深厚的戰(zhàn)略意圖與文化內(nèi)涵。

此次直播由燕京啤酒黨委書記、董事長(zhǎng)耿超親自領(lǐng)銜高管團(tuán)隊(duì)，在名嘴潮東與BRTV主持人蔣寶琛的默契主持下，不僅成為了一場(chǎng)品牌營(yíng)銷盛會(huì)，更演變?yōu)橐淮纹放评砟钌疃葌鞑?、?zhàn)略布局全面解析以及與消費(fèi)者深度互動(dòng)的創(chuàng)新實(shí)踐，為民族品牌的發(fā)展探索出了全新路徑。

直播全景：創(chuàng)新模式下的多元融合與高效傳播

此次直播開創(chuàng)性地采用了“科技匠心”與“自然松弛”雙現(xiàn)場(chǎng)直播模式，為觀眾帶來(lái)了前所未有的沉浸式體驗(yàn)。

在“科技匠心場(chǎng)”，著名主持人潮東與燕京啤酒董事長(zhǎng)耿超一同開啟“燕京探廠之旅”。

通過(guò)鏡頭，觀眾得以深入了解燕京啤酒的生產(chǎn)車間、研發(fā)實(shí)驗(yàn)室等核心區(qū)域，親眼目睹現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼勗旃に嚒＿@不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)啤酒生產(chǎn)過(guò)程的好奇心，更讓他們直觀感受到燕京啤酒在品質(zhì)把控上的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)科技研發(fā)的大力投入，為品牌的品質(zhì)背書增添了有力的實(shí)證。

直播期間，耿超董事長(zhǎng)金句頻出，以其獨(dú)特的語(yǔ)言魅力和深刻的文化見解，為直播增添了濃厚的文化氛圍，同時(shí)也巧妙地傳遞了品牌理念。當(dāng)潮東感慨燕京啤酒已成為幾代人共同的記憶時(shí)，耿超董事長(zhǎng)回顧啤酒行業(yè)有起有伏，以此為靈感出上聯(lián)“潮起潮落大潮東”，邀請(qǐng)粉絲應(yīng)對(duì)。這一互動(dòng)不僅引發(fā)了粉絲們的積極參與，收到了如“燕來(lái)燕去飲燕京”、“花開花落盛景來(lái)”、“春來(lái)秋去雁歸來(lái)”等眾多佳對(duì)，更重要的是，它以一種生動(dòng)形象的方式讓消費(fèi)者深刻理解了燕京啤酒在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中歷經(jīng)風(fēng)雨、堅(jiān)韌前行的發(fā)展歷程，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感。 在品鑒為第34屆啤酒節(jié)特釀的限定款——綠豆風(fēng)味艾爾、西瓜小麥與糖葫蘆酸小麥時(shí)，耿超董事長(zhǎng)靈感迸發(fā)，對(duì)出“京作精釀冠京城”的下聯(lián)。這一上聯(lián)一下聯(lián)，將燕京啤酒的地域特色、精湛工藝以及品牌在京城乃至全國(guó)的影響力巧妙融合，生動(dòng)地表達(dá)了“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”的堅(jiān)定決心。

而在“自然松弛場(chǎng)”，風(fēng)景如畫的“京郊小白洋淀”漢石橋濕地，BRTV主持人蔣寶琛與活力樂(lè)隊(duì)以一曲充滿活力的《你要跳舞嗎》瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛。在帳篷星點(diǎn)、鹿影悠然的露營(yíng)氛圍中，觀眾仿佛身臨其境，感受到了一種遠(yuǎn)離喧囂、回歸自然的愜意。這種將啤酒文化與自然露營(yíng)場(chǎng)景相融合的方式，巧妙地契合了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)休閑、放松生活方式的追求，使燕京啤酒不再僅僅是一種飲品，更成為了一種生活態(tài)度和情感寄托的象征。

在直播過(guò)程中，燕京啤酒的高管團(tuán)隊(duì)亮相，董事長(zhǎng)耿超憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和深刻的戰(zhàn)略眼光，分享了燕京啤酒的發(fā)展歷程與未來(lái)規(guī)劃，讓觀眾對(duì)品牌的發(fā)展脈絡(luò)有了清晰的認(rèn)識(shí)。黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理、生產(chǎn)中心總經(jīng)理、營(yíng)銷中心總經(jīng)理、技術(shù)中心總經(jīng)理各自發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，分別從文化、市場(chǎng)、生產(chǎn)、品牌、技術(shù)角度對(duì)品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品特色進(jìn)行解讀。

直播最后揭曉了第34屆北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)的“四新四特”亮點(diǎn)。迪拜世博團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的“沙漠綠洲”主題“新場(chǎng)地”、融合校園舞蹈與粉絲之夜的“新活動(dòng)”、機(jī)器人表演與百款特調(diào)組成的“新內(nèi)容”、三款京味限定打造的“新產(chǎn)品”，構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)。百米國(guó)際美食與精釀長(zhǎng)廊的“多品類”、音樂(lè)節(jié)與藝術(shù)IP互動(dòng)的“炫場(chǎng)景”、“啤酒節(jié)+文旅”深度綁定的“深融合”、全渠道便捷服務(wù)的“廣傳播”，重塑啤酒節(jié)范式。

直播成效：市場(chǎng)認(rèn)可與品牌價(jià)值提升

從市場(chǎng)反饋來(lái)看，此次直播取得了顯著的成效，充分證明了燕京啤酒在品牌營(yíng)銷和戰(zhàn)略布局方面的成功。直播期間，京東平臺(tái)銷售額同比增長(zhǎng)155%，明星產(chǎn)品U8系列銷量同比增長(zhǎng)49%。這些亮眼的數(shù)據(jù)不僅反映了消費(fèi)者對(duì)燕京啤酒產(chǎn)品的高度認(rèn)可，更體現(xiàn)了此次直播在促進(jìn)銷售、提升品牌影響力方面的強(qiáng)大作用。

此次直播通過(guò)創(chuàng)新的直播模式、豐富的內(nèi)容輸出以及與消費(fèi)者的深度互動(dòng)，燕京啤酒成功地塑造了一個(gè)更加年輕、時(shí)尚、親民且富有文化內(nèi)涵的品牌形象。這種積極的品牌形象轉(zhuǎn)變，有助于吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛，同時(shí)也進(jìn)一步鞏固了其在老消費(fèi)者心中的地位。此外，直播過(guò)程中對(duì)品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品特色和企業(yè)文化的全面展示，也讓投資者、合作伙伴等利益相關(guān)者對(duì)燕京啤酒的未來(lái)發(fā)展充滿信心，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

燕京啤酒的此次直播活動(dòng)，是一次集創(chuàng)新模式、文化傳播、親民互動(dòng)和戰(zhàn)略推廣于一體的成功實(shí)踐。通過(guò)耿超董事長(zhǎng)的金句引領(lǐng)和高管團(tuán)隊(duì)的集體發(fā)力，以及一系列貼近消費(fèi)者的親民之舉，燕京啤酒不僅在銷售業(yè)績(jī)上取得了重大突破，更在品牌建設(shè)和市場(chǎng)影響力方面實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。這一案例為民族品牌在新時(shí)代背景下的發(fā)展提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)，展示了傳統(tǒng)品牌通過(guò)創(chuàng)新營(yíng)銷和戰(zhàn)略升級(jí)，實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型和高端化突破的無(wú)限可能。相信在未來(lái)，燕京啤酒將繼續(xù)秉持“為生活釀造美好”的使命，不斷創(chuàng)新進(jìn)取，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和獨(dú)特的體驗(yàn)，書寫更加輝煌的品牌篇章。

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